"花点时间"/"懒熊火锅"获融资；Oatly计划上市；雅诗兰黛收购The Ordinary母公司…| 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、鲜花生活方式品牌"花点时间"获亿元融资

2、社区食材连锁品牌"懒熊火锅"获近亿元融资

3、乐乐茶咖啡子品牌豆豆乐首店入驻上海

4、澳大利亚DTC品牌Frank Body推出5款新品

5、肯德基旗下K咖啡推出摇摇闪冲拿铁新品

6、亿滋推出初创零食品牌资助项目

7、瑞典燕麦奶品牌Oatly正计划公开上市

8、雅诗兰黛以10亿美元收购The Ordinary母公司的控股权

9、帝亚吉欧推出无酒精的烈酒风味饮品

10、【营销打法】强内容趋势下，品牌该怎样看待投放和KOL？

\国内新消费品牌动态\

1、鲜花生活方式品牌"花点时间"获亿元融资

据36氪报道，鲜花生活方式品牌「花点时间」今日宣布完成亿元C1轮融资，投资方包括梅花创投、双良玖创资本等机构，驼峰资本担任本轮融资的财务顾问。

花点时间创立于2015年，从「每周一花」的鲜花订阅模式切入市场，现在已经从鲜花电商品牌升级为生活方式品牌，为消费者提供线上线下全渠道的「鲜花生活美学」。根据团队提供的信息，截至2020年底，花点时间覆盖超过300个城市，累计发出鲜花5亿支，共有1500多万关注用户，年度用户留存率提升至60%以上。（36氪）

2、社区食材连锁品牌"懒熊火锅"获近亿元融资

据多方信息源，社区食材连锁品牌「懒熊火锅」近日完成近亿元A轮融资，由星陀资本领投，老股东虢盛资本和字节跳动跟投，本轮资金将主要用于数字化系统研发和市场扩张，截至目前累计融资金额超亿元。

懒熊火锅是一家社区连锁生鲜便利店，提供火锅食材、中餐成品、烤肉、生鲜食材等，以中原六省为主要区域，2020年至今已开业1100多家门店，并已完成山西、南京、北京和郑州4个大仓的供应链建设，与200+家火锅食材、半成品等工厂达成合作，实现低成本高时效的仓配效率。

3、乐乐茶咖啡子品牌豆豆乐首店入驻上海

近日，乐乐茶旗下的咖啡子品牌豆豆乐首店正式入驻上海市白玉兰广场。产品仅售咖啡品类，包含脏脏系列、经典意式、甄选原产地咖啡豆系列等浓缩咖啡、冲煮咖啡，定价区间为15~28元。2月19日起正式营业。（豆豆乐咖啡官微）

\海外品牌在华动态\

1、肯德基旗下K咖啡推出摇摇闪冲拿铁新品

肯德基旗下K咖啡品牌推出新品摇摇闪冲拿铁新品。产品将速溶精品咖啡设计成摇摇瓶样式，只需加入温水，30秒摇摇即饮，极大拓宽了咖啡的使用场景和便捷性。目前新品有醇香拿铁、抹茶拿铁、燕麦拿铁三种口味。（肯德基官微）

\海外市场趋势\

1、亿滋推出初创零食品牌资助项目

近日，亿滋国际旗下创新中心SnackFutures宣布推出CoLab项目，为早期健康零食品牌创业项目提供支持，帮助品牌增长，并进一步构建亿滋国际的品牌生态系统。项目为期12周，根据每个参与企业的业务挑战和发展重点定制，最多将有10家创业公司被选中参与，并将获得20000美元的资助。（Fooddive）

2、瑞典燕麦奶品牌Oatly正计划公开上市

2月23日，瑞典燕麦奶制造商Oatly宣布已向美国证券交易委员会提交了保密的IPO表格。”据彭博社报道，该公司估值可能最高达到100亿美元，对此Oatly不予置评。2020年，Oatly从黑石牵头的投资集团获得了2亿美元的投资。（华尔街日报）

3、面向Z世代的品牌孵化器Slate Brands推出新品

以Z世代为中心的品牌孵化器「Slate Brands」近日与音乐人、女演员Hayley Kiyoko合作推出了新品香水「Hue」。Slate Brands的创始人和CEOJudah Abraham表示，传统的名人香水商业模式--一张显眼的漂亮脸蛋加上华丽的广告宣传和持续不断的营销投放--将失去优势，Slate Brands正在改变商业模式，以适应当代消费者对流行文化和自我表达的需求。（Beautyindependent）

4、帝亚吉欧推出无酒精的烈酒风味饮品

2月23日，帝亚吉欧宣布了其在无酒精烈性酒领域的最新举措——推出无酒精的杜松子酒替代饮品Tanqueray 0.0%。Tanqueray 0.0％将从3月开始在西班牙和英国各地销售，在Waitrose，Morrison和Sainsbury's等商店，每瓶700ml的零售价为16英镑。该产品今年还将继续推广到其他市场。（Foodbev）

5、澳大利亚DTC品牌Frank Body推出5款新品

继2月23日宣布新增身体清洁护理品类后，澳大利亚DTC品牌Frank Body即推出了五款新产品，包括天然除味剂和沐浴露，将在品牌的DTC网站上推出。

Frank Body创立于2012年，以其咖啡身体磨砂膏而闻名，2020年，该品牌的销售额同比增长了60%，预计2021年的收入将翻倍。创始人Rowley表示，品牌将在未来三年内加大营收增长力度，但除在Ulta扩张之外，不打算依靠任何其他零售商合作来推动增长。（glossy）

\企业与平台动态\

1、雅诗兰黛收购护肤品牌The Ordinary母公司

近日，雅诗兰黛宣布已以10亿美元收购美容公司Deciem的控股权，这笔交易对Deciem的估值为22亿美元。

Deciem成立于2013年，主打「功能性护肤」，是护肤品牌The Ordinary等6家公司的母公司；2020年的净销售额为4.6亿美元，雅诗兰黛于2017年6月首次投资该企业。在品牌迅速扩大线上规模、通过社交媒体积累口碑和提升品牌忠诚度的当下，美妆巨头雅诗兰黛期望进一步发挥Deciem的潜力。

这是继收购专业彩妆品牌Too Faced、韩妆品牌蒂佳婷Dr. Jart+母公司后，雅诗兰黛集团发起的又一笔巨额投资，也是截至目前，牛年美妆行业金额最大的收购案。

\最新营销打法观察\

在今天，内容对品牌的价值不言而喻。强内容，几乎是过去两年各种”起飞“新品牌的共同特性；但媒介、流量重构在带来内容新机会的同时，也存在着诸多的坑。强内容趋势下，品牌该怎样看待投放和KOL？

（以下内容整理自公众号：浪潮新消费）

1.最好的内容不是高大上，而是生活化的素材。

第一点是要跟流量主达成多次合作，当同一个产品多次出现在粉丝眼前，他购买的几率会大很多。

第二点是素材二次利用，将在淘宝天猫上做的内容，同步到我们的买家秀或信息流投放，把内容放大。

 2.找到适合自己的KOL。

现在是流量非常贵的时代，加上最近很多资本都看中了消费赛道，很多品牌拿到融资之后，在投放上能花的钱都不会少，所以流量只会越来越贵。在这种环境下，找到一个适合自己的博主变得非常重要。

 3.不要放弃做投放。

投放是一个长期的过程，不要说只投了一个月，觉得效果不好，就想完全放弃。你应该更加努力地研究，怎么把渠道的流量挖掘到极致。

4.用平常心态看待直播。

对新品牌来说，大部分销售来自直播是一个不太健康的状态，一个相对健康的数值应该是一部分来自自然流量，一部分来自种草，这对于品牌来说更有价值。

摘自“浪潮新消费”《直播、投放、KOL、爆品打造……新品牌从0到1如何避坑？》

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本期作者 | 孜瑶、小樊

  编辑 | 你菲

图片｜来源于官网与网络

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