《超级IP》|成功的秘诀是什么？
当创业者自身成为自带流量和变现能力的网红的时候，成功就离你很近了。
一个消息
超级IP有这么几个关键词：内容，原创，人格，流量，商业化。拆开来理解：超级IP需要具备独特的内容能力、自带话题的势能价值、持续的人格化演绎、新技术的整合善用和更有效率的流量变现能力等特点。
如果说内容是IP的起点，那么形成独特的魅力人格体则是IP向超级IP进阶的必由之路，而这种进阶也伴随着超级IP商业化的步步深入。在这一点上，AKB48有两个必胜绝招值得我们好好学习。
平民化＋偶像
第一，差异化人格表达：平民化＋偶像
在大众观念中，偶像是高高在上，对粉丝意味着遥远的舞台和耀眼的聚光灯，是只能通过屏幕欣赏的形象。但AKB48打破了这一固定格局。与传统的中国偶像和组合不同的是，AKB48的理念是“可以面对面的偶像”，她们在日本东京秋叶原拥有专用的AKB48剧场，几乎每天都会在这里进行演出，剧场只能容纳250余人，这意味她们和粉丝的距离会无限拉近。试想国内的传统偶像，不管是个人还是团体，有谁能保证几乎每天都跟粉丝见面的？ 这就首先保证了AKB48的与众不同。
除了每天的公演，AKB48还有一个坚持了十多年的活动——握手会。通常是通过购买音乐CD获得握手券，拥有握手券的粉丝就能跟偶像握手5-10秒。这种活动频次很高，还分团体和个人。有的粉丝为了获得握手券和偶像见面机会，会一口气买几十上百张同样的CD，去年的一次全国握手会上，甚至有一位粉丝拿着1000张握手券现身会场，称为了多与偶像柏木由纪相处，她买了一千张CD。这种买CD获得握手券的方法很多明星都用过，但没有任何一个明星能像AKB48一样凭借握手券圈牢了大批忠实粉丝。
如此强大的反差可以说是对超级IP的差异化人格最完美的注解。典型超级IP的特征就是不仅有独特的人格属性，这个属性更是有温度的。稀缺又有温度的“魅力人格体”是最佳的新商业注脚。
如何理解“有温度的人格”？我们来讲一个发生在AKB48握手会上的故事。AKB48的握手会由于参与粉丝众多，通常要排好几个小时的队。因此公司每一场握手会都会为残疾人准备特别通道避免排队。在一次握手会上，残疾人特别通道出现了一个重度脑瘫患者，他是被母亲用轮椅推着来的，整个人瘫在轮椅里不停乱动，话也说不清楚，因为激动，他一直在含混不清地嘶吼。感觉大部分人在大街上见到他都会不由自主绕道。过了一会，成员村重杏奈被工作人员带了过来。那个粉丝看到偶像后很激动，动作和叫喊声都变大了，一般的握手会只有10秒左右，但村重杏奈紧紧抓着这位粉丝的手好几分钟，不仅对他说很多鼓励和感谢的话，还主动跟他合影。因粉丝身体原因，在没有行动力的情况下，整个过程中一直是村重杏奈主动抓着粉丝的手跟他说话，直到后来工作人员过来交涉才把两人分开。当时在场的很多粉丝和工作人员都感动落泪。对于粉丝来说，这就是偶像的力量。对于IP来说，这就是“有温度的人格”。
养成＋偶像
第二，贴近式人格塑造：养成+偶像。
现如今出现在大众面前的偶像，都是经过了层层选拔、多年培训、台下苦练甚至改头换面的近乎完美的形象，展现出的都是技巧的登峰造极。但AKB48不一样，所有成员经过筛选即可入团作为研修生学习，包括训练、学习、成长，全部都会记录下来如实呈现在粉丝面前，把成长的过程展现给粉丝是AKB48的理念。这种“陪伴”在这个信息爆炸的快节奏时代是弥足珍贵的，也因此AKB48有了第一批死忠粉丝。
在此基础上，AKB48内部定期会有各种考试和选拔，这些选拔的考核标准有两个方面：成员能力+粉丝投票。选拔结果出来后，所有成员的排序都会重新洗牌，每个成员获得的曝光度和资源倾斜也都会随之改变。将如此重要的决定权交到粉丝手上，是为了让粉丝感觉“我能决定偶像的命运”、“我能为偶像的成功贡献一份力量”。而这样近乎倾尽心血的养成之路，自然牢牢拴住了参与投票的每一个粉丝。
这种陪伴、见证甚至决定偶像从一无所有走向顶点的“养成式人格塑造”决定了AKB48拥有大量购买力极强的死忠粉丝。IP是内容创造，是流量支配，但超级IP一定代表着人格塑造。有用户参与IP的人格塑造过程，给他们最想要的样子，你不想让他们给你花钱都难。
总结一下
成功的人格塑造之后，再加上准确的市场定位和AKS公司强大的内容开发能力，AKB48红透半边天也就很好理解了。
AKB48在中国业务的正式启动，一定会给中国娱乐文化产业带来影响，也会成为中日友好交流的重要力量。所有的关注者，不仅是做文化娱乐产业的人，都应该研究AKB48的成功之道，学习打造超级IP的能力，当创业者自身成为自带流量和变现能力的网红的时候，成功就离你很近了。
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（语音、文字、图片部分来自今今乐道APP和网络，老农整理）
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