抖音带火 BE@RBRICK？人家都火十几年了 │ 业界视角

「抖音真的让 BE@RBRICK 火了」

新冠病毒产生的黑天鹅效应，给整个潮流圈当头一棒，品牌线下店大批暂停营业、分销商苦于线上转型、数条生产线被迫停止，就连势头猛烈的球鞋市场都呈现疲态。但出人意料的是，有一个小圈子在当下大环境中做到了逆流而上 — BE@RBRICK。

Google Trends 数据显示 BE@RBRICK 的搜索分布

无论是曝光度、还是二级市场的价格与转售量，BE@RBRICK 都保持着持续上涨的节奏。最近半年你也许会从媒体、资讯中看到越来越多 BE@RBRICK 的出现，而篇幅中大多离不开「抖音」，人们将 BE@RBRICK 的大火归功于全民短视频时代的结果。

抖音平台上与 BE@RBRICK 相关的短视频

BE@RBRICK 市场快速增长是事实，受众范围越来越广也是事实，可真的要归功于抖音快手的 UP 主们？现在这个势头 BE@RBRICK 会变成下一个「弄潮儿必冲」吗？为此我们请来 MILKCARGO 主理人 Funmic、陈黄妙 & HOW TO BEAR 创始人陈效杰、COMBACK 主理人 Sing，与我们一同聊聊 BE@RBRICK 这十几年来的变化。

「我以前是做玩具媒体的，更像是看着 BE@RBRICK 的诞生和发展，说实话收藏的并不多，家里大约只有十来个自己很喜欢的。虽然并没有收藏很多，但我很了解它的圈子与文化。最初接触到应该是 2003 年做杂志的阶段，有收到 Clot 的联名 BE@RBRICK。

再往前说的话是 2001 年杂志第一期，Milk 作为第一个媒体和 Medicom Toy 推出过一款联名，是刘德华的阿虎，当时是叫 KUBRICK，是在 BE@RBRICK 之前的玩具系列。」

KUBRICK x ANDY LAU

「2003 到 2006 年是 BE@RBRICK 这类 Platform Toy 发展的最快的一个时期，不管是欧美还是日本、香港都有很多粉丝，BE@RBRICK 算是第一批做而且坚持到现在的 Platform Toy。

因为 Platform Toy 特有的平台属性，不同的设计师可以将 BE@RBRICK 变成画布，可以画公仔、画涂鸦，电影或者乐团也都可以把自己的元素附加在玩具之上，极高的可塑性让 BE@RBRICK 拥有无限的可能，这也是它能够迅速融入市场的原因。」

Staple x Atmos x Medicom Toy Bearbrick

「我认为 BE@RBRICK 的规模一直在那里，只是随着时间显现出来而已。从我一开始注意到 BE@RBRICK 的时候它已经形成了规模，遵循着自己的步伐一步一步的发展，并没有受外界的影响，像很多日本品牌一样，可能前十年都没有多少人认识，后来被人们发现后才显露出来。

2000 年到 2013 年算是 BE@RBRICK 的热情冷却期，前面七八年很火爆，后面五六年进入低谷期，但是 BE@RBRICK 的步调并没有被市场打乱，保持着很稳定的设计和产量，所以它的规模一直都在。」

「我们也有做过联名，2010 年前后的时候 1000% 的披头士 KUBRICK，当时卖的时候也很便宜，就是原价，也没有秒光或者炒的很贵，2013 年到北京的时候我们也带了很多卖给潮流圈的朋友们。

2013 年的时候两万块卖的 4 只披头士 KUBRICK，现在应该是十几万，涨了五倍左右；DAFT PUNK 应该一万块两只，现在大约在二十万左右。大陆近些年市场增长的速度相当惊人，比如球鞋、玩具、潮流圈，但其实规模并没有太大的变化，因为一直都在，只是浮出水面而已。」

 THE BEATLES x KUBRICK 1000%

DAFT PUNK x KUBRICK 1000%

「BE@RBRICK 是 Platform Toy、平台、载体。因为作为素体，交到不同的人手上就会变成不一样的东西。比如交给 Andy Warhol，那便是艺术品；如果交给 Fragment Design，那便是件潮流单品。与它联名的单位是什么，它便会变成什么。 」

Keiichi Tanaami x BE@RBRICKS

「BE@RBRICK 火爆和社交媒体有很大关系，抖音、小红书等等平台里的 KOL 把 BE@RBRICK 的热度炒了起来。和疫情也有很大关系，人们在社交媒体上花费的时间越来越多，创作者也有了更多的时间拍摄作品，正好给了 BE@RBRICK 一个机会曝光，就像网红餐厅爆火的模式一样。社交媒体的大范围曝光有一点是可以增加很多路人粉，价格也会水涨船高。

跟球鞋也会有些不同，球鞋毕竟是穿的，会损耗，会复刻，但 BE@RBRICK 的定位更倾向于艺术品或潮流单品。你摆在家里放一段时间，会是一种投资。像当时 NIGO 破产时拍卖家里的单品和家具一样，BE@RBRICK 也一样，随着时间市场价值也会升高。」

NIGO 家中的收藏布局

「最近多了很多炒卖的人进场，价格变得很离谱，原本很多卖球鞋的转向炒卖 BE@RBRICK。这种情况以前也有，是一个必然的趋势，他们会追逐热度和溢价，KAWS 火就炒 KAWS，空山基火就炒空山基。

每个圈子都需要收藏家，也需要倒买倒卖的人，有热度有话题才有炒卖的价值。重要的就是寻找一个平衡，前五六年在我看来懂行的、真正喜欢的收藏家越来越多，BE@RBRICK 可以以一种很健康的方式去增长；最近这段时间价格增长的有些过快，这种平衡相对被扰乱，我相信随着时间还会恢复的。」

Bearbrick x Fragmentdesign Kutani 400% 价格

Bearbrick x Coco Chanel 1000% 价格

「其实在我看来热度一直都在，现在是 KOL 们大规模曝光让人们了解到 BE@RBRICK，但实际上收藏的群体并没有太多的变化，硬说变化就是参与炒卖的人变多了。

而且热度也是和合作方有关，KAWS 火了，他的衍生品会升值，空山基火了，衍生品同样会升值，BE@RBRICK 作为一个平台，热度是与合作方热度挂钩的。同时作为 Platform Toy，BE@RBRICK 不存在一个标准来评判它火与不火，因为它是一个载体。」

「在一次机缘巧合之下，20 年前在香港的一个玩具店里看到了我人生中的第一只 BE@RBRICK — 藤原浩 HF 的黑熊和咖啡熊。当时我就被他们深深的吸引到，毫不犹豫的就买下了，从此真的是一入熊圈深四海。」

BE@RBRICK x Hiroshi Fujiwara

「在我眼中，BE@RBRICK 是一个惊叹号，拥有的不仅是玩具的属性，更是潮流，收藏品，也是一种文化的传承。从 BE@RBRICK 初期我就相信它可以走的很大很远，但是如今的行业地位，市场规模也是我不曾预料到的。」

你数得过来诞生过多少 BE@RBRICK 吗？ 

「BE@RBRICK 为何能够逆流而上？说到这个问题，我们不得不敬佩日本人的契约精神，因为 BE@RBRICK 从来没有补发、加单。所以市场上流通的总数是固定的，或者说只会越来越少的。这一点是其他潮流单品所不具备的。而且 BE@RBRICK 以海量高质量的跨界合作，带起的一波又一波的破圈行动，也是它逆势大涨的重要因素。」

不像球鞋潮牌 BE@RBRICK 从未复刻过

「对于转卖商如何确保自己的 BE@RBRICK 进货来源，我不便多说，当然我可以告诉你的是，我们除了传统的买手操作流程以外，我们也有产品的独家发售，联合发售，包销等等多种模式，而且我们和各个国家和地区的总代理都是多年的好友。」

能够搞到大货量必然有自己独有的渠道

「对于 BE@RBRICK 来说，市场时刻变化，从来没有哪一款一定是爆款，也没有任何一款是倒闭款，只是他们发力的时间不同。从发售量你其实就可以看到，每一款 100% 至少 3000 个，400% 至少 800 个，1000% 至少 300 个。每款都有着自己的消费者画像，不存在高低贵贱之分。」

不同尺寸 BE@RBRICK 的大小参考

「2020 年一定是 BE@RBRICK 的大年，也是起飞的一年，简单的告诉你一个数据，农历新年以后，所有熊的平均涨幅已经超过 30%，部分款已经翻了两翻。你说是黄金时期还是春天呢？」

「当时受到香港日本的杂志的影响，会很留意日本的潮流品牌，同时也会小小的消费一下，很自然而然的也会留意到 BE@RBRICK。想想也有十多年的时间了，当时第一个进坑的是 The Rolling Stones 的 400%。其实有预想到 BE@RBRICK 的火爆，只是没预想到速度这么快，这么投机倒把的。有时候，多人注视，也未必是好事，你看看如今的 Goros。」

BE@RBRICK x The Rolling Stones 400%

「BE@RBRICK 在我眼中除了是玩具，静静的看着让自己开心外，她更是一个用来分别出懂我的朋友和不懂我的人的一个作用。因为我选择的 BE@RBRICK 款不是因为她有多贵多么稀罕多么难以入手，而是她代表了我一个喜好或者一段故事，甚至是审美。就像第一只入手的 400%，她代表年轻的我喜欢摇滚（当然也喜欢例如 rap 和 jazz，但可惜没有相关的，或者我没有留意到）。

至于是不是艺术品或者值得投资的产品，这个不同的人有不同的立场，就像卖红木家具的销售永远会说他们会保值升值，但当你想让他们回购的时候，他们会说东说西，不愿掏钱。毕竟都是流水线上的东西，你认真的样子太年轻了。买自己喜欢的，永远不会亏钱，你只是把钱换了个形态留在自己身边。」

「在设计方面，和一般消费者想的有所差异，BE@RBRICK 每个系列都有自己的设计方向和所表达款式的材料选用不同。除了常规的转印或者丝印图案，她们还会用到木头、水晶、碳纤、电镀模拟金属、合金、陶瓷，尼龙布、植绒等材料和工艺，按需选用。」

 特殊材料的 PORTER x BE@RBRICK 1000%

「每一次设计师或品牌与 BE@RBRICK 合作的影响都是正面的，无论是提升本体价值和带动相关连款式的价值。热度也一下子上去了，就好比淘品牌每周都要上新，上新每次都是和大牌（例如 张大奕 x MMW ），这个比喻虽然大伙觉得俗气，但是起码你愿意点击进去看看热闹，关心一下 Clot 这款 400% 是不是真的可以撕开。

再深入点看，除了可以是想出圈的常规操作，更是向价格以及工艺、包装等方面的提升和探索。不夸张的说，每一款炒价高企的 BE@RBRICK 款，也是有她的独特性，和难以轻松批量生产的复杂性。」

CLOT x Nike x BE@RBRICK

「BE@RBRICK 极高的辨识度的形象对它的流行有很大帮助，而且很关键。等于品牌印象，视觉传达，加深大脑记忆。也更好生产制造，设计输出。所以 BE@RBRICK 活下来，变成如今的现象，KUBRICK 逝去了（虽然我更喜欢 KUBRICK）。」

KUBRICK 没有固定形象

「BE@RBRICK 究竟算不算艺术品？百度百科说-艺术品是艺术家智力劳动成果的结晶。BE@RBRICK 某些款确实是艺术家授权作品印刷上素体上，也认真思考过怎么排版和用料，来达到他想呈现的艺术气息，那不就是智力和劳动成果结晶吗？！我觉得这个答案很显然易见，拿起 BE@RBRICK 包装盒子，背面下面的注意事项，和年龄限制就能读懂并理解。官方公司也没把自己定位是艺术品。就算你在博物馆、艺术展外面 Gift Shop 买到的 BE@RBRICK，也顶多算艺术衍生品。更何况，她不是唯一的，不可复制的。

Andy Warhol 的丝印海报金宝汤和玛丽莲梦露，虽然是批量的，但是每一张却是唯一的（这是手工丝印的特点），每个签名也是。就算合法承继人或者基金会愿意再推出，但是也无法让 Andy Warhol 再次提起手刮起他的丝印网。所以在我看来，BE@RBRICK 是能让我看着开心就好，如果再加一些描述，那就是有一定实际价值的成人玩具而已。」

BE@RBRICK x Andy Warhol

「或者不久的将来，你会发现COMBACK有一款单品，尺寸可以能放得下 400% 的 BE@RBRICK。」

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听完上面三位 BE@RBRICK 老玩家的话，你会发现，抖音等社交媒体的确对 BE@RBRICK 人气有帮助，但没有想象中的那么大；多年来积攒的固定玩家群体已经形成完善的供销体系，也有自己的小圈子。如今 BE@RBRICK 的火爆对他们来说是把双刃剑，同好者越来越多，也意味着搅局者越来越多，也许老玩家们的心情和几年前的球鞋玩家有一拼。

等这段热度过去，喜欢的人依旧喜欢，逐利者奔向下一个目标，BE@RBRICK 仍旧是 BE@RBRICK。

[ 本篇完 ]

·文中图片若无说明，均来源于 Google 搜索·

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