乐高往事，从山寨到反山寨的传奇

1932年，一位叫Harry Fisher Page的英国年轻人，与几个伙伴创办了一家玩具企业，名称叫Kiddicraft。这家公司的主要业务就从俄国进口木制玩具，然后在英国销售，尽管后期他们也加入自己的设计，但公司的定位主要还是做玩具贸易。在孩童时代就喜欢自制各种玩具的Page，不想一辈子做玩具贩子，他发现木制玩具有很多缺点，时间一长既不安全也不卫生，于是下定决心要做一番创新。

二战爆发后，注塑工业获得大力发展，这为Page提供了灵感，他开始尝试用注塑技术制造塑料玩具。塑料的柔韧性比木头大得多，可发挥的空间大。1940年，Page设计了一种积木形式的玩具，用塑料制成各种小砖块，组合在一起可以形成各种形式的模型。为了防止竞争对手抄袭，Page开始申请外观设计与发明专利，名称为“互锁建筑立方体”。

Page在1940申请的外观设计

这种玩具采用巧妙的设计，一面设置多个突出的圆柱体，另一面设置可以与圆柱体结合的开口，这样玩具结合的力度恰当，组合的模型不容易散架，也方便拆卸，很受儿童的欢迎。

英国博物馆中保存的40年代的积木

在市场上获得成功之后，Page不断进行创新，并加强知识产权保护。在上世纪40年代，Page所在的Kiddicraft公司连续申请40多件积木相关的外观设计，意图将积木组成的各种玩具形状都保护起来，积木搭建的汽车、房子、闹钟应有尽有。

Page申请的一系列的积木外观设计

二战结束后，玩具行业获得长足的发展，不少公司都想采用这种积木玩具的方案。Page在申请外观设计之余，在积木的结构上也进行了创新，并布局了多件发明专利，在德国、法国、英国都做了申请，但是这些专利并没有进入美国。

Page在40年代申请的积木专利

1947年，为了推销这种积木玩具，Page与他的家人在伦敦伯爵宫玩具博览会上搭建了一个大的积木模型。来自丹麦的玩具制造商，乐高的创始人克里斯第森与其子Godtfred很快发现了这种设计，于是乐高也开始在欧洲制造这种积木玩具，一开始的乐高积木与Kiddicraft公司的产品几乎完全相同。如下图所示，除了标志不同，其他的结构与形式基本一致。

Page积木与乐高的积木

令人惊讶的是，乐高虽然完全山寨了Kiddicraft公司的积木玩具，而且Kiddicraft此时已经在积木上布局众多的专利与外观设计，但Kiddicraft公司并未对乐高公司采取过法律行动。据说Page直到1957年去世都不知道乐高的存在，可能那个时候信息相对闭塞，乐高巧妙地避开了英国附近的市场，并积极开拓美国市场。

1952年，乐高创始人的儿子Godtfred开始执掌公司，不断对原先的积木进行改良。1958年，乐高公司在美国申请了改良的积木专利，发明人正是Godtfred本人，主要发明点是把积木开口的一面内部也设置几个对应的柱状凸起，这样积木相互连接起来会更加牢固，这件专利在1961年获得授权。

乐高的第一件积木专利

此后，乐高不断推出新产品，很快风靡全球，同时依靠严密的专利布局和维权手段，把所有的竞争对手都挡在门外。但是乐高曾经的山寨经历毕竟不光彩，当年抄袭Kiddicraft公司的陈年旧事时不时就会被人翻出来，终于在1981年，乐高收购了Kiddicraft公司的权利，支付了45000英镑。这大概可以成为历史上最励志的山寨故事之一。

但专利保护是有期限的，乐高早期在美国申请的专利到70年代末就过期了，这给了竞争对手很多机会。1984年，一家美国公司Tyco Super Bloks开始在美国市场推出乐高的竞品，而且打出的广告极具挑衅性。在广告中，Tyco明确宣布他们的产品与乐高一模一样，可以相互兼容，只是价格要便宜得多。

Tyco公司挑衅乐高的广告

这下乐高不乐意了，他们对Tyco发起了一系列的诉讼，虽然专利过期了，但乐高坚持认为自己的产品具有著作权和商标权，任何其他企业都不能制造看起来像乐高的产品。这种说法很难得到法律的支持，乐高最终输掉了诉讼，法院允许其他竞争对手可以制造这种简单的积木。一时间，美国市场上出现各种类型的积木，除了Tyco之外，还有Tente，Loc Blocs，American Bricks等。

竞争对手的类似产品

尽管最基础的专利过期，但乐高已经完成了资本积累，成长为全球最大的玩具制造商之一，并不断进行技术创新，在全球布局了几千件专利，依靠高超的知识产权保护策略，常常是专利、著作权、商标、反不正当竞争一套组合拳打击抄袭者，对手都只能看着乐高大把赚钱。

历史总是在重复，乐高曾经抄袭Kiddicraft公司，美国公司又抄袭乐高，这次轮到中国公司出场了。很快中国市场出现了与乐高一模一样的积木，连商标都几乎一致。

产品的相似程度连专业玩具专家都难以区分，而且相互兼容，但售价只有乐高的十分之一。很快乐高采取了一系列的维权行动，起诉销售乐拼积木的公司侵犯著作权、不正当竞争，2018年乐高公司在广东发起19起维权诉讼一审均胜诉，获赔数百万元。

2019年4月26日，也是世界知识产权日，上海警方宣布摧毁一个涉嫌侵犯“乐高”品牌著作权的犯罪团伙，涉案金额逾2亿元，案4名犯罪嫌疑人已被依法刑事拘留，捣毁生产、包装、仓储等窝点3处，流水线10余条，缴获生产模具90余块，说明书近20万份，包装盒20万余件，成品“乐拼”玩具63万余件，涉案金额逾2亿元。

从民事到刑事，乐高在中国的维权获得了彻底的胜利，乐拼在中国将成为历史。

从山寨起家，规避对手的知识产权，到持续创新，保护自己的知识产权，成长为世界上最有价值的玩具品牌，乐高一直都是知识产权的高级玩家，乐高的成长就是知识产权的传奇。谨以此文，献给世界知识产权日。

参考文献：

wiki：Hilary_Fisher_Page

wiki：Brighton Toy and Model Museum

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