MUJI棒冰、星巴克口红、可口可乐出酒...年轻人的营销怎么玩？|创变案例
品牌营销要“会玩”，才能与年轻人“打成一片”。
MUJI·不会融化的棒冰
炎炎夏日，“神算子”MUJI在升温之前，就推出了一款“30分钟不会融化的冰棍”，解决了夏日吃货君们的最大困扰。
这款棒冰有「桃子凤梨」和「芒果奇异果」两种口味，一根卖190日元（相当于11块人民币）。不融化的神奇“秘密”是——加入了从草莓中萃取而出的多酚类，令冰棍里的水油更加紧密，哪怕升温了也不会分离变形。
不过，MUJI的这款冰棒，已经在4月4日于东京MUJI银座店先行贩售，目前只在日本出售。
星巴克出口红了！
继猫爪杯抱抱熊后，星巴克又涉足彩妆，出了唇彩！
在2015年，星巴克推出了“S'mores星冰乐”在夏天限量供应。如今，为了庆祝“S'mores星冰乐”回归，携手卡戴珊的家族成员Kylie Jenner创建了彩妆品牌Kylie Cosmetics，出了系列唇彩S'mores Sip Kit。
S'mores Sip Kit系列唇彩根据星巴克经典单品“S'mores星冰乐”命名分别为：Chocolicious Bliss、 Marshmallow Glow、 Graham Glam 及 Campfire Spark。除了Chocolicious Bliss为暗哑褐色外 ，其余三款均为高光唇彩。
还是大众熟悉的营销策略，只送不卖。星巴克官方表示目前活动只在美国执行，选出仅有的10个名额来赠送这套唇彩。目前，官方还没透露此活动是否在中国执行。
可口可乐出酒了！
近日，可口可乐公司宣布将于今年6月在英国推出四款混合着朗姆酒、威士忌、波本的新口味可乐，分别是：烟熏味(Smoky)、香草味(Herbal)、木质香味(Woody)和烈性香味(Spicy)。
这款可口可乐标志性混合饮料是该公司与世界各地的多名调酒师合作开发的，也是可口可乐首次在全球推出的混搭饮料，该项目于2018年5月启动。
其外观与现在的可乐包装完全不同，包装参考了可口可乐1894年的瓶身设计，重新使用了哈钦森玻璃瓶。有网友调侃，再也不敢喝可口可乐开车了～
作为营销界的大佬，除了跨界，可口可乐还非常善于联合各种热门IP推广自己，比如：
可口可乐×复仇者联盟
可口可乐×The Face Shop
可口可乐×Kith
可口可乐×安踏
雪碧喷雾，透心凉！
雪碧“透心凉心飞扬”的广告词可谓是深入人心。夏日营销一直是他们的拿手好戏，为了让饮料与“清凉”挂钩，像“水上滑梯”、沙滩饮水机、街头巨型喷雾售卖机等各种好玩儿的大场景雪碧都玩过。
这次他们又进行了一次巨大创新，直接改变饮料的液态形式，把雪碧变成了人手一瓶的小喷雾，既能喝又能当喷雾降暑，关键瓶身还贼好看，拿出街分分钟百分百回头率。
宜家·珍珠奶茶，好喝不贵！
同样吸引眼球的大牌新鲜事儿，还有宜家开卖珍珠奶茶！每杯珍珠奶茶只要45泰铢，折合成人民币仅需9元！遗憾的是目前仅限泰国店有。
珍珠软糯有嚼劲，超大一杯，吸管插进去就能喝到一大口，听着是不是很诱惑？
在中国，“不务正业”的宜家不仅热卖素肉丸子、素热狗，素冰淇淋...还做起了餐饮，实在是任性！
农夫碳酸咖啡—炭仌
农夫进军咖啡市场的消息早已引人关注，现在，这款新品碳酸咖啡名称终于揭晓——炭仌！仌，读作bīng，古同“冰”，意思是“冰冻”。之所以取这个名字，是为了引导消费者冰镇后再饮用这款碳酸咖啡，醇香风味配上碳酸的刺激口感，加之冰镇后的凉爽，会更爽！
继年初推出尖叫的两款新口味和新包装，3月份茶派包装&口味双重升级，同时又推出了中国首个真正意义上的植物基酸奶。农夫山泉自2019新开年来的频频动作，已全方位涵盖了老品牌的焕新升级及新品牌的重磅发布，甚至是进军全新的品类。
对于这款全新的“炭仌”咖啡市场表现究竟会如何？能否在即饮咖啡领域为农夫争得一席之地？还需时间证明。
汉堡王推出「不开心套餐」
「浑身是戏」的汉堡王，又要开始它的表演了。
在5月这个心理健康月，汉堡王为了呼应主题，推出了一系列「不开心套餐」，为那些生活中的不快乐提供食欲上的发泄口。
相对于麦当劳的开心乐园餐的儿童定位，汉堡王的不开心套餐主要是为成人准备的。虽然表面上不明显，但实际上，这是汉堡王又一次碰瓷麦当劳。
此次营销动作咋一看不合逻辑，实则隐含几处营销巧思。
1.碰瓷营销
这种碰瓷的营销方式，有很好的效果。
一方面，碰瓷让汉堡王在某种程度上绑定了麦当劳，借助麦当劳名气来为自己引来更多关注，这和瑞幸碰瓷星巴克是同一个道理。
另一方面，通过碰瓷，可以使汉堡王突出自身与麦当劳的不同。比如，汉堡王套餐是不开心的，麦当劳是开心的；汉堡王的汉堡是明火烧烤制成的，而麦当劳是用平板扒炉做的。
2.丧文化营销
与碰瓷相比，「丧文化」是汉堡王此次营销更为独特的亮点。
首先，丧文化迎合了消费者内心。丧式的语句能准确击中消费者，相当于为人们发声。
其次，丧的背后是勇于直面。就像那句话说的——所谓英雄主义，就是认清了生活的真相后依然热爱。
最后，丧营销有助于形成差异化。绝大多数品牌的营销方式都是正面的，变着法子给人们输出正能量，在这种背景下，适当运用丧营销能取得标新立异的效果，形成明显的差异化。
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不难发现，众多老牌的营销手法是越来越精巧细腻了。为什么要如此“大费周章”去讨好年轻一族？因为在这背后，是新生代消费群体的崛起。尤其是处于新零售时代下，产品和价格不再是一种优势，品牌营销就显得尤为重要。
如今90以后的年轻人，极度抗拒「说教」，追求自我内心的放逐，更喜欢有调性的品牌。旧有的那套生硬直白、硬塞产品的营销，大多是行不通了。对这些年轻人，品牌更应该找到情绪共鸣点。既要稳住老顾客，又要吸引新群体。
所以，品牌营销要会玩，才能与年轻人“打成一片”产生共鸣，获得年轻人的青睐。
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