超全实务模板奉上！这么写实务题小白也能轻松拿高分~

爱传播新传考研

2024-08-29

2025新传全国考研：416887440后台回复“基础训练营”，夯实基础打好地基后台回复“评论训练营”，直接喂饭冲刺高分后台回复“全程班”，明年此时青云上

进入六月，不少爱宝已经开始着手学习实务部分，可是对于现阶段的“实务小白”来说，往往会面临这些疑惑——

实务题型那么多，需要都学吗？

听了课、看很多案例可还是不会写咋办？

感觉脑袋里空空如也，俩小时都憋不出几个字……

实务到底该怎么样才能快速入门啊？

可以说，作为备考科目中的“老大难”，实务分数占比高、题型多、难速成，向来是各位新传考研er的心头大患。“暑假就要开始练习实务”这一条几乎出现在99%的经验贴中，可见当前实务学习的重要性。

如果此刻的你对实务仍然是一头雾水，如果你已经开始下笔却还是毫无思路，那么今天这篇文章将会为你掀开实务题型的层层面纱，并给出最全最完整的实务模板，“依葫芦画瓢”带你快速上手实务写作！

PS：文末还赠送一份几乎囊括所有新闻实务考题的笔记资料，涵盖主流考题的答题模板及真题案例、答题注意事项等等，手把手教大家考得实务高分！

实务写作有哪些题型？

实务之所以让很多爱宝感到头疼不已，其中一个重要原因就在于实务题型实在太多元太灵活，每种类型的写作规范、得分技巧又各不相同，这让实务的备考变得更为复杂。

尤其是近两年，院校实务写作题型不再局限于传统的消息改写和新闻评论，而是慢慢玩出了新花样👇

✔️广告文案：请写出三个关于养犬人提高责任心、承担法律责任的广告标语。（2024北京工商大学）

✔️短视频脚本：请你围绕家乡美食或特色产品，写一个短视频脚本。（2024北京邮电大学）

✔️口播消息：请根据材料（冰墩墩背后的中国大同思想）便携200字左右供音频传播的口播消息。（2024中国社会科学院大学）

✔️融媒体策划：请撰写关于世界互联网大会乌镇峰会、构建网络治理命运共同体的融媒体策划。（2024浙江传媒学院）

✔️宣传方案：城市垃圾分类宣传方案（2021电子科技大学）

✔️APP策划：根据香港回归二十五周年，任选APP进行专题策划，要求对APP定位、报道周期、主要内容、报道形式等做出详细介绍。（2022天津师范大学）

越来越灵活的实务题型无疑为大家增加了难度，所以我们建议爱宝们在备考时，除了以自己目标院校的实务题型为主的同时，还要兼顾其他题型的练习，以确保在考场上能够以不变应万变。播播对各大院校的实务题型进行梳理后，总结了最常考察的六种实务类型，分别是——

消息写作

消息类题目考察形式主要有写完整的消息、写消息标题、写微博等新媒体消息、写编者按语四类，偶尔也有出现写电视新闻稿、广播新闻稿等题型。消息写作要求考生需要具备良好的逻辑思维能力，合理安排各个部分的内容和顺序，使消息稿件条理清晰、逻辑严密。

💡 例题：

中国石油大学博士团深入油田和企业进行社会实践活动，学以致用开展科技服务，更是引导博士生毕业后坚定报效祖国、服务国家战略和地方经济社会发展的信念和决心（40分）（消息，华中科技大学334，2023）

北溪天然管道泄露材料。800字左右，标题要求引题+主题（改写，浙江大学334，2023）

倒金字塔结构写600字左右的消息。材料:黄河石林山地越野赛比赛（简答，中国科学技术大学334，2023）

新闻评论

新闻评论要求考生能在客观事实的基础上，通过分析说理，直接表明自己的思想观点，它的特点是议论说理，直抒己见。常考题型除了新闻时评外，还会有新闻短评、政论文、网络新闻评论等。

💡 例题：

算法困境中的外卖骑手。（评论，北京邮电大学，334，2021）

材料：张玉环案，配发评论，（分析，暨南大学809，2021）

材料：第一学历引发的舆论，写一篇800字的评论（实务题，广东外语外贸大学838，2022）

新闻策划

新闻策划主要包括采访策划和报道策划，侧重考察学生综合运用能力及创新意识，不仅要掌握新闻报道的策划与组织、新闻产品组织与设计、新闻标题制作等基本知识，还要学会使用新的方法和技术，以提高新闻报道的吸引力和影响力。全媒体报道策划和专题报道策划是院校常考的题型。

💡 例题：

材料：网课爆破事件，写一篇融媒体报道策划（中央民族大学334，2023）

材料：一老师在朋友圈发习题被家长举报。电视新闻调查节目关于“双减”的采访提纲（南京航天航空大学334，2022）

材料：北京冬奥会。关于北京冬奥会的专题策划；为策划写一个300字左右的引言（苏州大学334，2022）

新闻评析

新闻评析是对新闻活动结果进行评价与分析。是评析者在一定的新闻观念和评析标准的指导下，对新闻作品的价值要素进行评价和分析，其中包括对新闻作品所呈现的新闻现象进行说明、解释和评价，对作品中所呈现的采写经验进行总结等。其常考题型包括新闻作品评析、评论评析、广播电视新闻评析等。

💡 例题：

评析《浙江在全国率先实现省域内医疗机构间医学检查检验结果互认》（湖南师范大学831，2023）

对《中国人首次拥有自己的空间站》进行评析（南昌大学334，2023）

选择中国新闻史上一个经典新闻作品评价(南开大学334，2023)

广告策划

广告策划包括APP策划、公众号策划、公关策划、公益广告策划、广告文案策划、营销策划等。要求考生具备创造性思维，能够通过对目标受众、产品特点和市场环境的分析，创作出具有吸引力和影响力的广告营销活动。

💡 例题：

中国平安保险的有关于老人的公益视频广告策划（策划题，湖北大学440，2022）

品牌广告活动策划的构思与具体准备（论述题，吉林大学813，2022）

根据拜物或恋物的主题，写一则广告文案，商品和品牌自拟。（写作题，吉林大学334，2022）

广电策划

广电策划涵盖综艺节目策划、纪录片策划、脚本写作、直播节目策划、短视频策划等。

💡 例题：

材料：王顺友的人物通讯，2005年新华社。根据材料，说明电视类型，写一个电视脚本（实务，河海大学334，2023）

策划短视频栏目，以“娱乐+科普+中国故事”为主题，用“一页纸方案”写策划案（分析，暨南大学809，2021）

讲好天津故事的文字报道策划或者短视频策划（策划，天津外国语大学870，2023）

从以上可以看出，实务策划考察的范围还是十分广泛的。不过大家也不用过于焦虑，尽管实务题可细分为数十种考察方式，但大家吃透这六大题型后，也可以举一反三，应对其延伸出的更多特色题型。

各类题型写作模板

实务答题不是华丽辞藻的堆砌，采写编评策解题模式都有迹可循。新闻学是实践性的专业，案例为泉眼，多看案例的答题模板可以帮助大家：

💡 提高规范性

可以确保答题过程中的规范性，提供清晰、准确、有条理的答案。

💡 提高答题能力

通过使用答题模板，可以学习和掌握如何组织答案结构、选择合适的论证方法、运用相关理论和案例进行分析等技巧，从而提高答题的质量和效率。

💡 培养批判性思维

帮助大家在写作时更加深入地思考，分析问题的各个方面，提出合理的观点和论证，培养批判性思维能力。

💡 提供参考范例

答题模提供的各种范例，能够很好帮助大家理解问题的要求和答题的思路。通过参考模板中的结构和内容，更好地理解如何回答问题，提高答题的准确性和完整性。

下面给大家介绍不同实务答题模板和技巧👇

消息写作

💡 写作模板：

（一）消息标题

（二）导语（注意电头格式）

（三）消息主体内容

（四）结尾

（一）消息标题制作要求

1.消息标题考生自行拟定，好的标题基本要求为真实、准确、生动、简明、通顺。想要写好并不容易，需要多加练习。

2.消息的一组标题可以有分工的不同，但都必须有相应的标题担当起展示、点明新闻事实的务。

3.消息的标题的各个标题必须简洁明快，有利于受众在很短时间之内抓住和理解新闻事实。

4.复合结构标题的各个标题应当各司其职，各尽其能，并且应该形成一个有机的整体。

（二）导语注意事项

1.必须写电头，格式：空两格+本报讯（记者XXX）+空一格+导语；（记者XXX 不要写自己的真名）；

2.要体现时效性，对于给定的新闻事实，要抓住最能突出新闻点的时间；

3.言简意赅，字数控制在总体字数的20%到25%；

4.结构要求：结合不同结构要求给出写作方式：倒金字塔结构中，导语要概括核心新闻事实，简明给出主题；微博评论注意重点信息需要带上话题：华尔街日报体要生动，可以给出人物引语或者细节描述。

（三）消息主体

1.紧扣主题：始终围绕消息主题进行；

2.尊重新闻事实：不能出现违背新闻事实的表达，一定要尊重新闻事实，尊重新闻的客观性、真实性；

3.表达生动：注意材料中出现的数据、直接引语、细节描述、典型事例等；

4.关键细节信息：第一次给出地点、人物身份时，一定要给出详细的具体的信息（参照原材料是如何给出的）；

5.段落层次要求：主次分明；富有故事性，逻辑结构通顺；不要在每段段首写总结句或小标题；表达少有重复，字字珠玑；一段能讲清一个重点就行，不要一段文字交代很多内容。

新闻评论

💡 写作模板：

（一）标题

（二）由头

（三）评论主体

（四）结尾

💡 新闻评论详细模板：

1.标题

2.首段：事件+观点

3.问题/现状段

4.原因段

5.影响段

6.措施段

7.结尾段

（一）标题

标题需直接点明主论点，立意正确。推荐使用“应”“莫让”“亟需”“有待”“要”等之类观点鲜明的动词。不建议用问句形式，在考虑文采的情况下可采用反问，如用“难道”“岂能”加强语气。标题和总论点的表述不一定要完全相同，但意思应保持一致。

（二）由头

一般放在第一段开头对新闻事实或报道来源进行简明概括。在说完由头后可以紧跟着引出自己的总论点，或者在由头后另起一行之间提出总论点。

1.如果材料中给出报道来源，可以用“(《XX报》，XX年X月X日)”加在由头最后，以显客观真实。

2.由头不宜过长，一两行说清事实即可。

（三）主体

总论点+分论点+论据+论证结构。总论点决定了你所写文章的高度，一定要找好立意。分论点是在总论点的基础上进行细分和深入，一段可以先总结出一个分论点放在最前面，然后结合论据（案例、数据）解释分论点。

论证结构：

1.为体现严谨逻辑，可以采取“是什么一为什么一怎么办”的思路(重点在于为什么怎么办)——即先说现象，后定性，再分析原因、重要性危害性、紧迫性，再提出解决措施。

2.论述段落间尽量有层次感。比如从事件本身上升到群体社会、国家的层层递进结构；或者是分不同主体的平行结构；或者先是正面论证，再是反面论证的辩证结构；或者先是普遍意义上的论证，再是有比较多限制性词汇的有针对性的论证等等。

3.论据要始终为论证服务，应当有代表性，尽量以历史、实践、社会新闻、热点事件等真人真事来说理，为了显示文采的话可以在一两处使用名人名言。

（四）结尾

内容上进行简单总结，进行展望或号召，前后呼应的“首尾效应”能加深阅卷老师对观点的印象；字数不宜过多，三行内收住，给人一种收尾精悍的感觉。

新闻评析

💡 写作模板：

（一）总：对评论内容简单概述并发表自己观点

（二）分：评析部分

（三）总：升华

（一）标题

针对于消息评析，标题先简介题材后概括大意，最好取名为对《XXX》的评析或评析《XXX》，或选择最能体现作答特点，言简意赅，直击核心。

(二)评析部分

提炼最核心的新闻主题或评论论点(一般30个字左右，切忌拖沓冗长的表达)，概括分析思路和分析要点，对评论内容进行简要概括，作为导语要开门见山，并对其价值进行总体评价。新闻主题要立足当下，针砭时弊新闻语言，文风清新，通俗易懂。

（三）结尾段（200字左右）

结尾适合收束答案或引申思考，适当的总结概括分析思路，并在此基础上谈一谈分析此篇作品对我们写作上的启发和思考。以欣赏分析新闻作品为切入点，实现对写作的指导和采访的启发为落脚点。最好是拔高。

注意事项:

1.选题直击当下，切中时弊

2.立意鲜明论点论据严丝合缝，逻辑缜密。一定要用事实说话，摆出真实的数据报道。

3.布局要合理。合理安排文章的结构，确定先说什么后说什么，详说什么略说什么，选择哪些材料和观点，它们之间如何配合、衔接与过渡等等，以使文章各部分之间相互协调，总体布局恰当合理。

4.层次清晰。合理安排评论各部分、各段落间的层次关系，可以使评论的结构“纲举目张”

5.逻辑顺畅。以逻辑推理为主的新闻评论，应讲求其结构布局的逻辑性，这种逻辑性既:符合事物发展的客观规律，也要符合人们认识事物的思维规律。

广告策划

💡 写作模板：

关于XXX的广告策划

（一）前言

（二）调研分析

总体环境分析
消费者分析
产品分析
竞争对手分析

（三）市场和广告策略决策

（四）广告表现策略

广告诉求策略
广告表现策略
广告创意策略

（五）广告媒介策略

（六）媒介排期

（七）广告预算

（一）前言

一段话即可，对整个策划进行概述。

（二）调研分析

1.总体环境分析

可以用PEST 分析法，一个部分两三句话概述，不用写太多。其他分析法，只要分析全面、言之有理即可。

2. 消费者分析

需要涉及国内（外）市场的总体消费态势、消费者分析与目标市场描述。消费者分析分为现有消费者分析和潜在消费者分析。每个小部分两三句话就行，不一定严格划分每个部分，有提到就可以。

3.产品分析

包括产品的细节，如价格外观、定位、特殊性等，要强调产品卖点和用户诉求的契合。

4.竞争对手分析

需要涉及目标产品在市场竞争中的地位，如市场占有率、消费者认知等；竞争对手的界定；与竞争对手的比较等，突出产品优势。

（三）市场和广告策略决策

这里可以概括写，将上面的分析结果写出，比如我们应该在什么时间、什么地点、通过什么手段获取市场利益，并陈述广告的投入力度、时间范围、地域范围等。

（四）广告表现策略

1.广告诉求策略

理性、感性或者两者结合

2. 广告表现策略

至少有2~3 个能体现自己想法的广告，要求具有可行性。表现方式最好具有多样性，如线上线下媒体、新媒体传统媒体。

在进行内容描述时如果是海报、视频脚本等需要按照格式写作。鼓励使用互联网广告（H5 互动小游戏、APP 开屏广告、朋友圈原生广告等）。

3.广告创意策略

把核心内容简要概括出来，一两句话即可。

（五）广告媒介策略

即为达到广告目标对媒介投放进行选择，利用媒介组合策略全面选择媒介广告进行投放。如果把媒介策略和广告表现策略写在一起也可以，只要表达清晰就可以。

（六）媒介排期

发布广告的时间、频次等，可以附加排期原因

（七）广告预算

广电策划

💡 写作模板：

《xxx》节目策划案

一、节目名称

二、节目定位

1、节目类型

2、节目意义

3、节目受众

三、节目内容

1、主持人设计

2、嘉宾设计

3、其他设计

四、节目结构

五、摄制要求

1、人员设置

2、包装设计

六、节目播出

1、播出平台

2、播出时间

七、节目宣传

八、可行性分析

九、经费预算

十、预期效益

1.策划的主题和立意高低

主题是否有原创性？创新性？

2.内容与框架部分需注意

（1）除开场和结尾环节，至少有三个能体现自己想法的节目内容，节目内容要有连贯性；

（2）要求具有可行性、互动性（如竞技表演、小游戏、互动环节、播放宣传片【简单介绍内容】）；

（3）节目结构指的是节目的时间设置，需要精确到秒，每一个环节都要有具体的时间安排，节目总时长批改老师可以根据实际情况看，符合实际即可。

3.写作模版参考上方的策划案写作模版

一共10个版块，同学们都需要写到。着重关注策划案的整体架构同时可注意策划案内容出彩、立意新颖程度、要有一定的创新性。

营销策划

💡 写作模板：

（一）调研分析（SWOT分析）

（二）营销目标及主题

1.营销目标

2.营销主题

3.营销对象

（三）营销活动策划

1.活动时间

2.活动目的

3.活动内容概述

4.活动流程

（四）传播方案

1.传播策略

2.传播规划

3.话题和渠道

（五）活动预算

（一）调研分析

SWOT分析，每部分2-3句话简要概述即可

（二）营销目标及主题

主题合理即可，但应当说明重点营销对象

（三）营销活动策划

这个部分可以按照活动的时间顺序，即活动前、活动中和活动后进行排列；也可以按照广告策略、赞助策略和促销方案等框架进行写作；还可以以线上、线下和第三方合作（第三方合作如果能写出和同公司的其他产品联动会更好）的方式进行策划。

（四）传播方案

1.传播策略：采用何种方式？平面？视频？活动产出如何体现？如何制造传播声量？

2.传播规划：时间，范围，信息力度

3.话题和渠道：运用何种媒介？核心概念如何体现？这里主要看学生的媒介选择是否丰富

注意事项：

活动策划和传播方案两个部分可能会混淆。活动策划倾向于活动设计本身，主要看你在活动设计上是否体现了营销的主要要素以及目前营销的新形式，比如快闪店、社交媒体营销等。传播方案倾向于活动的传播以及活动产出的传播，如何通过线上线下的传播，去扩大营销活动以及营销活动要传递的中心信息的传播声量，尽量用最大的方式去扩大传播效果。

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以上就是今天分享的部分实务题型答题模板和注意事项啦，完整实务个类别案例合集已经为大家整理好了，篇幅太长，都在PDF里！

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模板使用指南

(1)根据大标题，先在心里或草稿纸上列出该实务类型的基本要素和内容框架，不要先看模板，同时，对于一些需要注意的事项，如字数要求、写作格式等也要进行回想。

(2)自己起草一份后再与给出的写作模板进行对照，检查是否有遗漏的地方。没有的话即可进入下一类型，如果有，一定要在考前重新完善、强化模板记忆。

(3)可以结合目标院校往年真题，用已掌握模板模拟答题；也可以参考往期实务题目和优秀同学作业、老师点评等，取长补短。

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