“奔跑中国”大结局：智美真的麻烦了！

终于，“奔跑中国”2019怎么个玩法，田协和央视今天（13日）下午联合发出通知，核心内容就一句话：“本次系列活动无指定执行单位”。

这样一个结果，既在预料当中，也在意料之外。受影响最大的，是过去两年运营“奔跑中国”、且成为其运营核心资源的智美。

今年以来，由于“奔跑中国”迟迟不宣布，智美也异常低调。而今彻底出局，令智美的未来走向，变得迷茫起来。也许，这会成为智美坍塌的那张多米诺骨牌。

新玩法避免垄断

早在3月21日，中国田径协会曾下发《关于2019“奔跑中国”马拉松系列赛的通知》，表示将于近期发布奔跑中国举办城市申报工作的通知。

这一等，都快两个月了。田协这次是和央视体育频道联合下发通知，表明“奔跑中国”两家主办单位携起手来，达成共识，以前的玩法，不得人心，必须改。

从通知精神看，“奔跑中国”将变成一个松散的系列赛，每个赛事都有机会申请加入，赛事组委会须严格按照田协和央视共同制定的宣传方案执行。

今年“奔跑中国”将结合建国70周年，围绕“爱国主义、奋斗精神”为主题，确定宣传主线。跟去年比，有类似，更有改进。

最大的区别，是去年一切由智美把控，各种因素综合作用下，出现了递国旗、拉拽冲线冠军运动员等行为，引发了马拉松史无前例的巨大舆情。

事实上，是在这个表象之下，由一家运营商来掌控央视直播，显然不符合市场规律。参照“马拉松江湖”曾推送的《智美眼下的低调，是学会了隐忍，还是迫于无奈？》一文广马想直播的遭遇，大家能明白一二。

智美调子不大好

过去两年，“奔跑中国”几乎就是智美的代名词了。特别是去年，因为对央视直播资源的垄断，使得智美在圈子里的“话语权”无限增大。

可以比照一下，去年截止今天，“奔跑中国”举行了9站赛事：广西贵港、江苏无锡、广西防城港、昆明（半马）、湖北潜江，江苏扬州（半马）、山东荣成、山东东营、武汉。

这之中，除了为获得央视直播而加入的无锡、扬州、东营和武汉外，其余5场均是智美运营的赛事。而今年，智美运营的赛事只举行了荣成。

让人诧异的是，搞不清楚，另外几场比赛，是智美“按兵不动”呢，还是压根今年就不办了？

此前，智美一直抱有对“奔跑中国”的期待，缺少这根“主线”，智美赛事就显得一盘散沙，更主要的，是失去了盈利的最主要手段。

如今，田协主导，智美的赛事同样可以申请加入“奔跑中国”，但是跟以往的性质截然不同。

从去年以来，智美手中的优质赛事在不断流失，现在看来，有进一步加剧的可能。

现在也不是从前了，这几年来，国内其他一些运营商成长迅速，且在政府和跑者各个层面都获得口碑，相比之下，智美没有任何优势了。

就是说，单纯地靠运营赛事来生存、发展，非智美之长。

作为一家上市公司，智美还有能力、能量再折腾别的系列赛，或者利用包装手段进行营销，但都难以显现其昔日“奔跑中国”的荣耀了。

而且，所有的系列赛，始终都无法绕开田协。

相信智美也不会甘心就此作罢，下一步会怎么走，走着瞧吧。

对“奔跑中国”以及相关的智美

“马拉松江湖”一直密切关注

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