别不信，BEAMS就是比优衣库更牛逼

流水的潮牌

铁打的BEAMS

在蝉爷心目中，日本第一的潮流服饰品牌，并不是“一胜九败”的优衣库，也不是开启“性冷淡风潮”的无印良品，而是BEAMS。

“蛤？BEAMS，在哪？中国几乎连个影都没看到。”

要说门店数量，那BEAMS无疑是三个品牌中最弱的——

优衣库在中国内地的门店数量突破500家，在日本境内的门店有840家左右；

无印良品在中国内地的门店数量超过200家，在日本境内的门店有420家左右；

BEAMS在中国内地的门店数量……只有北京的2家，一家在三里屯南区，一家在西单老佛爷，在日本境内，门店数量也只有150家。

但是，要论对日本潮流时尚的影响力，和在日本年轻人心目中的地位，BEAMS可要比其他两个厉害多了。

早在1976年，BEAMS在原宿开店时，就奠定了日本买手店鼻祖的地位。

在UCLA Style、City Boy风流行的70年代，它就是50后年轻人的“潮牌”；

在乌鸦族、庞克风流行的80年代，它就是60后年轻人的“潮牌”；

在里原宿风格、GAL文化流行的90年代，它就是70后年轻人的“潮牌”；

在电子风、森女系流行的00年代，它就是80后年轻人的“潮牌”；

今天的潮流世界，开始是90后、00后天下的时候，BEAMS已经走出日本，成为受到全世界年轻人瞩目的潮流风向标。

成立将近42年，一直稳坐日本潮流的第一把交椅，BEAMS是怎么做到的？

BEAMS帮一代又一代的年轻人

解决了“穿什么才是潮流”的问题

70年代的日本，人们购买服装，要么去城市里的百货商店，要么去镇上的小服装店。

BEAMS第一家店American Life Shop BEAMS的出现，则给年轻人们带来一种全新的概念——不同品牌的产品，都是精心挑选之后再呈现出来，什么潮，什么好，都在这里了。

1976年的BEAMS1号店

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在潮流时尚供给远远不能满足需求的1976年，BEAMS选出来的是Nike运动鞋、Levi's牛仔裤这样在大洋彼岸很受欢迎，在日本想买也买不到的产品。

当人们把目光从西海岸风格转向东岸精英味浓重的Ivy、Preppy时，它又迅速地在1978年推出了BEAMS F，除了美国，更将目光投向了西装文化的起源地欧洲，引进一批更为经典的西服品牌。

80年代，山本耀司、川久保玲等日本设计师开始在国际舞台上展露头角的同时，日本的时尚爱好者们也十分关注欧洲的前卫品牌。

BEAMS 在1981年就设立了InternationalGallery BEAMS，销售艺术品和欧洲高端时装屋品牌。之后爆发的两次D/C BOOM，也反映了日本潮流人群对设计师品牌和个人化特色的极致追求。

90年代，日本本土品牌的声音越来越大，Beams也积极引入Undercover、A BathingApe、Milkfed等品牌。

随着Boyish style的流行，BEAMS在1998年推出了BEAMS Boy，为喜欢男装那种力量感和功能性的女生提供更加丰富的选择；1999年，New Vintage风潮的爆发，专注于1920~1960年代美式风格的BEAMS Plus应运而生，它以精良的设计和品质，成为Beams知名度最高的自主品牌。

BEAMS BOY

2017 AW Collection

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BEAMS PLUS

2017 AW Collection

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进入信息和产品都开始泛滥的二十一世纪，Beams的自主品牌精细化进一步深入到某个单一的领域或品牌，比如2002年成立的BEAMS T，还有2003年与国民包袋品牌吉田一起推出的B JIRUSHI YOSHIDA。

作为时尚买手选出来的，则是能够代表日本传统文化工艺、制造技术的品牌，比如Kics Document、orSlow等。

PEKO × F-LAGSTUF-F × BEAMS T

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穿什么才是潮流？

BEAMS不是一个答案，它是所有答案的集合。年轻人只要在这里找，就够了。

不沉迷于某一种当下的流行，执着于寻找“what's the next”的BEAMS，最受年轻人喜爱的理由，不是因为跟着它可以买到最新、最潮、最好，而是因为跟着BEAMS，不容易迷失自己。

Tokyo Cluture Story 东京文化故事

BEAMS在2016年推出的40周年纪念视频

日本从1976-2016流行什么？

看了就知道了

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BEAMS做品牌

不是只做一个品牌

而是做所有潮流时尚品牌

优衣库专注基本款，无印良品主打性冷淡，它们都是专注于一种风格的品牌，BEAMS则不同。现在的BEAMS，已经拥有30个服饰和生活方式类型的自主品牌。

这些品牌已经形成了一个体系，涵盖了街头、复古、户外、高街等多种风格，不同审美倾向、不同收入、不同阶层的年轻人，都能在这里买到适合自己的衣服。

BEAMS不仅有引领流行风向的年轻化品牌，也有适合注重品质和剪裁的成熟向品牌。它甚至还有BEAMS MINI这样的童装线，年轻人们建立家庭以后，他们的下一代也离不开BEAMS。

Demi-Luxe BEAMS

2017 AW Collection

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BEAMS的子品牌之间，定位各有差异，但却没有但完全格格不入的地步。在每一季的lookbook上，你可以看到不同品牌产品之间的融合。

比起直接让年轻人买，BEAMS的lookbook更是在利用自己集各品牌之所长为一体的优势，去教年轻人怎么穿。不执著于某一个品牌，不拘泥于某种定式，你才能找到更多适合自己的穿搭。

BEAMS从一开始，就不只是卖衣服这么简单。当时的AmericanLife Shop BEAMS面积只有6.5坪（约21.5平方米），却有模有样地按照UCLA的宿舍风格来打造。不仅仅售卖T恤、牛仔裤、运动鞋，更让人感受西海岸大学生的生活方式。

2014年开始推出的

《BEAMS AT HOME》

已经出到第三本

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BEAMS JAPAN 2016年在新宿开幕，里面所有的内容都围绕着“日本”在说，日本的时尚、日本的传统工艺、日本的文化等等。

17年，BEAMS甚至还做起了旅游生意，与日本最大旅行社 JTB 推出JTBeams项目，意在让更多的年轻人深度探索日本各地的魅力。

BEAMS JAPAN

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不是知道年轻人需要什么才做，而是在年轻人说出需求之前，先告诉年轻人，你应该要什么。

从学习西方先进，到回看自己的国家文化，BEAMS带领一代又一代的年轻人进行生活方式上的探索，把lifestyle这个词，从一个西式的、高大上的词，逐渐变成一个融入日本文化、接地气的词，将潮流时尚完全融入到年轻人的生活当中。

BEAMS做买手店

不是做什么火卖什么的店

而是做成所有品牌都想进驻的平台

这么多年，BEAMS一直清楚自己买手店的定位。

从刚开店到80年代，印着商标的运动衫和球鞋，一直都是店里的爆款。他们完全可以开出一大串连锁店，让爆款遍地开花。

但BEAMS清醒地意识到，一旦这个潮流结束，他们的生意也就跟着结束。所以，他们主动选择停止这门生意，继续往买手店这个方向前进。

关注BEAMS的人会发现，BEAMS与品牌之间的联名双方联名、三方联名的产品很多。

在最开始的时候，BEAMS售卖的全是外国品牌的产品，它们潮是潮，但有一个问题：欧美的尺码，和日本人的身材不匹配啊！

所以，BEAMS才会找品牌做联名，为的是推出更适合日本消费者的产品。

而今天，局面已经从BEAMS去找品牌，变成品牌主动找BEAMS。BEAMS变成一个所有品牌都想进驻和合作的平台。

对大品牌来说，和BEAMS合作，意味着为自己的产品注入更多的创意，让自己的产品更贴近市场需求，为进入日本抢占先机；对小品牌来说，能进入BEAMS，基本就等于拿到了潮流市场的入场券，为发展赢得更多的可能。

BEAMS x Champion 

2018 春季联名

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16年1月份，BEAMS就与知名电商平台MR PORTER合作，选出Aloye、Teätora、Marvy Jamoke、KicsDocument、SASQUATCHfabrix和Orslow这六个日本男装品牌，合作推出只在MR PORTER上销售的胶囊系列。

BEAMS作为潮流买手店的角色，已经从向日本国内推荐品牌，开始转变到向世界介绍日本品牌了。

Mr Porter X Beams

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相比优衣库和无印良品，BEAMS最牛逼的地方在于，它一直在改变自己，通过变化来让自己一直处于日本潮流的引领位置。

通过变化，BEAMS也让年轻人在流行中看清自己，让年轻人的视野从外来回归本土，让年轻人从拥抱物质成长为拥抱生活。

担心被各种流行趋势带着跑的人，多看看BEAMS，它会告诉你，追不完的，选真正能为你所用的，就够了。

“为牛逼的BEAMS点赞”

主编|蝉爷 撰稿|Icy 图片|品牌官网&网络

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