深度｜美式品牌学校在华发展：由“蜜月期”步入“低谷期”

在本土品牌和英式教育品牌学校飞速发展之时，美式学校品牌在中国的发展步伐却稍显缓慢。在2013年以前，以国际部或者国际班的中外合作办学为主，2013 - 2018年间，随着中国双语教育市场的成熟与发展，美国托马斯、道尔顿、贝赛思等知名品牌也开始逐步进入中国，2019年又有了荟同和爱文这样的创新品牌加入，展现出美式教育的广博与包容、创新与探索。

然而全球疫情和中美关系的摩擦，让原本就相对缓慢的美式学校发展雪上加霜，不过伴随着疫苗带来的曙光以及美国新总统上任，是否会打开中美学校在基础教育领域合作的新局面？

*本文中提到的美式（品牌）学校是指沿用美国本土学校名称的学校。

文 | Kate

编 | Chris_guo

与拥有“九大公学”背景的五大老牌英式品牌圣保罗、威斯敏斯特、查特豪斯、修仕倍励和拉比格公学在华进行合作办学不同，不少来华办学的美式品牌缺乏悠久的历史积淀，且通常选择在国际化学校或公立学校开设国际部实现品牌落地，致使部分在美享有颇高知名度的高中在中国办学时存在不为人知的情况。

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中美合作办学从“升温”到“降温”，在华美式品牌发展日趋式微 

美式品牌在中国大陆地区最早落地是在1971年，当时QSI集团（科爱赛集团）将旗下品牌柯爱赛引入华南地区。据顶思研究不完全统计数据显示，2018年落地的美式品牌仅有4所，华东地区3所，西南地区1所，主要品牌类型包括安生教育集团旗下品牌托马斯、爱圣教育集团旗下品牌贝赛思等。

在2013 - 2018年，中国大陆地区共出现了12所美式品牌学校，其中华东为主要分布地区，共新增4所美式学校；华北地区新增2所，西南地区新增2所，东北地区新增1所，分布的城市中除了上海、深圳等一线城市，也涌现了一批新一线城市如成都、杭州、天津和佛山。在学校性质方面，有25所为民办学校，招生同时面向中外籍家庭的子女，另外13所为外籍人员子女学校，主要招收的是在华的外籍家庭子女。

2019年，中国大陆地区新增美式学校8所，其中3所分布在华东地区，2所分布在华南地区，3所分布在华中、西南和华北地区，包括引入美式品牌的教育集团包括由加州理工联合校董会董事陈肖纯创办的美国西亚斯集团、美国唯一一所半军事化大学预备学校美国法拉古特、排名美高Top 50的道尔顿和打造了中国美式第一品牌的贝赛思。

截至2020年，广东是引入最多美式品牌学校的地区，目前共有13所学校，引入品牌包括柯爱塞、贝赛思、道尔顿和法拉古特等。上海排在第二，美式学校存量为6所，排在第三的江苏美式学校存量为5所，山东、四川和天津均有4所美式品牌学校。此外，北京有2所美式学校，浙江、辽宁、山西、河南和福建各建了一所美式学校。

贝赛思的影响力与“融合之痛”

在去年的新建校中，引发广泛关注的包括知名美式品牌“贝赛思”在深圳创立的全球首家双语学校 ——贝赛思双语学校。2015年，“贝赛思”首次将品牌引入深圳蛇口，对外输出成熟的体系化办学模式。经过五年的发展与沉淀，目前已在国内积累了良好口碑，并迅速成长为在华美式品牌的领军者之一。

让贝赛思脱颖而出，并在全国范围内形成影响力主要基于两方面原因。一是贝赛思集团享有很高的国际美誉度，在课程体系上也安排了以STEM为核心的文理课程体系和超前的AP课程；二是相比上海美国学校等仅招收外籍人员子女的学校，在中国的贝赛思学校也开始给中国籍家庭提供高质量的教育服务。尤其在华南地区，贝赛思更是深受家长追捧。尽管有着很高的入学测试门槛，但每年申请人数依然爆满。

在课程设置方面，贝赛思融合了以名校教育理念为核心的基础课程，在幼儿园阶段注重孩子好奇心的培养，在小初阶段进行通识学习，采用学科交叉课程，高中采用美国私立学校课程，融入导师制和中式教育方法。而在课程评估和测试方面，贝赛思制定了针对不同年龄段的评估方式。PreK-1到小学1年级学生主要通过模拟课堂观察的方式，而2 - 9年级的学生则需要参加标准化笔试、面试以及学业水平测试。

据业内人士透露，诸如贝赛思和托马斯等美式学校在中国落地后存在与合作方磨合的问题，未来也存在与特许学校合作的可能。此外，贝赛思受到诸多争议的原因还在于相对繁重的课业负担和良莠不齐的师资问题。据悉，贝赛思学生至少需要选修7门AP课程，并参加其中6门课程的考试。

达罗捷派：小而美的未来学院

达罗捷派学院创立于2017年，尽管创校至今仅有四年时间，但在国内美式学校中已初具规模，在校园方面承袭了“小而美”的特点，为学生和家长提供纯美式的教学环境和PBL学习应用。尤其在PBL的教学模式方面，达罗捷派的课程体现了创新特色，在美国的达罗捷派学校被NAIS授予“课程设计与创新领导者”的荣誉，而在北京设立的达罗捷派学院则是美国达罗中学在全球设立的唯一一所分校。

在课程设置方面，达罗捷派与美国总部一脉相承，在每周三由学院老师带领学生走近养老院和儿童院，让学生在同理心、感知能力、社交沟通能力和动手实践能力方面得到全面提升。

随着国际学校的家长们对培养孩子审美能力和体育水平的关注，达罗捷派学院也为学生们安排了包括马术比赛、户外拓展活动和BIBY篮球赛在内的多项体育运动。此外，达罗捷派学院也将学习共同体的理念引入学校，在特色方面强调家校共建社区，通过体验式课堂的方式去帮助密切家长与孩子之间的关系，改善亲子关系，让家长更好地参与到孩子的成长中。

托马斯：将STEM为核心的科技教育引入中国

美式品牌托马斯的引入为中国的基础教育带来了STEM为核心的前沿科技教育理念和课程，目前已在上海、合肥、济南和南京设立四所分校，其中上海和南京的托马斯实验学校创立至今仅有3年时间。其课程体系是由来自世界一流名校牛剑和斯坦福大学的专家学者共同研发和构建的。

美达菲：“蓝血贵族”落地天津、上海和南京

美国百年名校美达菲（The MacDuffie School）有着“蓝血贵族”的“美誉”，首创麻省女校先例，是由毕业于哈佛大学的Abby Parsons MacDuffie和其丈夫John MacDuffie于1890年在马萨诸塞州共同创立的首个女子贵族私立学校。仅一年时间，美达菲就在天津、上海和南京落地了三所新校，为学生开设了包括法语、莎士比亚文学、科学、艺术和体育等为贵族学生而定的课程，培养了一批拥有独立思想的杰出女性校友，也为美达菲赢得了良好的声誉和广泛的影响力。美达菲已获得IBO认证，并为学生开设了IB、美高和加拿大三种课程，以满足不同家长和学生的需求。在地区化办学方面，美达菲着重于在双语国际化学校板块发力。

不同于引入美式品牌的方式，美达菲品牌进入中国后被恒松资本收购，重新构建了具有本土特色的学校品牌、课程和知识产权，形成了自主研发的标准化体系。

爱文 & 荟同：2019年落地深圳的新品牌

在深圳地区，除了贝赛思，还有两所知名美式国际学校 —— 爱文和荟同。爱文世界学校在美国纽约、巴西圣保罗校区的基础上，又拓展了深圳校区，为2 - 6岁的孩子提供爱文世界元素的核心课程体系，毕业生遍布哈佛、耶鲁等一流世界名校。

荟同学校由全美“特许学校运动”领导者魏克礼先生创办，取“荟萃中西，世界大同”之意，2019年设立的校区除美国华盛顿校区外，还包括中国深圳前海校区。荟同设置了不少核心跨学科课程，包括STEM、人文学科和创意艺术与设计等。

02

揭开美式品牌步入“低谷期”背后的原因

从去年到今年，因疫情影响造成的全球及美国经济低迷和特朗普政府执政期间收紧的留学政策、对华展开的贸易战，让中美关系陷入了紧张状态，而这一切都在无形中影响着美式品牌入驻中国设立新校的步伐，也使得在华的美式品牌学校由原来的“蜜月期”步入“低谷期”。

与在华英式品牌存量56所学校的强势表现相比，在华的美式品牌还是相对单薄。过去三年时间，美式学校的发展速度更是日趋放缓。虽然在2019年增加了8所新建校，超过英式品牌的入驻，但在2020年英式学校新增19个品牌的情况下，美式品牌的发展速度却放缓了，仅增加了6所新校。

中美关系从“温和”到“紧张” 

特朗普政府缩紧签证政策

在2019年美式学校的发展与中美建交40周年的背景也有着十分密切的关系。复旦大学倪世雄教授曾在“中美关系40年回顾及再出发”的主题演讲中提到，过去十年，中美经历了起伏跌宕的阶段，一方面，中美高层保持密切接触和战略对话，在地区和全球问题上保持着良好的双边合作关系，中美民间也保持着频繁往来关系。同时，在特朗普担任总统期间，美国国内民粹主义上升，让中国威胁论日益盛行，中美存在包括意识形态、核心国际利益冲突和结构性问题等诸多矛盾。

特朗普任职期间制定的新签证政策曾令中国留学生陷入举步维艰的窘境，还声称部分中国留学生盗取美国知识产权。去年8月底，特朗普政府限制中国学生赴美，让留学局势呈现不明朗趋势。事实上，早在2018年下半年，特朗普政府已开始逐步缩紧留学政策，将申请续签时限从48个月缩短到了12个月，同时将SEVIS费用缴纳方式由一次性转变为每年一次的方式，提高了收费标准，同时也将H1B签证最低标准由本科改为硕士。此后，特朗普政府又进一步取消了OPT和H1T签证。

由于中美紧张关系的加剧，致使2019 - 2020学年，美国国际学生人数出现了十多年来的首次下降。而另一边，申英人数实现了飞跃式突破。截至去年6月，申请英国大学的人数同比上涨了23%，首次超越美国成为中国留学生的第一目的国。

疫情之下的全球和美国经济低迷

除中美关系和美国政策带来的不明朗因素，疫情影响下的全球经济低迷也是另一个影响美式品牌进军中国的核心因素。据悉，全球经济在2020年整体萎缩了4.9%，而美国经济也在同样经历着阵痛。据国际货币基金组织发布的《世界经济展望报告》显示，2020年美国经济萎缩4.3%。在美联储发布的新一期经济前景预期中，美国经济在今年还将继续萎缩2.4%。

03

在华美式品牌发展特点：单一品牌带来的认知度与信任度提升

过去十年间，中国本土品牌如博实乐、北外国际和香港耀中耀华教育集团等在以兼收并购的方式开展品牌拓展，并向海外市场输出母品牌。而进入中国的英式教育品牌中哈罗、德威等则以多品牌的方式落地中国市场，并在疫情下仍呈现扩张态势。

与本土和英式品牌朝多品牌方向发展不同，美式品牌采用单一品牌架构，其优点在于有利于提升品牌的认知度和信任度，让企业的知名度和影响力渗透到某个细分市场，也让国际学校家长容易对品牌产生忠诚度；避免因多品牌结构带来的运营成本压力，减轻在招生方面面临的诸多难题。但美式品牌单一架构的缺点也十分明显，主要体现在产品单一，缺乏活力，同时对市场机遇把握不够准确等方面。

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美式品牌的未来：短期增量市场空间有限 但长期趋势向好

根据顶思数据，2021年美式教育品牌的增量市场占比仅为2%，目前已知投入筹建的是江西赫威斯国际学校和美国荟同学校苏州校区。虽然美式品牌因席卷全球的新冠疫情和特朗普政府系列针对留学生的政策呈现式微之势，但从长期来看，拜登胜选在一定程度上将对未来的留学前景带来变化，其中一个明显变化是扩大高技能人才签证的发放，在H-1B名额不变的情况下，拜登希望在国际上招揽更多技术型人才，而且将为STEM博士直接发放绿卡。此外，有业界人士预测，拜登上台后存在很大可能取消将很多留学生拦在境外的禁令（MCF，Military - Civil Fusion），即《禁止部分中国留学生和研究人员入境》的禁令。

从拜登推出的系列政策来看，他对中国留学生的态度相较特朗普政府已发生较大改观。拜登政策背后是美国大学对国际学生，尤其是中国留学生学费的依赖。根据美国商务部数据，仅2019年国际学生就为美国经济贡献了440亿美元，其中赴美的中国留学生为美国经济贡献了44亿美元，仅从经济层面考虑，美式教育集团也会考虑将更多品牌引入中国。

此外，随着中国中产阶级的消费能力崛起，将更多学校引入中国，入驻中国的美式品牌仍会呈现上升趋势。由于STEM专业具备很高的专业壁垒、广阔的就业前景和高额的收入回报，因此对具备上升消费能力的中产阶级而言，让孩子去美式学校提前接触相关STEM课程，能为未来留学做好铺垫。即使对于仅招收外籍人员子女的国际学校而言，中国也是一片充满竞争力和市场机遇的沃土。根据上海社科院发布的2016《上海社会报告和经济发展报告》，仅上海的外籍人口就以每年超过7000人的速度增长。对于未来，可以预见的是在华的美式品牌仍将呈现长期向好的态势。

参 考：

贝赛思全球首家双语学校深圳开学，美通社

《2020美国门户开放报告》

顶思研究部数据

麦肯锡《中产阶级重塑中国消费市场》

《中国留学白皮书》，新东方

《世界经济展望报告》

上海人口红利将于2020年消失，外籍人口逐渐递增，新浪上海

图片来源于顶思研究部和网络

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