老龄化时代，如何解锁财富密码？
随着亚太地区大多数国家的健康状况大幅改善，该地区的预期寿命有所增加。长寿带来的是更长的健康生活时间。人们对健康的关注点也从如何对抗衰老表征转向保健养生，以及在任何年龄都有良好的外形和内在感觉。
为了在晚年保持健康，从食品和营养到各类活动，消费者对健康和保健的需求直线上升。然而，这种需求不仅仅是老年人的专利，中年甚至更年轻的消费者也逐渐显示出对年龄增长过程中健康生活的兴趣。
本报告欧睿使用“三大支柱框架”进行分析，包含营养习惯、身体健康和内在平衡，综合提炼出该地区的保健机会。
营养习惯：通过功能食品和营养强化产品满足具体需求
消费者正在重新思考他们的饮食习惯，将其作为预防性的养生之法，如今许多人都希望增加健康营养物质的摄入。
亚太地区的传统治疗和调理文化根基深厚，在传统成分、古老的草药、植物药以及产品创新上大有可为。同时，亚太的年轻一代正重拾古代医学精华（传统中医、印度的阿育吠陀），为响应这一潮流，制造商推出了独具吸引力的配方组合和新颖的产品类型。这一趋势也有利于食品和饮料的发展，可通过在其中加入知名的传统原料实现多重功效。
随着消费者对自己的健康和饮食有了更大的自主权，越来越多的食品制造商有机会通过功能食品和营养强化产品来满足特定的营养需求。尤其是保健类食品，在老年人群体中的作用愈发重要。对于老年人来说，心血管、认知、肌肉骨骼和视力有关的非传染性疾病的患病及病情加重，都和营养不足脱不了关系。
亚太：包装食品和饮料健康声明增长速度最快的地区（2019-2020）
身体健康：寻求更全面的方法来塑造好身材和外貌
亚洲消费者愈发积极地保持健康和精力充沛，希望能健康地变老。这意味着他们对身体健康的认识变得更为全面，不仅包括身体健康和能够无痛进行体育活动，还要拥有健康的外形。这种全面性理念还涉及到卫生、睡眠习惯和参与体育活动的社会资本，这些因素都会积极影响一个人的精神健康。
例如，随着美的定义与健康逐渐挂钩，消费者对身体健康的追求反映到了其对护肤和身形外貌的关注上。根据欧睿国际2021年的美容调查显示，近50%的受访者将“美”等同于“看起来健康”，这一条的比例高于其他选项，如“干净卫生”或“感觉肤质良好”。与此相关的是护肤保养的简化，消费者从繁杂的护肤步骤中走出来，更加看重健康的外表和肤质。
亚太地区对美的定义-2021
来源：欧睿美容调研，2021
同样，亚洲的消费者也越来越依赖通过运动营养品来保养，以此保持均衡饮食，促进身体健康。政府也推出了鼓励参与体育活动的项目和举措，进一步推动了这种对运动营养品的需求增长。
内在平衡：预防性健康保养和技术辅助型疗养
内部平衡与生活方式密切相关，衡量因素包括心理健康、记忆力、睡眠和压力，且以上因素相互关联。亚洲消费者以前一直优先考虑营养等更实际的因素，但是这场疫情提升了人们对内在的重视度，这些问题的优先级得以上升。根据欧睿的 "消费者之声：健康与营养调查"，亚太地区的受访者将这些视为“长期性健康问题”，选择是“当前健康问题”的受访者比例更高，在全球各区域中排名第一。
长期性健康问题
来源：欧睿“消费者之声：健康与营养调查”，2021
在亚太地区，相比于吸引发达市场高端消费者的膳食补充剂，功能性食品和饮料（如零食和即饮饮料）是更实惠和日常的选项，对于各个年龄段建立日常保养习惯都很有益。除了这些预防性保养方法，在介于专业咨询和自学之间，有一种指导型半自学服务。疫情后这种服务的数字化将是关键，因为这样可以大大增加推广度且降低成本。
亚太保健：市场已成熟，正是重塑和推广价值理念之时
亚太地区的人均健康支出预测持续走高，前景的乐观为大健康领域提供了机会。
在日本和韩国，由于预期寿命的延长和人口老龄化，老年人群将有大量商机；而东南亚和印度的年轻消费群体，对有助于健康生活产品的接纳度和消费意愿也在上升，因此亚太地区的整体健康市场已经成熟，正是进行市场重塑和推广重要价值理念的时机。制造商也应该注意到文化上的细微差别和各年龄段需求的流动变化，以识别和接近目标消费者，定向推出精心策划的产品和营销策略。
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