《任天堂快乐创意方程式》｜创业者怎么才能搞出爆款？
实践应用
每个创业者恐怕都会遇到这样的问题，我应不应该及时跟随技术和潮流的趋势？是不是只有跟随了潮流，自己的产品才会受到用户的欢迎？对于这两个问题，其实很早就有人给予了回答，那就是著名的游戏公司任天堂。我今天就要给大家推荐一本书：《任天堂：快乐创意方程式》，这本书可以让我们很直观地了解这家久负盛名的公司。
任天堂这个公司，想必大家都已耳熟能详，除去它设计的陪伴我们成长的“红白机”外，最近它与谷歌旗下公司合作的一款游戏——《Pokémon Go》也成为爆款作品。而上面的这本书，正是讲述了这家游戏业的“百年老店”是如何炼成的。
书的作者井上理曾任职于日本最大商业杂志《日经BUSINESS》，并连续3年负责对任天堂的各类采访报道，在长期观察中，他对任天堂的历史和经营理念有了深刻的认识和理解。
在游戏业这样一个完全靠创意的行业里，任天堂之所以能成为一家少有的与一众科技巨头同台竞争的“百年老店”，这其中的原因对于今天的创业者有着太多的经验和启示。其中，井上理认为，任天堂长久以来抱持的“软件精神”，正是使它能不断开发出爆款游戏设备和游戏内容的核心原因。
那么，什么是“软件精神”呢？简单来说，就是抛弃大部分电子技术企业“硬件至上”的思路，在设备上不盲目追求技术上的新潮，在内容上也不追求表面的精细，而是更加注重产品的创意、体验以及可操作性。正如任天堂社长岩田聪所说，“重要的不是高新技术，而是革命性的崭新的游戏体验。最重要的东西并不是技术力量……而是彻彻底底的革新！”
具体的说，“软件精神”涵盖了两个方面： #以下是干货
第一，在产品策略上，要出奇制胜，永不放弃创新。井上理提到，任天堂格外强调能够开发出“独创性产品”，而并非像许多游戏企业那样，市场流行什么就做什么。
在这一点上，任天堂曾经大卖的电视游戏（主机游戏）设备Wii的开发就是很好的例子。2003年，任天堂的两位核心人物岩田聪和宫本茂（情报开发本部总监、马里奥之父）开始谋划下一代家庭游戏机。那时，游戏机设备硬件已经发生了天翻地覆的变化，早已不是 “红白机”时代了。索尼、世嘉等竞争对手已经花费了巨大的投资，把游戏机设计成能极为尖端的计算机产品，于是当时就已出现了今天我们所看到的趋势：游戏画面越来越漂亮、3D游戏越来越多、游戏内容也越来越丰富。
面对这样的趋势，岩田、宫本等人却异常冷静，他们判定，游戏从业者的想法和用户的想法是不同的。于是，岩田他们当即拍板，要开发一款“能让所有家庭成员都喜欢”的游戏机。
所以，最终用户看到的Wii硬件非常小，体积仅是PS3的1/6，另外值得注意的是Wii的手柄设计，它的构想来自于普通的电视遥控器，也格外让人亲切。而与Wii配合开发的游戏内容，大部分并非是传统的游戏类型，许多都是模拟体育运动项目，从而吸引了许多成年用户，甚至于像英国女王这样的“老顽童”。这样独辟蹊径的开发思路，让Wii一上市就引发了购买热潮，其盛况并不亚于后来iPhone的发售情景。
第二，任天堂的“软件精神”还体现在提升产品的可操作性上。在这一点上，任天堂更是将其推到了极致， “马里奥之父”宫本茂就是最鲜明的代表。
提起宫本茂，任天堂的同事经常会用一个词来形容他——“搬走餐桌”（return the table）。这个词的意思是，只要宫本茂发现产品的操作体验有可改进的地方，他就会毫不犹豫地去实施，就像当大家都已经摆好碗筷准备开饭时，宫本却跑来将餐桌搬走了。
在任天堂内部流传的最著名的故事，就是 “塞尔达传说·黄昏公主”这款游戏的开发。这款游戏是配合Wii一起发售的，用户对其有着极大的期待，而且当时游戏发售的日期也已推迟了一年。但就当这款游戏接近完成，大家都以为可以松口气的时候，宫本茂却幽幽飘来要求再次修改。
宫本茂的理由是，主角在新手村停留的时间太短，不利于玩家熟悉游戏的操作方式以及故事背景，因此他要求要求将新手村的时间从1天改成3天。在外人来看，这一修改仅仅是将游戏的一部分内容拉长，但对开发人员来说，却需要去增加剧情、扩大场景设计、进行新的测试，甚至这一举动还影响了海外公司的翻译。但即使这样，公司还是根据宫本茂的意见，一丝不苟地对游戏进行了修改。这一切的目的就在于，让玩家有更好的游戏体验。
任天堂内部体现“软件精神”的故事还有很多，直到今天这家游戏公司依旧坚持着这一品质，而丝毫不为行业里芜杂的潮流和趋势所动。甚至于，为了发挥这种“软件精神”，任天堂的开发人员还常常会对“过时技术”进行“当下思考”，也就是将那些看似过时的技术进行再利用和再开发，而这一点往往也会产生出人意料的效果，尤其是在引起用户的共鸣这个难题上。
对于今天的创业者来说，任天堂的故事最值得思考的是，一款真正成功的产品，并不在于它的外观多么炫目、配置多么高端，最根本的，决定产品成败的还在于体验是否舒适、操作是否简便、内容是否有创意等等“软件”方面的特质。所以，就像任天堂的故事所告诉我们的，硬件的确可以为创业者的成功提供基础，但我们无论如何还是应该拥有一颗注重创新的“软件之心”。
创意产业的世界瞬息万变，不断地创新、“惊”与“喜”的用户体验成为激烈竞争中的制胜之道。任天堂执著地奉行创意先行、快乐至上的理念，用新颖的创意贯彻娱乐产业的精神，不断推出超乎想象、令人无限惊喜的产品，带给人们前所未有的体验。
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（语音、文字、图片部分来自今今乐道APP和网络，老农整理）