明明是有名有姓的好鞋，干嘛要叫自己平替

对自己真正热爱的事物，都舍不得用平替一言带过吧？

「平替」这个词，似乎是这两年流行起来的？当然也不排除是我岁数大了所以对网络新词没这么敏感……

这个词啊，对各个平台的带货博主而言真的是大杀器一般的存在，因为它省去了很多繁杂的工作。直接借着已经广为人知的成名产品，迅速让读者和观众了解另一款产品的核心卖点和优势。并且，还额外自动附赠一层「价格更合理」的爽快感，真的是完美。

于是，不仅博主自己也不再需要花时间去了解产品了，甚至品牌方在想推广方案乃至是做产品规划的时候，都可以偷偷懒省省力。「平替」不仅是销售话术，甚至成了消费品行业一个重要的产品和营销思路。

甚至很多时候，大家都忽视了很多所谓的「平替」，其实是在抄袭的边缘游走。

所以，当有一款好的产品的时候，真正喜爱它的人很介意它被称为「平替」。短短两个字，就直接把产品的历史，故事，材质，设计灵感，全都一笔带过。热爱产品的人，又怎么能接受这样的不尊重呢。

球鞋也是如此。

虽然我知道「平替」这样的产品思路或者是营销手段往往能在短时间内兑现出更多的销量和更好的业绩表现，但却也会让一些人有更多的不甘心和不服气。也就是标题中所说的，明明是有名有姓的好鞋，干嘛叫自己平替。

回想起来，这也是我一直在各个平台做图文和视频内容的主要动力之一。我希望自己经手的每一款产品，不管是不是我的项目，都有机会将它的历史，故事乃至曲折，分享给大家。

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铺垫了这么多，今天这期想聊什么产品呢？

Reebok 的 BB Series 4000.

不管你之前是不是知道这款经典的篮球鞋，在看到它的外形之后，我相信你脑子里会马上跳出这么几款鞋子，比如 Nike Dunk Low，比如 New Balance 550。没错，它们确实都属于同一类型的产品。用大家最容易理解的话来说，就是上世纪80年代低帮皮质篮球鞋的复刻。

因为耐克这两年对Dunk Low经营有方，所以这一类鞋现在大家都爱用「Dunk平替」来统一称呼。要不是 New Balance 和 aime leon dore，以及 Reebok 和 Dime 俩俩组合拿出了非常有影响力的联名，可能很多人眼里就真的只有两类 Cupsole 的低帮篮球鞋，Dunk Low 及其平替。

而锐步，因为品牌整体影响力不如 New Balance，所以明明是更早复刻回归的 BB 4000，热度却在 550 之下。事实上，只有非常硬核的锐步粉丝才知道锐步这次在 BB4000 上的布局和 Nike Dunk Low 几乎是同一时间。2020 开年的 BBC Icecream 联名，本来就是要启动 BB 4000 的产品之路。可惜疫情让一切都变得乱七八糟。

你不得不承认 BBC 认真做产品的时候，还是能让人看到诚意和用心。当时那组联名里，BBC 同时也没有忘记 BB 4600。而 4600 呢，正是 4000 的「原型」。没错，就是篮球世界里很常见的高帮以及随后而来低帮的版本。同时把 BB 4600 和 BB 4000 拿到一起做联名，这是多么美好的复刻团圆。

当然，在这里我还是忍不住加一张 2019 年锐步复刻 BB 4600 时，在 Bodega 做发售派对时候的海报，让大家看看 BB 4600 更原本的模样。毕竟 BBC 给了它太多装扮，有些看不出这款鞋原本80年代的模样。

我知道 BB 4600 和 BB 4000 已经是挺大的信息量了。但请原谅产品经理的啰嗦。既然聊到锐步的 BB Series 产品线，就还是想提一句 BB 5600。这是锐步历史上第一款篮球鞋，也是锐步后来辉煌篮球产品的起点。

顺便……看到 BB 5600 的外形，你是不是想到了某品牌前几年的一款高街篮球鞋？所以我不喜欢 Jerry 是有原因的，做生意他是一把好手我不否认，但有些方面我个人是很看不惯的。后来又有过类似的操作，不多说了。

多说了几句，回到原本准备在 2020 年起步的 BB 4000。

事实上，BB 4000 的这次复刻，并没有选用元年版本的中底和外底，而是选择了直接使用 BB 4600 的底。一方面历史上二者本来就是延展的关系，另一方面，也是为了节省产品成本。这些年越来越多消费者都开始明白，复刻永远是一场「完美」与「成本」的较量。

但实际看下来，复刻用的新底其实要比原来的版本更适合现在这个时代。高度更高，结构更丰富，同时也解决了原来版本后跟外突的美观问题。

类似这样80年的复古篮球鞋，产品本身的科技含量并不算高。因此，要做到令人满意的产品，关键就在于鞋面材质，那个时代的产品，主要还是皮面为主。所以复刻一定要尽可能使用柔软舒适的皮料，Full Grain Leather 自然是最好。

关于这一点，熟悉锐步的朋友都多少知道一些，这是一个给料很实在的品牌。当年在 Pump Supreme 上不要钱一样地加碳板，各类 Club C Vintage 的皮质也从没含糊过。所以，你在市面上能看到几乎每一款 BB 4000，鞋面的质感都不让人失望。

但搞复刻，如果只是把产品拿出来重新再一遍，那也有点没意思。品牌每一次的复刻，都是对自己历史的回顾和探索，也是挖掘经典的过程。那好不容易挖出来了，总也要看看产品在这个时代有没有什么新的意义。

于是才有了今年年初的 Reebok x Dime。

其实熟悉球鞋圈的应该也都不陌生这样的跨界：滑板的品牌和店铺，来尝试篮球类的板鞋产品，这已经是这些年的主流趋势之一。Dime 的联合创始人 Phil 自己在聊到这组联名的时候也非常直白地表示：

People will literally skate anything nowadays. So in that case it (working on a basketball shoe collaboration) was kind of effortless because the silhouette is so versatile.

所以 BB4000 这次的复刻，也第一次把这款历史悠久的传统篮球鞋带入了滑板的世界。

Dime 也很贴心地做了一款皮质，一款麂皮。干净好看以及一如既往的质感，让人很难做出二选一的决定。所以只能做成年人的决定，都要了吧。

虽然因为疫情的关系，BB4000 的复刻走得磕磕绊绊。但总算没有弄得一地鸡毛。该有的故事，应有的质量，拓展新可能的联名，都做得还算体面。

虽然因为各种大家想得到或者想不到的原因，BB4000现在整体的成交价格不怎么好看。但从做产品的角度而言，我们并没有应付，也没有偷懒。最后的市场表现，有太多因素影响，就不是一两个人能决定的了。

尽力了就好。

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