TikTok最早将于周二提起联邦诉讼；小米二季度欧洲市场增速第一丨Morketing Global一周出海61期

Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。

整理 | Sylvia Ma

“出海”五分钟秒懂百科：

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大公司

1.外媒：TikTok最早将于周二提起联邦诉讼

新浪科技报道，NPR援引未具名直接参与者的话报道称，TikTok最早将于周二提起联邦诉讼，挑战总统特朗普在美国封禁该视频共享服务的行政命令。该消息发布之前，唐纳德·特朗普总统曾发布行政命令，禁止美国公司与其母公司字节跳动进行交易。

2.App Annie ：7月全球热门应用排行榜

7 月全球热门应用方面，TikTok 自今年 3 月双榜登顶后，收入排名首次跌落至第二位，被上月亚军 Tinder 赶超。从下载排行来看，除了新上榜的 Likee 取代了上月空降榜单的图片编辑应用 FaceApp 外，Top 10 名单与上月并无变化；而在收入榜方面，Amazon 出品的游戏直播社交平台 Twitch 首次跻身前十，与 YouTube 等其他综合性流媒体同台竞技。

3.阿里巴巴暂停在印度的新投资 等待有吸引力的投资渠道

据白鲸出海报道，此前就有迹象显示，阿里巴巴已改变了其在印度的投资策略，转而进行较小规模的投资。不仅如此，在今年的 5 月和 6 月，阿里巴巴在印度的董事会代表也发生了变化。Guo Ming Cheng 和 Yuen Jen Yao 在 Paytm、Paytm Mall 和 Zomato 等公司取代了 Benny Chen 的地位。

4.Sensor Tower：2020年7月全球热门移动应用收入TOP10

Sensor Tower 商店情报数据显示，2020年7月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过1.02亿美元，是去年7月的8.6倍，再次蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。其中，大约89%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了6%的收入。全球热门移动应用(非游戏)收入Top10完整榜单请见上文图表。

5.小米二季度欧洲市场增速第一，西班牙市占率接近四成

Canalys近日发布的全球智能手机市场Q2季度报告显示，小米在守住全球第四智能手机厂商位置的同时，欧洲市场智能手机出货量逆势上升。小米成为该市场增长最快的厂商，市场占有率达到17%，同比增长65%，而在西欧市场增速突破116%。其中在西班牙地区市场占有率持续占据第一，本季度市场占有率达到37%，同比增长151%。

6.TikTok遭美国用户集体诉讼 恐面临天价和解金

观察者网报道，北京时间8月5日，据美国国家公共电台（NPR）报道，多名美国青少年通过其父母正发起对TikTok的集体诉讼，他们声称TikTok未经同意窃取他们的面部特征、地点和紧密联系人，并将这些数据“偷偷地"传送给位于中国的服务器上。

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游戏资讯

App Annie:7月全球热门游戏排行

7 月全球热门游戏下载排行榜与上月相比，Outfit7 的《汤姆猫总动员》下载热度不减，依然稳坐 Top 1 宝座；来自 Voodoo 的新作《搬砖我最强》紧随其后，继上月空降榜单第 5 名后，凭借其在印度市场优异成绩，拿下本月下载亚军。而同样来自 Voodoo 的 Cube Surfer 在本月增长 37 位，跃升至第 6 名，这款 3D 动漫跑酷游戏在 6 月打开美国市场后，本月继续升温，在俄罗斯和巴西等新兴市场都有着不俗的表现。

3电商观察

1.兰亭集势任命新的CFO和CGO

新任CFO为Yuanjun Ye，自2019年8月起，其担任兰亭集势财务副总裁，拥有18年财务管理经验。在加盟兰亭集势前，其曾在阿里巴巴、德勤会计师事务所等多家公司和会计师事务所工作。新任CGO为Wenyu Liu，其也是ezbuy联合创始人之一，在2018年12月加入兰亭集势，负责兰亭集势北美及Ezbuy新加坡运营。在2019年3月至2020年7月，其担任兰亭集势CFO。

2.元气森林、三顿半、北冰洋：天猫海外成交额同比大幅增长 

今年4月阿里巴巴重启“春雷计划”，加速中小企业出海，一批国货饮品在海外迎来爆发。5-7月，在天猫海外平台上，元气森林近海外成交额同比增长69%；三顿半速溶咖啡海外成交额同比增长263%；北冰洋海外成交额同比增长2460%。

3.谷歌云积极备战黑色星期五 预计疫情将促进网上购物活动

TechWeb消息，据国外媒体报道，谷歌云正在积极准备，第四季美国零售商的销售将激增，而零售商需仰仗谷歌云的服务。谷歌云预计，由于新冠疫情导致封锁措施，节假日的线上购物将达到创纪录规模。

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海外政策 

CAMIA出海:Facebook又要被起诉了

近日，泰国经济技术部长警告称，Facebook将因不遵守政府限制非法内容的要求而被起诉。这一警告是在Facebook的自动翻译工具错误地翻译了泰国电视台直播庆祝泰国国王Maha Vajiralongkorn诞辰的消息后发出的。Facebook随即立刻道歉，并暂时停止了该社交网络英译泰的自动翻译应用程序。

一周好文：

【出海新闻】

外媒：TikTok总部或将从北京迁至伦敦

据英国太阳报今日消息，字节跳动将把TikTok总部从北京迁至伦敦。此前，字节跳动已将伦敦办公室打造为TikTok在欧洲市场的业务中心。本次总部迁移，意味着TikTok在国际化的道路上走得更远。

在海外市场被围追堵截的TikTok近几个月都经历了什么，以至于要将其总部迁出中国？Morketing Global就此简单梳理了有关报道的时间线。

据雅虎财经报道，微软在一份声明中证实，公司不仅在进行收购TikTok美国业务的谈判，加拿大、澳大利亚和新西兰的业务也在谈判范围中。

这家美国科技巨头在其网站上一篇博客中表示，正在与字节跳动进行初步谈判，向TikTok平台母公司购买TikTok在这些国家/地区的所有权和运营权。微软或将邀请其他美国投资者参与这次收购活动。

博客补充说，在美国政府要求下，微软需在9月15日之前完成有关谈判。

2020年以来，抖音和TikTok的全球下载量屡屡突破新高。一网互通近期发布的《2020年第二季度中国出海品牌海外社交传播百强榜》中，前三名为TikTok、小米手机、OPPO手机，其中TikTok位列榜首。

原文链接：外媒：TikTok总部或将从北京迁至伦敦

外媒：微软为何想收购TikTok丨Morketing Global资讯

微软方面透露，其目前正在谈判收购TikTok在美国的业务。据雅虎财经报道，TikTok在加拿大、新西兰、澳大利亚市场的业务也在谈判范围内。尽管在交易谈判上仍有许多未知数，对微软而言，收购TikTok在美业务无疑是下了一个大胆且潜在收益极高的赌注。

在过去的几年中，微软在很大程度上将业务重点转向了企业软件和云计算。本次收购TikTok，也许是微软在C端业务的突破。

根据eMarketer的数据，在线广告市场发展迅速，在2019年增长约16％。 尽管在线广告在今年的增长可能会放缓，但市场很可能在2021年强势反弹，预计增长约为17％。

有关媒体报道，Bing和LinkedIn的广告营收大约是YouTube广告业务营收的四分之一。通过收购TikTok业务，微软或将在数字广告领域更富竞争力，与Facebook和谷歌展开更激烈的竞争。

尽管TikTok尚未有效地从用户流量中获利，但其业务毫无疑问有着极大的潜力。TikTok用户粘性很强，平均每天在该应用上花费超过50分钟。相比之下，Facebook用户和Snapchat用户平均每天在应用上花费30~40分钟。

更具营销价值的是，TikTok已成为海外青少年的“大本营”。而谁抓住Z世代的注意力，谁便更有可能在将来的竞争中处于领先。

原文链接：外媒：微软为何想收购TikTok丨Morketing Global资讯

TikTok在亚马逊Fire TV推出首个电视应用：More on TikTok

近期受美国政策影响，TikTok被推上风口浪尖。

今天，TikTok与亚马逊合作推出首个电视应用More on TikTok，用户可在亚马逊Fire TV设备上使用该应用。

据The Verge的报道，在More on TikTok，用户可观看TikTok精选视频集锦、内容创作者采访、长度超过1分钟的TikTok视频等内容。

与移动应用不同，More on TikTok无需用户登录账户，同时也无法上传内容。该应用可免费下载，且在上线初期不包含任何广告内容。

该应用将有两个新类别：“In the Studio”和“This is TikTok”，分别聚焦明星和内容创作者。

据悉，More on TikTok已在美国市场上线。亚马逊Fire TV用户只需发出语音指令：Alexa, open More on TikTok，即可打开应用。

原文链接：TikTok在亚马逊Fire TV推出首个电视应用：More on TikTok

【海外动态】

Alphabet二季度财报：谷歌营收为380亿美元，有史以来第一次下滑

封面来源丨TechCrunch

上周四，谷歌母公司Alphabet发布第二季度财报，季度营收首次出现下滑。受疫情影响，广告业遭受冲击，谷歌的营收也因此受影响。第二季度，谷歌总营收同比下降2%，约为380亿美元。

谷歌广告业务营收为290亿美元，下降8%。谷歌搜索营收为210亿美元，同比下降10%。YouTube业务表现是一大亮点。第二季度，YouTube营收为38亿美元，同比增长6%。

谷歌对今年下半年持谨慎乐观态度，在6月和7月，消费者数据和营销人员数据都有起色。Alphabet和Google首席财务官Ruth Porat谈到广告支出的增长时表示：“广告营收在我们的搜索、YouTube等业务中逐渐改善。但是，在目前脆弱的宏观环境下，认为谷歌已走出困境言之尚早。”

诸如Facebook和亚马逊等科技巨头在疫情中获得营收增长。线上购物和在线媒介消费的趋势越发明显，消费者更倾向于在线购买商品，花更多时间在Instagram等社交媒体应用上。

Alphabet和谷歌的CEO皮查伊表示，谷歌正加大对电商业务和YouTube业务的投资，在疫情期间谋求更多增长。

原文链接：Alphabet二季度财报：谷歌营收为380亿美元，有史以来第一次下滑

突发！美国宣布“净网”行动：要封杀中国运营商，禁用 BAT 云服务，下架微信 TikTok 等 App

来源丨雷锋网

作者 | 肖漫 付静

封面丨shutterstock

美国又开始了新一轮的封禁行为。

2020 年 8 月 5 日，美国国务卿 Mike Pompeo （蓬佩奥）召开记者会，宣布了一项旨在“遏制潜在的国家安全风险”的清洁网络计划（Clean Network）。

在该计划的 5 项具体措施中，分别涉及了运营商及其设备、应用商店、App、云基础设施、 海底电缆。

记者会上，Mike Pompeo 点名包括华为、中国移动、百度、阿里巴巴在内的 7 家中国科技公司，指出要在美国应用商店里禁止包括 TikTok、微信在内的“不受信任”中国 App，同时进一步限制中国云服务提供商在美国收集、存储和处理数据的能力。

一.“清洁网络”五项措施

当天，美国国务院发布了题为 “Announcing the Expansion of the Clean Network to Safeguard America’s Assets”（宣布扩大清洁网络以保护美国资产）的新闻声明。

根据声明，清洁网络计划是美国政府采取的综合措施，旨在保护公民隐私和美企最敏感的信息，免受中国方面的“恶意侵扰”，保护美国的关键电信和技术基础设施。

具体来讲，“清洁网络”（Clean Network）包括五项措施：

清洁承运商（Clean Carrier）：确保不受信任的中国电信公司不与美国电信网络有关联，不应向美国提供国际电信服务。

清洁商店（Clean Store）：从美国应用商店中删除不受信任的中国应用程序，以保护隐私和商业信息。

清洁应用（Clean Apps）：防止不受信任的中国智能手机制造商在其应用商店中预装或以其他方式下载受美国信任的应用。美国及其他国家公司应该从华为手机应用商店中删除它们的应用。

清洁云（Clean Cloud）：防止美国公民最敏感的个人信息和企业最有价值的知识产权（包括新冠肺炎疫苗研究）被包括阿里巴巴、百度和腾讯在内的公司运营的云端系统所获取。

清洁电缆（Clean Cable）：确保连接美国与全球互联网的海底电缆不会被破坏并用于大规模情报收集。美国还将与外国伙伴合作，确保世界各地的海底电缆都不会因类似的情况而妥协。

原文链接：突发！美国宣布“净网”行动：要封杀中国运营商，禁用 BAT 云服务，下架微信 TikTok 等 App

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