广马博览会，今年比去年差了吗？

就商业氛围来论，北上之外，就是广了。那么，广马博览会，是否做到了这样一个高度呢?

马拉松博览会，眼下已是国内很多优质马拉松赛标配。去年是中奥路跑接手广马的第一年，其马上就对赛事进行升级，引入几家顶级赞助商，并且按照北马博览会套路来办广马博览会。

去年广马博览会，从以往在天河体育中心外围，移至琶洲国际展览中心，加上众多赞助商倾情支持，顿时显得高大上，让成为金标的广马，凭添了几分傲气。

一年后，再逛广马博览会，从进门到出去，在里面停留了一个小时。跟去年相比，跑者的热情依旧，博览会的氛围，似乎有些下降。

阿迪有点应付

选手们领完参赛物品，进入博览会时，第一个总会是服装赞助商的。

阿迪是广马的顶级合作伙伴，也是赞助商类别中最高级别的。就在我期待着阿迪为广马推出了哪些限量款时，放眼一望阿迪的展台区域，大失所望。

展台地理位置是最好的，也够大，里面除了两款广马限量服装外，其他都是阿迪跑步线产品，品种也算不上多。

去年的阿迪展台，地方也不算太大，但里面有显示选手号码的背景墙合影，显得展台人气很旺。今年这样的机会给了其他赞助商，显得自己的展台有点点冷清。

顶级赞助商展台，也是企业文化的一种宣扬舞台，可是今年阿迪的展区，简约又简单，让人有点看不懂。广马在中国跑者心中的分量不用质疑，阿迪就这样简单操作，真有点对不起自己顶级合作伙伴的身份。

几年前跑柏林马时，曾见识阿迪的全力投入。当然，在阿迪的布局中，广马跟柏林马不是一个层级的，不过既然赞助了，又进入第二个年头了，应当深耕，而非应付。

我上周跑过的大阪马，其服装赞助商是美津浓，那对赛事可真是没得说，大家可从下面这张图片中看到美津浓为赛事推出的限量版系列。

广州应该更好

国内的马拉松博览会，值得一说的，也就北马、上马和厦马。

北马作为国马，处于首都，田协脚下，一方面是北马自身品牌影响力巨大，另一方面是很多品牌需要通过这个平台展示自己。

上马坐拥上海这座全国商业之都，一直是各大品牌营销的必争之地，故而上马博览会对各大品牌的吸引力，并不逊色于北马的。

厦马取了个巧，将中国马拉松博览会“化身”为自己的博览会，已连续三届。这三年，也是厦马声誉名满全国的一个阶段。

广州所拥有的商业水准，使其有机会和能力办出一场顶级马拉松博览会来。今年进入博览会后，除了赛事赞助商的一些展台给选手“薅羊毛”外，还有些赞助商是自身形象展示，比较单调。

我个人倾向于在博览会多转转，可以了解到赛事的更多方面，也能知晓赛事之外的不少知识。可是在广马博览会，感觉留不住人，转上一圈，你愿意排队、花费自己的时间去换取一切并没有啥用的小东西，就可以多留一会，否则，就得出去了。

目前，国外很多赛事博览会就做得比较成功，商业味很浓。我们的博览会，还处于一种较为浅显的展示、薅羊毛阶段。从深层次看，是一个不得不做的活动，而非一个能够给所有参赛者、商家都大有裨益的商业舞台。

广马因为年轻，成长性更好，广马博览会若能加强学习，吸纳国外博览会那种吃喝玩乐大PARTY的精髓（这也非常适合广州的商业环境），将有望打造出国内一个顶级博览会。

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