新媒体产业超全高分答案来啦！ | 蓝皮书11

大鲨鱼爱传播新传考研 2023-03-28

时代奔腾向前，网络转瞬变迁。不抱紧一两本业界报告书，都不好意思说我是要考研的人。每到年中，媒体圈、新传考研圈就有这么一本重磅报告堪称必读，那就是来自中国社科院的《中国新媒体发展报告》，即新媒体蓝皮书。《蓝皮书》虽然内容上是对2019-2020年的学术热点总结与调查报告，但新传考研真题最爱考的不就是热点吗？这样一来，这本《蓝皮书》其实就变成了2021级新传考研真题的预测之书。与其说是预测，不如说是押题之王。

作者介绍

大仁学长，厦大新闻学博士

3年党报工作经历，5年教学辅导经历。现为爱传播教学部负责人，新闻学理论、新闻实务课程主讲教师。擅长把握新闻传播学命题趋势，串联学界与业界热点动态。

大鲨鱼学长，川大传播学博士

参与新闻与传播专业辅导4年，形成了一套完备的知识体系，熟悉传播与网络新媒体相关理论，专注媒介与社会相关研究。

（本文思维导图）

新媒体产业概述

掌握新媒体产业这一部分的内容有两个方面的用处：

一方面是论述题中有可能会专门要求分析媒体业态和媒体环境之类的，那么新媒体产业的相关内容就是必答的，比如互联网和新媒体环境下,我国传媒业的新变化案例分析（20湖大334）、媒介的产业属性（20西财334）、媒介产业在我国现代化建设事业中的积极作用（20湖南大学专硕440）；

另一方面是无论你回答名词解释、简答题、一般论述题甚至于评论写作中，只要涉及新媒体部分的内容这些产业类的内容都是需要有一定了解和掌握的，作为素材和案例补充进论述和答题之中还是很不错的。

总述

新媒体产业，也可以称之为“互联网产业”或者说“数字经济”，基本包括广告产业、直播产业、短视频vlog产业、游戏电竞产业、大数据产业、云计算产业、文化产业等方面。

2019年中国数字经济规模为35.9万亿元，占GDP比重超过35%。上市融资的传媒类企业主要有阿里、微盟、猫眼、斗鱼、新媒、网易、中信等12家。上市公司依然是新媒体投资的核心主体，比如阿里投资分众传媒、网易云音乐、B战、趣头条等。腾讯投资快手、微盟、有赞、快看漫画等。除此之外，字节、快手等平台在投资领域也有所动作，比如字节投资虎扑和互动百科、快手投资知乎等。

整体而言，未来在5G、区块链技术加持之下，将进一步打破和扩宽新媒体产业边界，与此同时，互联网巨头和头部企业也依然是新媒体产业的主导力量和投资的核心力量，尽管以字节-TikTok和腾讯为代表的媒体在海外拓展受阻，但是互联网巨头们已然会尽力和积极进行海外布局。

广告产业

广告产业作为新媒体盈利的核心，需要重点关注和讨论。根据中关村互动营销实验室数据，2019年媒体平台广告主要包括电商广告、搜索引擎、视频广告、新闻资讯广告、社交广告、分类广告。而《2019中国互联网广告发展报告》的数据表明，2019年中国互联网广告总收入约为4367亿元，占比达50.5%，同比增长18.2%。

具体到广告类别而言：电商平台广告收入为1567.8亿元，占比超过35.9%，稳居网络广告平台市场规模第一，以阿里（活跃卖家7.11亿）、拼多多（活跃买家5.85亿）、京东（活跃买家规模3.62亿）和唯品会等为例；搜索类平台广告收入为624.5亿元，从2018年的占比21%下降至14.9%；视频类平台广告收入为545.9亿元，人工智能短视频广告强势崛起，字节系和快手成为广告业发展的黑马。

传媒类公司来说：阿里、字节、百度、腾讯、京东、拼多多、美团点评、快手等居前8位，占据了互联网广告收入的绝大多数，头部效应显著，其中字节的广告收入达到1400亿，同比增长180%，快手收入达到130亿左右。

广告产业发展的基本原因有：技术的支撑,包括大数据、人工智能之类的，尤其是字节、快手之类的完全建立在新技术基础之上，实现了公司的跨越式发展；短视频布局带来的用户红利；媒体生态系统的搭建，类似案例、腾讯、字节、美团其自身生态系统都不错。

对于广告产业存在的问题也不能忽略：

1、广告巨头之间的不正当竞争和同质化发展。尤其是在搜索广告领域，遭遇互联网巨头市场壁垒。电商类互联网公司实现了内容生态数据的闭环壁垒，腾讯系、头条系等互联网巨头筑起了数据生态闭环与自身内部搜索又是，试图把搜索引擎排除在各自的数据闭环之外。比如百度+搜狗形成的“搜索+信息”的双引擎经营独特模式。此外还有“3Q大战”、“头腾大战”和“百头大战”等等，归根结底是数据霸权与广告竞争，也可以说是由于这些互联网巨头发展同质化，缺乏创新能力和意识。

2、数据安全和泄露滥用问题。

比如2019年5月脸书的Ins近5000万条数据泄露。

3、广告智能化误入歧途。

互联网黑灰产业已经形成完整产业链，呈现精准化、平台规模化与产业系统化特点，威胁平台用户权益、舆论环境和商业运作。具体包括侵害用户权益：开机广告成为了“牛皮藓”一样的存在挥之不去，2019年12月4日《人民日报》发表《“弹窗广告”不能想弹就弹》；黑公关扰乱舆论场，尤其是各种营销号和网络推手的存在；黑产虚假刷量严重，以字节2019年10月的琢磨鸟2019行动为例，封禁涉嫌刷量作弊抖音账号1.6万个，拦截刷粉流量请求5.32亿次，拦截刷量注册抖音账号请求9000万次。

4、走向海外受挫，变现能力也遭遇瓶颈。

海外巨头和政府对我国媒体企业和产品进行多方限制和封禁，比如TikTok在美国遭遇政治打压，认为这是中国外宣的产物。中国的媒体企业在传播能力和影响力提高的同时并未带来足够可观的商业变现，一方面难以利用或没有形成自己的全球化网络广告系统，另一方面现有广告系统存在的共享问题和技术支持难以实现海外广告变现。

关于问题的基本的应对方式，依旧是：

1、产业和媒体层面：尊重传播规律，创新内容生态建设，推动行业自律建设。

2、技术和媒介方面：跟进新基建建设，拥抱和跟上5G等技术上的节奏，积极求变，寻求弯道超车。

3、政策层面：完善法规法规，合理规划和引导。

直播产业

直播，即网络视频直播，国内最早可以追溯至9158视频聊天网站，2016年以比较成熟的互联网商业模式出现。

1.内容题材层面：主要以游戏直播和真人秀直播为核心，不过涵盖了音乐、舞蹈、综艺、游戏、户外、美食等细分维度。

2.生产者层面：根据陌陌《2019主播职业报告》，19年职业主播占比33.4%，本科学历主播2年以上占比22.8%，硕士学历主播2年以上占比31%。

3.用户层面：2016年6月CNNIC最初统计数据为3.25亿，现有用户4.5亿，网民使用率超过50%，也就是全国网民有一半用户是看直播的。根据艾瑞咨询的数据，2019年在线直播行业用户规模增长至5.04亿，预计2020年可以增长至5.26亿。主流用户集中于18-28岁的“90后“和“00后”的年轻人。

4.产业格局层面：

（1）16年开始发展、17年迅速扩张，19-19年由于资本退潮、用户红利消失，直播产业进入调整期。

（2）重要事件：作为早期成立的直播平台熊猫，号称国内最大的直播平台，以电竞和秀场为特色，融资18亿，但是于2019年由于经营不善和管理混乱等原因倒闭。

（3）主要直播平台：头部平台：斗鱼（已上市）、YY（已上市）、虎牙（已上市）、映客（已上市）、陌陌（已上市）。腰部和其它主要直播平台：花椒、一直播、美拍、网易推出LOOK音乐直播（2018年）、快手推出主打游戏的电喵直播（2019年2月）、字节推出的直播大中台（2019年）、百度的Ala直播、百秀直播；阿里的淘宝直播、天猫直播、优酷；腾讯企鹅直播、龙珠等等。

（4）头部坚挺，一线主播收入走高。2019年前一万名主播的年收入超过12万元，头部top10的收入从18年的958万元提升到1258万元；根据前瞻产业研究院等机构的预测数据，2019年直播产业市场规模超过700亿，2022年有望突破千亿。不同平台的擅长领域不同，比如快手领先于电商直播、花椒领先于娱乐直播、斗鱼领先于游戏直播。

5.资本运作层面：最早IDG于2008年投资给9158，2016年-2018年，资本融入直播产业，但是19年以来投资骤减，进入短视频等其它领域，直播产业的资本风口已过。

6.政策规制层面：针对直播行业主要有三份纲领性文件，形成了立体多部门的规制和引导：

（1）2016年9月广电总局，《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》；

（2）2016年11月4日，国家互联网信息办公室发布《互联网直播服务管理规定》；

（3）2016年12月2号文化部发布《网络表演经营管理办法》。此外还有行业自律，比如北京市网络表演（直播）表演协会2016年4月连同百度、映客、花椒等20余家企业发布《北京网络直播行业自律公约》，是第一份由行业发布的自律性公约。

报业转型发展情况

（1）基本情况

从新闻用纸可以看出印刷报纸的持续颓势，根据2019年12月4中国报业协会发布的数据显示，2019年全国报业用纸量约为149.8万吨，比上年较少了16.3万吨，降幅为9.8%。在媒介广告方面，2019年上半年报纸广告降幅超过30%（30.6%），在各类媒介广告中下降幅度最大。

停刊、休刊成了许多报纸的选择，比较典型的有《成都晚报》（2019年3月30日休刊）、《发展导报》（2019年7月26日宣布休刊，转型为山西报业融媒体的一员）、《三晋都市报》（2019年7月26日休刊）、《鄂尔多斯晚报》（2019年8月30日休刊）、《拉萨晚报》（2019年12月26日休刊）。

此外还有2019年12月31日扎堆宣布2020年1月1日休刊的《雅安新报》、《百色早报》、《吉安晚报》、《武汉晨报》等。大多数纸媒休刊之后的一个选择就是并入本地的传媒集团融媒体矩阵当中。

运营层面：根据2019年7月30日人民网研究院发布的《2019全国党报融合传播指数报告》，2019年党报网站开通率达到93.4%；微博微信入驻率也超过了80%；开通抖音号的党媒达到了50.7%，其中人民日报的抖音粉丝量最多，达到2327.8条；在今日头条上的入驻量已然领先于其它聚合类新闻媒体，达到22份，而搜狐新闻有208份，腾讯新闻有171份。

新闻客户端的拥有率也达到了76.1%，下载量也稳步上升，下载量的均值为245.1万，同比增长了29%，其中下载量过千万的有12个，百万级别的有22个、十万级的有63个。具体而言，微博日均发文12条、篇均阅读量为11万次，比2018年增长了14.6%；微信日均发文5.5篇，平均阅读量为4746次，同比增长了3%；不过短视频的运营情况比较一般，短视频日军发布量仅为0.5条。

在智库打造层面效果也不错，具有代表性的有2019年7月9日，由国家计算机网络应急技术处理协调中心重庆分中心和华龙网合作建立的智融网络舆情研究源正式成立，将致力于政府治理、社会治理、区域发展等领域的舆情战略研究；2019年12月12日，南方产业智库和南方文化产业智库成立，南方传媒智库矩阵成员增加到12个。

效果层面：在2019年党报微信公众号排名前20中，中央级党报有7个，省级党报有5个，地市级党报有8个，具体包括人民日报、中国青年报、广州日报、侠客岛、长江日报等。

用户层面：党报微博账号的平均粉丝量达到144.6万，相比2018年增幅达到15%，远高于在其它平台的用户量。

（2）总结：基本状况和应对

整体而言，整个传统媒体的转型之路还有很长要走。从地域上来看，地市县的媒体整合刚刚成形；从形式上来看，数字报纸的运营模式还有待进一步开发；从技术支持上来看，5G、云计算、大数据等技术对媒体的影响潜力还远未发挥出来；从政策规制层面来看，版权和经营问题始终还是制约传统媒体发展的关键所在。

对于未来的走向，新媒体蓝皮书中给出建议：

1.抓住内容生产的根本；

2.保持对于技术的敏感；

3.注重版权保护。

其它产业和相关数据

（1）游戏产业：

政策和规制层面，2019年4月19日《出版国产电脑网络游戏作品申请书》、《出版国产移动游戏作品申请表》已经上线，标志我国游戏版权号申报正式重启。运营层面：2019年我国自主研发游戏国内市场实际销售收入为1895.1亿元，海外市场收入为825.2亿元。2019年国内移动游戏市场实际销售收入为1581.1亿元；客户端游戏市场实际销售收入为615，1亿元；网页游戏市场实际收入98.7%。2019年电竞游戏营销收入为947.3亿元，用户规模从2015年的2.2亿人增长2019年的4.4亿。移动游戏用户规模高达6.2亿，其中网页游戏用户规模从2015年的3亿减少到19年的1.9亿。公司层面，上市公司有十余所，呈现高度集中的趋势，腾讯和网易两家游戏收入超过1500亿元，占比65%以上。

(2)云计算产业:

国务院发展研究中心发布的《中国云计算产业发展白皮书》，2019年云计算产业规模预计超过1200亿，但中国企业的企业上云率还比较低，云计算产业的发展潜力巨大。

(3)大数据产业:

根据赛迪数据，2019年我国已有100家大户数据产业园，预估2019年大数据产业规模为5386.2亿元，大数据硬件市场规模为2541.7亿元，软件市场规模为1062.7亿元，服务市场规模为1781.8亿元。

(4)区块链产业:

区块链政策在2019年放松之后，区块链产业迅速增长，根据Incopat数据库统计，截至2019年11月27日，我国在区块链行业专利数达到1894例。全国区块链企业近28000家，其中北上广为核心聚集地。

(5)电竞产业:

根据企鹅智库发布的《2019年全球电竞行业与用户发展报告》，2019年电竞用户突破3.5亿，产业生态规模达到138亿元。

总结

伴随着技术和媒介的发展和演变，新媒体产业处于不断变动之中，媒体格局也不断重塑。新媒体时代许多事物被改变，将来也将更加深刻的改变。

作者：大鲨鱼

编辑：小听