说好打死不穿羽绒服，怎么遇到Moncler就变卦了？

究竟是羽绒服变了

还是你变了？

上周六发了《谁给了你加拿大鹅特牛逼的错觉？》之后，你们知道蝉爷最大的感受是什么吗？

明明在说鹅，我却感受到大家对Moncler的墙裂关注！

光回复的点赞数，就吓得我一阵哆嗦，没办法，只能老老实实蹲电脑前给大家写它。

确实，自打入冬以来，不管蝉爷推荐什么，都有人喊着要羽绒服。

哎？我怎么记得前几年你们还嫌羽绒服土来着呢？

怎么一转眼，时尚论调就变成“穿羽绒服最时髦”了呢？

羽绒服

时尚弃儿or时尚宠儿？

上世纪八十年代，羽绒服开始在国内出现。比起厚重的棉大衣，羽绒服轻且柔软，即便因面料和技术限制导致略显臃肿、气味不佳、容易跑绒，也阻挡不住人们对它的喜爱。谁让它好穿呢！

而想要买到一件高品质不臃肿的羽绒服，怎么着也得有点海外关系。所以在过去，能穿上羽绒服还是挺新潮的一件事。

左一男士身着在当时相当少见的轻薄羽绒服

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80 年代中期的电影《街上流行红裙子》，更是在当时的全国范围内带起了一股夏天穿红裙、冬天穿红羽绒服的潮流。

随着经济产业的发展，人们在着装上有了更多的选择。而时尚媒体的出现，让大众开始具备一定的时尚意识。越来越多的人开始排斥臃肿的羽绒服，转而穿起了毛绒大衣。

但从去年开始，各大品牌却纷纷推出配色、造型、材质都相当丰富的羽绒单品。

曾经被人们嫌“土”的羽绒服，又卷土重来了。

但仔细想想，我们拒绝的是羽绒服吗？不见得吧。

我们也曾追捧过羽绒服，在它尚属新鲜事物的时候。而今天我们重新穿起羽绒服，是因为它再度被时尚流行乃至社会名流所认可。

今天穿羽绒服，已经不仅仅是保暖所需了。你穿什么样的羽绒服，无形中也体现出你具有怎样的品位。

说到底，我们拒绝的也并非是羽绒服，而是一切没逼格、不流行、不时尚的东西。

而当羽绒服被重新赋予了品位、时尚的意义，谁还会拒绝穿它呢？

羽绒服那么多

为什么大家都选Moncler？

那些说打死不穿羽绒服却在近两年开始变卦的人，选择的几乎都是Moncler，这又是为什么？

- 很多人知道的 -

- 它成了有钱有品的象征 -

Moncler真正在国内引发高度的关注，还得从2015年互联网大会，马云穿它开始。之后两年的互联网大会，Jack Ma都会穿Moncler登场，并且有越来越多的互联网大佬、房地产大佬加入Moncler带货团。

而随着国内时尚博主们的深挖，大家也都知道了国内外历代名人明星，从小贝、抖森、脸叔，到王菲、杨幂，几乎人手一件Moncler的事实。

50 年代身着 Moncler 的美国总统夫人

杰奎琳·肯尼迪

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英国演员 Colin Fith

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Moncler本身的售价——一件羽绒服六七千起跳，也是大家热议的重点。

两者相结合，基本就坐实了一件事：

谁穿Moncler？有钱又有品的人啊！

穿上它，就能拥有和科技界大佬、明星、名流们一样的标签。就算选的款式还是和之前吐槽的差不多，但如今风向变了，大家都把Moncler捧上了天，谁还敢说它丑。所以，穿它不仅穿得心安理得，还能穿出高人一等的优越感。

- 你更应该知道的 -

- 是它的历史和实力 -

Moncler是一家在 1952 年创立于法国 Monestier de Clermon 小镇的户外服饰品牌。

最初以露营帐篷、睡袋等户外用品起家。后来他们在自家为工人设计的用于冬季冷水作业的防寒工作服上获得启发，Moncler 开始生产能远征极地的登山滑雪羽绒服。其轻而暖的穿着感、新颖的设计、易于被发现的用色吸引了无数人的追捧，逐渐风靡全球。

1954年，意大利探险队穿着 Moncler

征服了世界第二高峰 K2（乔戈里峰，8611米）

1955年，法国探险队穿着 Moncler

登上了马加雷山山顶(8470米)

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1964年

Moncler 成为阿拉斯加探险队的官方供应商

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1968年

Moncler 成为法国国家滑雪队的赞助商

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户外运动的进一步兴起，越来越多的中高收入群体开始热衷滑雪这一项运动，老牌滑雪羽绒服品牌 Moncler 自然也成为了这个阶层的选择。

80 年代品牌广告

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而后来，随着平价户外服品牌的崛起，消费者拥有了更多更低成本的选择。市场大了，可是留给 Moncler 的空间并没有变多，它也开始面临举步维艰的经营惨状。

2003 年，品牌被意大利企业家 Remo Ruffini 收购。为了彻底扭转被动的局面，Remo Ruffini 宣布收回品牌授予世界各地厂家的生产权，将产品集中在欧洲生产，以便更好地把控品质。同时在面料、工艺、设计上不断升级，打造走在行业前沿的高品质服饰。

Moncler 高端线 Gamme Rouge

2009AW lookbook

打破了常规的羽绒服设计

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为了与其他户外品牌有显著区分，Remo Ruffini 决心将 Moncler 彻底时尚化。从体育用品店搬到时尚商圈，挖来 Valentino、GUCCI 的前创意总监来开发新设计，积极与各大时尚品牌展开联名企划，最终打造出深入人心的高端时尚羽绒服品牌形象。

Moncler Grenoble

FALL 2015 READY-TO-WEAR

颠覆了大众对羽绒服的既有印象

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Moncler Gamme Bleu Fall/Winter 2015

让羽绒服变得复古时髦

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2017 年

金属色材质的运用

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2017 年底释出的新型录

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Moncler 2017 Spring/Summer 

打造年轻化品牌形象

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Moncler x AMI Fall/Winter 2015

联名系列

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一个拥有户外实力的传统品牌，经历品牌的低迷之后，正在朝年轻化、时尚化的方向迈进，为羽绒服注入时尚的基因，这才是 Moncler 重新火起来的真正原因。

买羽绒服

就一定得买Moncler？

除了品牌影响力，那些买 Moncler 的人还看中了它的什么？蝉爷这就带各位老铁从鉴别羽绒服品质的各项指标入手，看看 Moncler 是否真有那么厉害。

- 羽绒 -

常见的羽绒是鹅绒与鸭绒，各有白、灰两色之分。相比鸭绒，鹅绒的纤维更加细长柔软，蓬松度与保暖性都更胜一筹，但产量也更低，因而价格昂贵。而白绒不会像灰绒那样透出颜色，即便搭配浅色面料也毫无压力。

Moncler 采用产自匈牙利或法国的白鹅绒，号称只选取颈下到胸腹之间的绒毛，保暖之外更具防水功效。

- 含绒量 -

羽绒服的填充物包含了羽绒和羽毛，羽绒含量越高，衣物就越柔软越保暖。需要注意的是，含绒量低于 50% 的羽绒服是不符合国家标准的。而 Moncler 的含绒量达到 90% 或以上，已是业界的最高水准。

- 充绒量与蓬松度 -

含绒量算的是百分比，充绒量算的是实际填充羽绒羽毛的克数，而蓬松度则是指每 30 克的羽绒所占体积的数值（以立方英寸计）。充绒量会随衣服的长短、大小、款式而变化。在同等充绒量下，蓬松度越高保暖性越好。

户外羽绒服需达到 650FP 以上的蓬松度，而 Moncler 羽绒服的蓬松度达 710FP 或以上，穿去极寒之地也不在话下。

但若你没有户外运动的需求，大可不必一味追求高数值，选择 450-500FP 的羽绒服已足够应付日常生活。

此外，Moncler 选用高科技面料，防水又透气，不畏雨雪。

羽绒服在演进，更加轻薄的款式、更加独特的设计、更加新颖的穿法不断出现，给我们的冬日保暖所需提供了丰富的选择。这些改变，和 Moncler 等行业领路者的积极创新脱不开关系。

但 Moncler 只是选择之一，并不是唯一。很多人根本没了解清楚它好在哪、就盲目地为“有钱有品”的标签买单。下一次风向再变，他们估计又会跟着买新的品牌，或再次和羽绒服划分界限。

等你真正把关注放回到衣服上，看好了它的材质和款式设计再穿它的时候，羽绒服对你来说，才是真正地“回潮”了，才真正地摆脱了一会“时尚弃儿”、一会“时尚宠儿”的摇摆命运。

“这个冬天，你穿羽绒服了吗？

留言区见。”

主编|蝉爷 撰稿|Chihyan 图片|品牌官网&网络

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