【大咖分享】（视频）电影新物种读书会（三）从《大圣归来》解读“爆款”。
在当下商业片主导的电影市场，文艺片和纪录片的出路在哪里？《大圣归来》、《冈仁波齐》是如何杀出重围，成为爆款电影的？什么是好产品？什么又是爆款体系？未来产品的模式如何转变？且看“电影新物种”是怎样炼成的！主讲人：路伟。
《大圣归来》的成功，何老师跟我说，他说你要把你的几个项目简短的用一些，你觉得精准的东西，代表你们操盘人个人的精力和体验说一下，其实《大圣归来》当年2014年的时候，我们做完成片。2015年上映，2015年暑期上映。
当时为什么它能那么火？我觉得我们做了一个是和电影行业做宣发很不一样的一个模式，我们借助了微信，当年社群微信群刚刚火爆的时候，借助了这个平台。然后又加上众筹，因为我自己是做金融的，我身边金融的人认识的比较多，投资人认识的也比较多，所以他们都是我的参与者，当时众筹是一万起，十万最多。当时是两个维度，一个是一万，一个是十万，结果很多人就投了几万，甚至一个人投了四十万，但是我们说最高是十万嘛，不是！十万是一个单位最多嘛。结果很多人就觉得我有钱我多投一点。当时就是几十个人大家投了几百万的样子。
然后众筹它是把很多金融圈的人，还有媒体圈的人带进来了，他们把这个片子介绍了不同的垂直用户群体，所以很快形成了这种效应，后来是说在之前我们觉得任何一个群体它都要有一个名字，一个Icard，当时我们说叫自来水吧，因为当时叫的都是水军，水军这个名词是特别的，是吧，那样非正能量的。
后来我们说叫自来水，自己来的水军，自费来的水军，还自愿花钱来的水军，所以简称自来水。没想到自来水这个名字一下子就火了，当时我只是想做一个有一定场景功能和价值观属性的一个阵营而已，在网上的虚拟阵营，虚拟群体吧，这就是自来水它的一个来源。
后来我们看到了《大圣归来》，我觉得是微信社群它通过众筹打破了圈层，同时自来水有了一个情感和任务的归属地，所以我是觉得它，它是在那个年代的作品，如果说换了那个年代，换了那个档期，我作为制片人我都不一定有信心觉得它能卖得这么火，为什么呢？因为7月10号是我们的档期，上一个周末其实是《小时代》和《栀子花开》，然后都是有非常大的年轻受众，下一个周末是《捉妖记》和《煎饼侠》，所以说如果是前后调一个礼拜，可能和他们都会碰撞到，就是市场是什么样子，最后《大圣归来》的结果是什么样子，我们都不知道。
很多时候我都觉得，一个片子卖成了爆款，一定是内因和外因的结合，有时候外因的影响力可能更大，就是实事吧，这是一个。
第二个如果是一个片子没卖火，我觉得内因可能影响力更大一点。因为我们做的《冈仁波齐》，其实我们也做了《皮绳》。
《皮绳》当时是放映了四天，然后我就请发行公司给我下线了，为什么呢？当时它整个的排片率和上座率，口碑，其实都没有形成很好的效应，我是觉得片子很好，但是那个市场的环境不对，以及我们自己自身还有很多问题，所以那个片子我是觉得出了问题应该是在我们自己内部，不应该是怨市场，甚至也不能够怨作品。
那《天梯》这个片子也是一样，因为我是把很多成功都是归结于外因的，然后每一个成功在我眼里边运气可能都会更大一点，然后《天梯》是在2015年11月份上映的，然后当时上映的时候市场特别火爆，2015年的商业电影市场特别好。但是纪录电影基本上就消失了，这个类型基本上就没有了。
后来，我们的制片人雷建军雷教授找到了我，咱们能不能一起合作一下，用另外一种方式，和电影圈不一样的方式，用你们擅长的方式来做这个事儿？后来我们就说好吧，我们来做一下试试吧。后来我们又请了像陈坤，王石，老狼，然后他们这些登山爱好者山友的号召，还有纪录电影的一些从业者，文艺片的一些从业者，他们积极的响应，后来形成了一个在垂直电影类型里边的一个小小的盛宴。
当时这个票房是卖了一千两百万，是整个中国国产纪录片的一个票房记录。很多人觉得纪录电影上影院了，原来都是一百万之内的票房，现在卖一千万。就让很多已经归隐山林的一些艺术片创作者，已经对艺术片失望的一些人，纪录片失望的一些人回来了，开始创作更多的纪录片。
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