老罗推荐的《22 款传奇球鞋的前世今生》什么水平？
之前在这篇文章下，我已经把罗永浩这次搞「重新加载」项目的商业思路解释过一遍了。
大概总结一下就是：最近这一两年，全行业直播业务规模已经达到瓶颈，并且受到了更多的监管。
所以，为了让公司业绩更进一步，就需要罗永浩的公司不再仅仅扮演「渠道终端」的角色，而是参与到「产品供货」这一层面。这样才能利润最大化，并且，风险可控。毕竟目前的主播门，手上的货还都是品牌方提供的。
于是，对自己业务范围内的消费者画像和转化情况有着清晰掌握的老罗，想出了「重新加载」这一套东西。他搞这玩意儿，一方面是吃透了法律，确保自己零风险；另一方面，也是吃透了自己的消费者画像，知道他们吃这一套，愿意买单。
所以到这一层，从老罗的商业布局来说，都是顺理成章。
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但「重新加载」的产品逻辑是什么呢。
简单说，它的顺序是：先复制全球各大品牌的知名鞋款的外形，紧接着加上自己的品牌logo，微调部分细节，承诺产品质量，最后用一个比较低的价格进行售卖。
这条产品逻辑的第一环就是「复制全球各大品牌的知名鞋款外形」。
对一位球鞋爱好者来说，这个产品逻辑的第一环听起来很顺理成章。因为他可以一口气给你报出至少十几双各大品牌的经典款式。
但，这并不意味着罗永浩的核心观众和消费者也掌握这些信息。换句话说，相当一部分罗永浩的目标受众，他们本身对球鞋行业并不关心，并不知道哪些鞋子的外形足够有名，足够经典。
在这种情况下，产品逻辑的第一环就有问题了。当你的目标人群脑海中里的「知名鞋款外形」就只有阿迪达斯贝壳头和耐克空军一号以及AJ1的时候，就意味着你能「复制」的外形只有这三个。
所以，想要把这个业务规模做大，罗永浩还需要做的一件事就是，向他的受众们科普全世界有哪些知名的鞋款。只有他的目标人群对知名鞋款的了解越来越多，他做的「重新加载」才有更大的生意前景。
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很有可能出现的一个场景就是：
A: 诶！今晚「重新加载」又有新的款式要上直播啊！这款看着还行啊。
B: 这个外形我认识！在老罗推荐的那本球鞋介绍的书里提到过，还挺有名的。**品牌在几十年前就开始出这个鞋了，现在都还要一千多一双呢。
A：爱了爱了，今晚冲爆！
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这段时间很多球鞋圈里的前辈和朋友都在发言评论这事儿，其实老罗对搞这个书才没兴趣呢。他只是需要进一步完善自己的商业链条罢了。
他心里何尝不知道这本书就是东拼西凑的翻译集合体呢？本质上就是图书行业的爱情公寓。甚至，如果这一波搞下来效果好，这书还会出第二本，再给他的观众们介绍个几十款。
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最后一个有争议的事情，就是这本书的推荐人名单。有李诞，还有Z哥。尤其是对 Z哥，我看网上有些朋友都觉得 Z哥 作为球鞋圈的前辈，不该为这样的作品做推荐。
但事实就是，为这本书做推荐的每一位，本身的立场和出发点就是不同的。不需要用统一的标准去衡量。比如李诞，他才不管这玩意儿是不是抄了什么鞋子，既然这本书本身法律上没问题，老罗又是自己业务上的支持者，那帮一把有什么问题？
Z哥也一样。他确实是球鞋爱好者，但这并不是他唯一的身份，甚至都谈不上是工作。既然这本书本身不存在法律纠纷，那帮个忙就帮个忙呗。
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最后还是要说一句。
老罗这一波，看起来伤害的是产品被抄袭的国际运动品牌们，但其实受到实际伤害的，是目前正在努力做原创设计和提升品牌形象的国产品牌们。
真的是强行把这盏冥灯给照进来。
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