“决战决胜”系列报道 | 电视内容+产品导流，深圳卫视立体化助力脱贫攻坚

编者按：2020年是决胜全面小康、决战脱贫攻坚之年，《广电时评》特推出“决战决胜”系列特别报道，调研梳理全国播出机构、制作单位“决胜全面小康，决战脱贫攻坚”主题内容创作、传播方面的典型案例和典型经验。

本篇聚焦深圳卫视在节目内容、扶贫方式和传播效果等方面的布局与创新路径，解读广电媒体助力“决战决胜”主题宣传的深圳方案。

2020年是决战脱贫攻坚关键之年，深圳经济特区也正迎来建立40周年生日。作为深圳的主流媒体和重要发声窗口，深圳卫视同步推进宣传工作与扶贫工作，多形式、立体化助力脱贫攻坚。

“深爱圳帮扶”，记录扶贫一线温暖故事 

以深圳建设中国特色社会主义先行示范区为契机，深圳卫视与深圳市扶贫协作和合作交流办公室共同打造“深圳扶贫示范计划”。活动旨在通过打通当地资源，实现对口各帮扶市/县在全国范围内实现宣传扶贫+消费扶贫的目的。系列纪录片《温暖在身边·深爱圳帮扶》便是“深圳扶贫示范计划”的代表作。

此外，深圳卫视在电视端大屏每天不少于3次滚动播出扶贫类宣传片《精准扶贫一路向富》《科技扶贫》《扶贫攻坚与你一路同行》《脱贫攻坚幸福在路上》《致脱贫攻坚路上的追梦人》《父女两代的扶贫路》及脱贫攻坚主题MV《我们走在康庄的大道上》，并配合系列纪录片《温暖在身边·深爱圳帮扶》播出，每天播出节目宣传片不少于2次，全面营造“脱贫攻坚”宣传浓厚氛围。

通过讲述精准扶贫故事，节目展现了精确识别、精确帮扶、精确管理的治贫方式，同时介绍当地的风土人情和特色产品，动员更多力量参与扶贫。

在《温暖在身边·深爱圳帮扶》中，有这样一位特殊的主人公。

谢建龙是深圳广电集团的一名媒体人，同时也是深圳广电集团驻河源市双坑村第一书记兼扶贫队长。在《温暖在身边·深爱圳帮扶》中，他向观众讲述了他的“帮扶故事”。

春节期间，谢建龙严格遵循地方政府抗疫工作要求，冲在抗疫一线。一边抓战“疫”，一边着力为村里谋发展，帮助贫困户早致富。双坑村是广东省著名的土鸡生产基地之一，受疫情影响，春节期间村里还有5万只存栏鸡没有及时售出。谢建龙通过多方联系，利用线上+线下结合的方式，帮助农户打开销路，并去隔壁镇协调快递资源，解决了存栏鸡的运输难题。

深圳广电集团驻河源市双坑村第一书记兼扶贫工作队长 谢建龙

通过镜头记录广大“驻村干部”的精准扶贫故事，目前《温暖在身边·深爱圳帮扶》先后走进了广西巴马、广西百色、江西寻乌、广东河源、新疆塔县等多个深圳对口帮扶地区，向观众展现出深圳扶贫人的风貌和发生在脱贫攻坚战一线的火热故事。

跨屏幕、跨终端，直播带货助力脱贫

“双坑土鸡在广东非常有名，希望能通过直播助力双坑村的土特产更好地走出去”。深圳广播电影电视集团总裁岳川江说。

5月12日下午，岳川江与壹深圳主持人陈妮以及当地养鸡农户一起出现在河源双坑村村口，为双坑土鸡“代言”，助销深圳广电集团对口帮扶的双坑村的美食，以解疫情下农产品滞销的燃眉之急。

双坑土鸡致富带头人（左）、深圳广电集团总裁岳川江（中）、壹深圳主持人陈妮（右）

在决战脱贫攻坚的关键之年，广播电视和综艺节目“带货直播”作为媒体公益服务的新出口，为农产品打开销路，带动线上线下拼单，有效地助力脱贫攻坚。其中，深圳卫视官方商城淘宝店铺及深圳卫视微商城均已上线帮扶地区的产品。

田林县委常委、副县长贾扬和节目编导史琦直播带货农产品现场。

5月11日晚，《温暖在身边•深爱圳帮扶》特别节目“直播原产地”在广西田林县进行专题节目录制，节目编导史琦和田林县委常委、副县长贾扬变身“带货主播”，为大家介绍着田林县的土特产。在1个小时线上直播中，150多家农户参与其中并从中受益。

为了更好地推动各对口帮扶地区名特产品扩大销售，深圳卫视于6月22日推出“深爱圳帮扶-圳帮扶·益起来”助农直播周，希望通过“电视宣传+网络直播+名人参与”的形式，助力帮扶地区产品销售，实现内容、传播、交易同步融合，为农民带来实实在在的好处。为期6天的活动云集了来自广西百色、重庆巫山、广东汕尾、新疆喀什、云南绥江、广东河源6大深圳对口帮扶地区的40余种农特产品，通过在壹深圳APP、深圳卫视抖音号、淘宝官方商城、百家号同步进行直播，累计观看人数近150万，共销售农产品7000多斤，其中通过抖音直播销售农产品超3500斤，占直播周总销量一半。新疆喀什核桃油上架10分钟售出近1000瓶，累计20轮一元秒杀活动，最快3秒钟抢空。据悉，在本次直播周期间，深圳卫视官方淘宝店访客数增长342.91% ，浏览量增长1242.13%；抖音直播观众总数近24万，平均单场4万，同比单场观看量增长2514%。成效相当可观。

为做好“决战决胜”宣传报道，深圳卫视还从多角度、多形式讲述脱贫故事、展现脱贫成果，结合融媒体矩阵多渠道宣传助力脱贫工作。

深圳卫视推出《深视新闻》“决战决胜脱贫攻坚”专栏，报道深圳市委在完成脱贫攻坚目标任务征程上的生动实践和鲜活经验。同时，自2019年5月起，深圳卫视每日播出“公益扶贫-昭通土豆”“公益扶贫-昭通苹果”“公益扶贫-贵州”等扶贫公益宣传片，唤起全社会对脱贫攻坚的关注。同时，深圳卫视生活服务类节目《这是谁的家》也与扶贫公益相结合，在节目中融入扶贫产品，拓展公益帮扶。

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编辑 | 王海婷 佘博睿