肯德基logo变了！上校爷爷这次打了瘦脸针？

作者 | 杜少君（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 广告洞察（ID：admen888）

提及肯德基，我们不少人都会联想到慈祥和蔼的老爷爷形象；就像说到麦当劳，我们就能想到麦当劳叔叔，而这正是品牌logo的“安利洗脑效果”，可以带给消费者带来相关的品牌联想。

然而近期机智的网友发现，肯德基logo居然变了，上校爷爷打了“瘦脸针”。肯德基推出了新款logo标识，但是新调整的logo据说最先出现在印度、印度尼西亚和法国，目前已经开始在加拿大和一些欧洲和亚太国家亮相。但在中国，这款新logo暂时还没露脸。

话不多说，一睹为快！

根据肯德基的最新logo，笔者发现这次的改动，主要体现在山德士上校形象和KFC的字母改动上。结合肯德基爷爷的IP形象来看，通过对比不难发现，山德士上校的脸相对以往来说显得更加修长，原来被隐藏起来的左耳，现在也清晰呈现出来。因此整体形象也会更加完整； 另外招牌式的蝶形领结原来的摆动幅度比较大，现在垂下的领结摆动角度相对变小了。在一定程度上，这次改版可以减弱领结在IP视觉上“喧宾夺主”的传播效果。

此外，针对“KFC”字母，肯德基也做了一些调整，字体的轮廓显得更加圆润，每个字母的锐角变成圆滑的弧线，收起了原来的尖锐感，提升了品牌名称整体亲和力。

综合来看， 这些细微的改动结果，背后整体的策略不难推测。就是为肯德基建立一个更加清晰、完整、亲切的logo。具体来说就是放大山德士上校脸部特征形象，更加讲究主次分明。这样改logo的方式，可以进一步深化大众对于肯德基IP的认知。

其实，这并不是肯德基第一次改logo，从最早期的logo设计——1952年第一代logo诞生以来，肯德基前前后后就已经进行了六代标识的变动。与不少品牌logo优化策略有着异曲同工之妙，都是往更简洁、更生动、更具有传播力的方向看齐，这也契合logo的传播规律。今天也不妨跟着笔者的步伐一起回顾下：

先看看第一代logo长什么样

 1952年 

最原始的logo的排版，英文名和山德士上校是左右分布形式，我们可以看到英文名字属于全拼，还没有开始采用简写。因此整体看起来logo横向占用空间比较多，山德士上校的形象线条也比较细腻，并没有那么简洁。

 1977—1991 

1978年，肯德基启用了新的logo。我们可以看到，在排版上英文和山德士上校的左右排版形式进行了对换，山德士上校的形象相对最原始的logo，变得年轻起来；而英文字母则换成更加整齐的字体，少了几分粗糙感。

这里还有个细节，其中“i”和“K”通过首尾接触连接起来，看起来也更具流畅性。由此可以看到，肯德基这时候开始拥有“年轻”的思维，向年轻化品牌战略看齐。

 1991—1997 

1991年，肯德基开始从logo颜色和品牌英文名入手进行改版。根据1991年的logo， 肯德基将原本的“Kentucky fried chicken”的品牌名称进行缩写，提取首字母改成“KFC”，并在logo上融入了富有现代化美感的线条设计。这在我看来，改名时机正是时候。

众所周知logo是打开品牌认知的开端，经过近40多年的发展，在品牌发展初期肯德基已经成功向大众进行市场教育，认知肯德基品牌，这时候符号极简化并不会影响品牌辨识度。

另一方面是结合了网上的说法，随着消费者健康意识的日益加强，对于“油炸”、“炸鸡”等字眼变得敏感，对此肯德基期望通过省去“油炸”字眼，降低受众对于肯德基消费的抵触感，这显然也是一种聪明的做法。

在颜色运用上，将原来的黑白主体换成了抢眼的红色，这也很符合“快餐”品牌的颜色营销。我们都知道红色作为一种鲜明的色彩，具有危机紧迫感，容易刺激食欲，这也是为什么许多快餐店品牌——麦当劳、汉堡王、必胜客、海底捞等logo都喜欢采用红色，就是希望快速与消费者建立“充饥”、“美食”的消费联想。 

 1997-2006 

我们可以看到，在前几年上校爷爷的表情缺乏亲和力，而1997年的logo画面更加有质感，肯德基的IP属性也逐渐呈现。

不仅缩小了“KFC”品牌名称，同时在肯德基爷爷的神态上花了点小心思。将原本看似有些冷漠的表情以微笑代替，并且以倾斜的角度设计，呈现神态自然的山德士上校，不像上一版look那么僵硬呆板。

可以说， 这一波设计为肯德基的品牌温度加分不少，营造了享用肯德基美好氛围。足见肯德基也在加码原创IP，以亲和力更高、接受度更强的形象，向消费者传递品牌文化。

 2006年至今 

2006年的改版，logo边框从原来方形换成了圆形，而肯德基山德士上校勾勒线条变得更加简单。除此以外，值得关注的是，肯德基还为山德士上校穿上了“围裙”，打破了原来燕尾服与美食的搭配，显得更加和谐。通过强化“厨师”的身份标签，为logo融入了更多“美食”、“餐饮”的DNA。不得不说，这一版logo变得更加接地气了。

 2016年5月至今 

2016年5月后，肯德基再次推出了简洁版的logo，在人物形象上脱去了“围裙”，颜色也换成了最开始的黑白。在这个阶段，肯德基显然更注重用加粗的线段、简单明了的黑白色彩去勾勒品牌标识，注重简单直接又深刻的信息传播效果。

其实从肯德基logo的更新换代，包括这一次最新的设计，我们不难发现，品牌更换logo背后，一般来说都是围绕传播需求来考量的。就像我们所熟知的百事可乐、星巴克、耐克、必胜客等对logo进行的优化，最后logo都会变得越来越精简。

作为品牌传播的媒体和介质，logo本身就是品牌天然的广告，在笔者看来一个好的logo应该具备这几个特点，首先是要信息单一，包括形状、文字、颜色等的信息，不能同时融入太多传播点，这样才能加深受众对logo的记忆点。

比如耐克的打钩符号就十分简洁，又如麦当劳的“M”字，7-Eleven的“7”字，现在人们也习惯称麦当劳为“M记”，喊7-11便利店为“7仔”，这一切得益于追求简化设计的品牌标识，更容易留下深刻的印象，大大降低品牌与用户之间的沟通成本。

其次，就是要注重logo的独特性和审美性，独特性是凸显一个logo的个性化特征，打的正是“心智战”，可以快速与其它logo形成差异化，让消费者在短暂时间内将你记住，且也不会将自身的logo与其他弄混淆。审美性，不言而喻就是要做到具有观赏性，不至于让受众产生抵触感。

另外是考虑logo应用的延展性，这主要是基于品牌业务、品牌战略调整和品牌升级等多方考量，具有设计延展性的logo可以融入更多的文字、图像等，运用到母品牌的子品牌发展、品牌传播物料等，这也是为什么我们说logo设计就要追求简洁单一。

综合来看，肯德基这一次换logo，无疑也是注重品牌化、年轻化方向发展。

看完肯德基最新logo，你喜欢吗？

原创不易，请按规则转载，否则视为侵权！