“决战决胜”系列报道 | 重庆卫视多角度讲述“渝味”故事

编者按：2020年是决胜全面小康、决战脱贫攻坚之年，《广电时评》特推出“决战决胜”系列特别报道，调研梳理全国播出机构、制作单位“决胜全面小康，决战脱贫攻坚”主题内容创作、传播方面的典型案例和典型经验。

本篇从重庆卫视主题主线布局、具体案例、融媒活动出发，分析平台在“决战决胜”宣传中发挥的媒体特色力量。

作者：西亚

从荣昌腊味制品、荣昌卤鹅等特色产品，到荣昌陶器、荣昌夏布等特色手工艺品一一亮相。

5月27日晚，满是“渝味”的带货吆喝声，在重庆卫视新媒体直播间响起，重庆市荣昌区委副书记、区长高洪波走进直播间，与重庆卫视主持人龙勇、重庆音乐广播主持人沐歌，共同开启的一场推广渝货、助力荣昌的公益带货直播。

两小时的直播吸引了近100万人在线观看，成交了1万个订单，荣昌陶、琪金香肠、爱迪腊肉等产品上架即被抢购一空。

这是重庆卫视以“助力脱贫攻坚”为主题，在今年推出的一系列主题带货直播活动之一。

2020年是决胜全面小康、决战脱贫攻坚之年，为做好脱贫攻坚战宣传工作，重庆卫视从多角度、多形式讲述脱贫故事，展现脱贫成果，同时结合融媒体矩阵多渠道、多手段助力脱贫工作。

多角度、多形式讲述脱贫故事

重庆，集大城市、大农村、大山区、大库区于一体，直辖之初，重庆市农村绝对贫困人口达到366万——即平均每8个重庆人，就有一个贫困群众。

近年来，随着扶贫攻坚工作的不断推进，重庆涌现出许多具有代表性的脱贫案例。

为记录真实的扶贫故事，重庆卫视在2020年将推出一批以脱贫攻坚为主题的纪录片，以影像形式对重庆直辖后扶贫攻坚工作进行梳理与总结，包括系列纪录片《梦圆千年脱贫路——重庆市打赢脱贫攻坚战纪实》和重庆市18个贫困区县融媒体中心合力制作的《梦圆千年脱贫路——重庆市xx区县打赢脱贫攻坚战纪实》等。其中，《梦圆千年脱贫路——重庆市打赢脱贫攻坚战纪实》创作团队深入一线，不仅挖掘脱贫攻坚工作中打动人心的亮点，也将生动的故事与政策相结合，将过去的影像资料与现在的影像素材组合对比。

重庆卫视《红岩本色》。

节目编播方面，重庆卫视党建栏目《红岩本色》推出《在希望的田野上》系列节目，结合栏目多年来对扶贫攻坚进程的视频记录资料，深入田间地头、美丽乡村，通过农村风貌新旧画面的对比，讲述重庆的真实脱贫故事；同时，《中国故事》栏目挑选全国优秀的“脱贫攻坚”题材纪录片进行播放，除了已播的《不负青春不负村》第二季，栏目还将排播《中国力量》《兴乡计》等片，将视角对准中国大地上的“脱贫攻坚”故事。

重庆卫视青春励志节目《谢谢你来了》栏目组将以“决战决胜 奋斗有我”为主题，策划制作讲述重庆市巫山县、石柱县、奉节县等脱贫攻坚故事的特别节目。节目采用“编导走进脱贫攻坚一线实景拍摄VCR+演播室访谈互动“的抽屉式结构，将致富村民、村官、扶贫干部等来自脱贫攻坚一线的带头人的事迹串联在一起，努力还原出脱贫攻坚任务的感人事迹，小切口、全景式展示出重庆市巫山县、石柱县、奉节县在脱贫攻坚小康之路上的变化和成就。

以“决胜决战”为宏观主题，重庆卫视通过系列纪录片、综艺节目、网络公益直播、宣传片等多种形式，以及古今、城乡、企业等丰富视角，长线、多域布局脱贫攻坚内容。

打造融媒矩阵，“直播带货”助力脱贫攻坚

2020年上半年“直播带货”兴起，“多屏、多端、融媒”互动更为频繁。

在新的传播形势下，重庆卫视积极探索融媒体矩阵传播，跨屏互动、多端合力打造易于传播的视频内容。同时，重点布局“直播带货”的融媒体活动，在展现脱贫致富过程中奋斗者精神的同时，结合商城平台、新媒体矩阵等力量助力脱贫攻坚。

重庆卫视准备推出的《助力脱贫攻坚大型媒体公益行动——渝货行千里》，通过多个子活动，多维度为乡村“带货”、助农扶贫，为复工复产、消费复苏助力。该活动在策划上也体现融媒特点：预热时，首先在新媒体矩阵铺开，以“征集带货王”为创意点，通过征集带货短视频在网络发掘有意思的带货人，通过集约短视频在卫视频道播出，让一批为乡村带货的“网红”在主流媒体亮相；播出时，“带货王”自小屏走上大屏，在电视端上演战队PK的带货“真人秀”，充分强调多屏的实时互动。同时，其中的子活动《我是乡村带货王——渝货嗨购节启动盛典》将围绕10个带货人的创意带货秀展开，以故事化的节目设置来讲好脱贫攻坚故事，呈现脱贫攻坚成果。

活动还将打通线上线下，与重庆卫视商城有机链接。在开展以“我是乡村带货王”“渝货嗨购节”等系列主题子活动外，也以带货达人助推重庆好物拓展活动的内容表达，通过“晒好物”展示重庆在脱贫攻坚战中奋战在第一线的典型人物，以及他们的温暖故事和劳动成果，为精准扶贫提供行之有效的策略与实施路径。

为凸显“脱贫攻坚”重大主题，重庆卫视还将通过短视频主题创作，多平台推荐重庆特色农产品、优质乡村旅游；同时，还将在电视端和新媒体端联合发力打造公益广告矩阵，在各个时段，高密度、多频次播出。以一组带有融媒体色的“渝味”组合拳，重庆卫视正助力脱贫攻坚战。

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编辑 | 徐蕾 叶晨玮

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