睿途分享 | 聚焦乡村旅游：乡村旅游“景村矛盾”的破局之道

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在建设美丽中国背景下，乡村旅游与美丽乡村建设融合发展是构建乡村宜居、宜业的可持续发展的重要途径之一。但在乡村旅游的发展过程中，地方政府、投资主体和村民之间的关系如何协调，利益如何分配就成为了乡村旅游建设过程中的一大难题，针对这一问题，本文提出了“景村共建“的乡村旅游发展新模式，一举突破了乡村旅游发展中的核心难题。

景村共建

核心理念

1

景区社区化

通过村民参与景区建设，进而分享旅游红利，解决部分当地社区居民就业，体现旅游景区建设的社会经济福利功能。

通过健全村民对于旅游发展的参与和决策机制，实现景区发展的民主管理，强化村民自主发展的主人翁意识与成就感。

乡村旅游规划的同时，充分保证当地居民能够共享外来游客所享受的交通路线与休憩服务设施等公共服务，做到“民客共享”。

2

社区景区化

营造与优化高品质的体验环境，打造极具乡土风情的民俗村寨，变无景点旅游为乡村旅游地旅游核心吸引物，形成“处处是景观，组组是景点，景村合二为一的全域旅游发展理念。

升级社区基本服务接待配套水平，科学配置公共厕所、垃圾箱、休憩设施等旅游公共服务设施，用景区接待标准来服务游客。

建立服务公约，强化“服务的旅游性”，用“宾至如归、游客至上”的对客服务以及融恰和谐的邻里氛围来为游客营造家的感觉，从而吸引游客、感染游客、留住游客。

景村共建

发展策略

1

主动衔接大景区，区域联动;

主动衔接大景区，通过在交通、游线、市场资源、营销推广等方面的有效联动与互动分享。

2

差异化其他村落，文化生动;

打造有别于周边村寨的与景区的差异化，特色化的旅游产品体系和功能布局，形成“人无我有、人有我优”的产品体系。

3

一组一品一主题，组组驱动;

根据差异化资源及空间区位，确定不同的发展主题和功能，避免同质化竞争，提高彼此间的互动和联动。

4

一二三产业延伸，农旅推动;

统筹第一、第二、第三三大产业，延伸旅游产业链，实现“以农推旅、以旅助农、农旅互动”的发展态势。 

5

政府+投资+村民，多方融动;

通过政府的政策扶持，市场的招商引资、村民的积极配合和主动参与，形成“政府主导+市场运作+村民参与”的多方融动的发展模式。

6

创新型服务模式，民客互动;

通过创新服务理念、创新服务设施、升级服务水平、转型服务项目，形成民客互动、深度体验的创新型服务模式，用优质服务感染人，留住人，实现了村民追求美好生活的愿望，又提高了旅游的便利性，进而推动美丽乡村的可持续发展。

“景村共建”正是把美丽乡村建设与旅游景区建设有机结合，以旅游景区的标准建设美丽乡村，并以旅游景区建设带动乡村发展，实现乡村景区化与景点化，从而达到乡村与景区融合协调发展的目的。

 • end • 

文 | 美丽山东乡村游

图源 | 网络

图文编辑 | 夏小吖

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