巨量引擎年终策划丨回顾2022，营销与经营一体化，助力品牌实现确定性增长
年末收官之际
我们用一份年终总结
不仅要回顾巨量引擎2022的
重磅事件、产品动态、节点营销
更要感谢商家、粉丝们
这一年对巨量引擎的陪伴与支持
我们希望通过这份总结
让这些瞬间被铭记、被看见
同时在辞旧迎新之际
与平台上的万千商家、粉丝们
一起迎接2023！
引擎大会
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巨量星图达人节
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公益创意季
小互动，大善意！每一次再小的互动，在平台的能力链接下，聚少成多，都能变成更大善意的表达和传递。
字节跳动公益和巨量引擎联合发起「公益创意季」，意在打造“科技+创意+互动”的新型互联网公益模式，连接公益机构、创意机构、创作者与公众，助力提升公益创意质量和公益效率，降低公益参与门槛。
👇👇👇点击查看「公益创意季」精彩内容
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种草就是种A3
伴随着消费者行为决策路径愈加复杂化，品牌主种草亟需打开新的视野。抖音作为连接超过6亿日活用户的、拥有丰富流量和海量内容的超级平台，依托巨量引擎的商业产品能力和巨量云图的底层数据建设，已成为品牌种草的必选阵地之一。
👇👇👇点击查看品牌种草新妙招
为了帮助品牌更好种草，抓住A3种草人群，巨量引擎邀请13位「A3种草官」共同拆解「品牌种草锦囊妙计」，并发布《2022种草通产品营销手册》。品牌要知道：在巨量引擎，种草就是种A3。
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千万别搜
巨量引擎数据显示，在抖音，平均每人每天至少进行一次搜索，“边刷边搜”已然成为常态。
对于品牌而言，这种“启发式搜索”行为也意味着可以深入探索的广阔营销空间。当搜索行为与电商场景结合，用户不止“搜内容满足好奇心”，更可能被相关品牌种草、激发消费兴趣。
2022年，巨量引擎先后上线三季「千万别搜」，助力品牌实现影响力和生意增长的双重突围，充分激发搜索的营销枢纽价值，为品牌营销与经营带来更多确定性。
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“巨量引擎全量增长度量体系”发布
当“增长”成为品牌们的共性难题，聚焦某一campaign，体重秤似的“营销度量”已无法达成品牌期待，全局视角、体系化，能为品牌增长导航，体脂秤似的“增长度量”成为品牌的共性诉求。
洞察到这一需求，巨量引擎营销科学重磅推出覆盖长效营销和短效运营的“巨量引擎全量增长度量体系”，助力品牌从全局视角做好营销决策，以科学度量促进科学增长。
同时启动“营销科学度量月”，邀请品牌、代理、咨询公司、学界代表和内部产运研负责人，以专题直播、知乎问答方式多元视角共话度量，拆解SCI品牌力模型和六大度量工具。
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数据精增量
当品牌对“精准”的要求越来越高。如何应用数据高阶玩法，深度挖掘数据价值，满足品牌营销的定制化和个性化需求，以“精”促“增”，成为品牌和服务商愈发迫切的需求。
基于此，巨量云图推出定制应用——「数据工厂」，通过「标签工厂」「建模预测」两大核心模块，满足品牌在巨量云图标准化解决方案之外，20%的个性化和定制化营销诉求。
2022年，巨量引擎营销科学打造“数据精增量”专题，携手品牌主、头部代理、营销技术届KOL和内部产运研，从工具层、实操层到生态层，多元探讨“以精促增”的行业解法。
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品牌广告
当下，广告主正在抛弃“不好用”、“效果不佳”的品牌广告，迫切需要“好用”、“有用”、“有效”的品牌广告。
巨量引擎品牌广告，通过更整合、更智能、更体系化的方式，化繁为简，助力品牌收获更多人、更深层次、更持久的喜爱。
2022年最新发布的《重塑价值——巨量引擎品牌广告进阶攻略》，详解品牌广告价值，助力企业实现长效经营目标。
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618
618期间，巨量引擎聚焦“精增量”，整合全产品资源，覆盖品牌破圈预热、蓄水种草、大促转化、持续增长等各个环节，助力企业精细化运营品牌资源，用精品和精细化内容做高效投放和转化，实现大促突围、取得生意增长。
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921
921抖音好物节期间，巨量引擎提出「科学种草、营销提效」，助力商家如何稳握大促新机遇，充分释放营销势能。并先后与小仙炖、追觅科技、PMPM、樊登读书等品牌高管进行深度访谈，从人群破圈、日常蓄水种草、抖音团队运营等多方面，解密大促突围策略。
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双11
2022年抖音双11期间，巨量引擎为了帮助商家了解消费者兴趣变化，助力品牌在抖音乘风而起，推出「2022巨量千川节点营销洞察报告」。
同时，巨量引擎提出“精锐入局”“前置蓄水”“流量协同”的大促经营理念，真正助力商家乘势经营，大促爆发。
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《炬光》
当线下经营按下暂停键，为了助力商家解决经营难题，今年8-12月，巨量引擎《炬光》之本地商家助力行动深入全国各地，整合直播、培训、活动等，鼓励和帮助本地商家寻求经营新突破，重塑美好本地生活。
👇👇👇点击查看《炬光4》精彩内容
《炬光3》将“虎宝女鞋、巴拉巴拉童装店、乌扣汉服”等优秀商家经验总结《炬光宝典》推广全国，助力中小商家数字化升级，让过去的生意经验，焕发出新的成长力量，让懂行更在行。
《炬光4》，通过一辆“在路上的直播车”，先后驶入武汉、杭州、上海、四川、常州、深圳等城市，与本地商家深度畅谈经营难题与创新之道，坚定不移地去把光打开。
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#中小商家认知纠偏
为了解决困扰万千中小商家的难题与迷思：现在入局抖音晚吗？付费流量会压制自然流量吗？爆量投放是玄学吗？……
巨量引擎调研了2000多位中小商家，打造#中小商家认知纠偏专题，总结了关于抖音带货，万千中小自助商家必须知道的流量真相。
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《发光吧！带货人》
为了帮助更多个体中小商家，快速了解使用巨量引擎提供的自助式投放工具，在短视频和直播带货的浪潮中打造爆品、完善品牌，巨量引擎《发光吧！带货人》通过对商家深度访谈，总结实操经验，助力普通人的小生意，也能发出自己的光。
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了不起的中国成分
正是捕捉到中国护肤行业，消费者从早期的品牌主导、产品主导到成分主导的变化趋势，2022年，巨量引擎携手美妆品牌、明星达人、专业媒体等连续打造两季「了不起的中国成分」。
巨量引擎希望用品牌集中造势引起消费者注意，并结合内容种草、销售转化等系列营销工具，助力品牌触达美妆精准人群，沉淀5A人群资产，加速营销转化效率，凸显了巨量引擎的趋势洞察、内容种草及全能力布局的优势。
👇👇👇点击查看「了不起的中国成分」2精彩内容
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轰鸣
随着新能源汽车的市场渗透率持续走高，以及新车续航、安全、智能化表现愈发接近甚至超越燃油车，消费者对于新能源汽车产品的认同快速提升，新能源汽车迈向“产品驱动”。
巨量引擎联合《中国汽车报》共同打造汽车产业访谈节目「轰鸣」第二季，希望在拐点出现之际，助力新能源车企更精准把握消费者需求，在市场营销中实现「品效一体化」，带动声量销量双增长。
OEGC·巨量引擎游戏大会
在2022OEGC·巨量引擎游戏大会上，巨量引擎正式发布游戏行业“全域经营”解决方案。
方案从全场景游戏内容生态、全品类达人营销、全链路经营提效、全周期科学经营四个维度，整合平台全能力，帮助游戏行业从单一买量时代，步入“广告、内容、阵地”等综合经营场景，实现营销与经营协同增长。
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了不起的中国智造
在精准洞察市场变化后，巨量引擎掀起“中国智造”浪潮，联动OPPO、云鲸、AMIRO觅光三大3C品牌，为中国3C科技品牌量身定制行业营销IP「了不起的中国智造」，帮助众多3C科技品牌实现快速成长，展现品牌硬核科技形象。
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抖in领学官
当短视频与直播成为国民级表达方式，互联网用户从未像现在一样“求知若渴”。「抖in领学官」持续通过趋势、生态的升级，打开行业新可能，通过互动型学习阵地的搭建，为用户带来更好的传道、授业、解惑的知识社区体验。
👇👇👇点击查看「抖in领学官」教师节特别策划
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抖inCity
2022年，抖incity全面升级，以“主题直播+虚拟城市”为核心阵地，以节点营销、内容创新与阵地聚合为主要手段，整合商家、MCN、媒体等多方资源，打造线上线下一体化整合营销，助力区域商家探索营销新路径，实现生意新可能。
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巨量99
巨量引擎99个好案例(简称巨量99）是巨量引擎的好案例分享计划，每年筛选路径创新上做得好的案例，旨在为广告主、品牌主、代理商等生态合作伙伴，汇聚优秀案例灵感，提供不同的品牌营销视角，提供最前沿的营销与生意灵感。
在这里，可以通过好案例看到营销的迭代、生态的力量和商业的变迁，在始于微澜、成于巨涛的数字营销浪潮中，助力品牌率先把握增长势能。
👇👇👇点击查看「巨量99」年终特别策划
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金投赏
2022金投赏商业创意奖榜单揭晓，巨量引擎共斩获3金5银6铜7提名。
与此同时，巨量引擎还与金投赏携手共创了「数字化品效整合」赛道，鼓励在数字化内容平台，通过内容和数据驱动，促进营销与经营一体化，实现品牌建设、心智种草、销售转化协同增长的创新品牌。
共有超20个行业、近80个品牌踊跃参与，最终波司登/必胜客/网易游戏/五菱汽车等21个品牌获奖。
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互动彩蛋
2022，马上就要结束了
最后，欢迎在评论区留言
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截止时间：1月5日 12:00
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