微博十大“主播大V”诞生，大主播与张大奕之间，或许就差了一个MCN
头部主播想成为微博的大V，究竟缺了什么？
在刚刚落幕的微博直播最大V颁奖礼上，微博评出了十大主播大V。在V影响力峰会直播论坛上，微博也正式推出了“超级主播大V计划”。
比起素人，主播已然拥有了大量的粉丝基础，也有颜好才艺佳的先天条件。而主播与微博大V之间的空间，也正是微博所希望突破的边界，更是直接催生了一条针对主播红人变现的产业链。
现场PK ,微博直播大v诞生
“微博直播日均开播场次超过30万，日均语音直播场次超2万。”
“目前，在微博有超过50万主播有自己的微博账号，占到整个主播规模的85%以上，覆盖粉丝超过10亿。”
12月6日，在微博主办2017年V影响力峰会直播论坛上，微博公布了这样2组数据。第一组数据是微博的直播数据，第二组数据是主播们的微博运营数据。
这两组数据意味深长，不仅表现了微博直播的影响力，更想指出了主播不仅希望在直播平台里发挥影响力，也会开通微博、宣传微博账号的事实，这似乎也成为主播扩宽自己变现边界的必做功课。
一般来说，大V是指在新浪微博平台上获得个人认证，拥有众多粉丝的微博用户，也就是各个细分领域的“意见领袖”，具有强大的号召力。
主播虽然在平台上有很多粉丝，但往往局限在直播平台内部，而不具有“大V”所拥有的影响力，这也直接的影响到了主播的商业变现能力。
鉴于这样的背景，在今年的峰会直播论坛上，微博直播正式推出“超级主播大V计划”——与一直播共同扶植直播大V，签约一直播“金牌约”的主播大V将获得优质资源推荐，扩大整个行业的收益规模。
事实上，在11月一直播与公会的内部交流会上，这个计划就已经初见雏形，小红也对此做过报道：《独家 | 一直播召开公会内部会议，有且仅有一个主题：“全面打通微博！”》
据悉，微博直播“超级主播大V计划”与一直播“金牌约”将共同整合大批资源扶植主播，对不同级别入驻主播进行梯度扶植——分别给予签约主播、头部主播及超级大V不同量级的优质资源。其中，加入“超级主播大V计划”的头部主播将获得粉丝推广等各类优质资源。
除了推出大v计划，当晚的“微博2017十大影响力直播大V”总决赛暨“直播最大V”颁奖典礼也格外受到关注。
有趣的是，现场十名主播的直播间一字排开，主播就在直播间里进行了近1个半小时的直播，可以说是打造了史上首次主播现场直播PK大赛。
在这个过程中，现场除了有表演，主持人还会不时去直播间处采访主播，线上线下均不冷场，现场观众更是可以直接看到主播名次的起伏变化。
最终，主播@vivianf薇薇以39.2亿的超高人气获得冠军，主播@邓嘻嘻CU、@sunny是个小太阳分别获得亚军和季军。
值得一提的是，vivianf号称“史上第一个亿万主播”，曾获2017一直播周年金牌主播、2017周年庆个人赛冠军等荣誉称号，在小红的数据库里，薇薇安也是全网络收入第一女主播。前不久，网上传出她被为自己刷了九千万人民币的榜一追求的消息，也一度被网友热议。
主播与网红之间，差了什么？
在当晚的走红毯环节，直播大V们纷纷亮相。既有一直播的十大大v主播，也有同道大叔、延参法师、洗头小哥等网红大v亮相。
当滕雨佳、穆雅斓走上红毯时，小红也在现场观察到，两位网红与当红主播的粉丝尖叫声相差不大。但如果走出直播间，放眼微博等社交媒体讨论平台，网红们的影响力和讨论度似乎更甚一筹。
主播要成为微博大v，与这些网红相比，究竟差了什么？先来看这样一张图，图中简单对比了主播与网红的微博运营现状。
可以看出，主播周大静无论是微博粉丝数量还是微博发布数量都少于其他主播及网红。
事实上，冯提莫、陈一发作为女主播中的为微博大v，都对微博运营颇为上心，尤其以陈一发为代表，发姐在直播间外的音乐平台、社交平台都有很强的运营意识。
而与滕雨佳、张大奕等电商网红对比，生活美妆穿搭都成为网红们的微博素材，每一张配图、每一个文字都是网红及其团队认真打磨的结果。
这样的对比无疑指出一个事实，主播与微博大v之间，还存在不小的进步空间。事实上，维系粉丝、社群运营等等的好处，主播并非不清楚，但对他们来说，难度依旧很大。
大多数主播都存在精力和经验的双重不足。直播占据了他们大量的时间，而微博运营又很考验主播的内容创造能力，主播们多少有点“心有余而力不足”。
主播红军男神直言要找外包团队，因为没有时间自己去做；主播邓嘻嘻则告诉小红，目前微博是自己运营，但自己不太喜欢拍照，发的微博也比较少。
主播“sunny是个小太阳”则比较有想法，但曾经尝试过一个月想走美妆的路线，但最后还是因为考虑到要对粉丝负责，自己又没有时间去跟进而放弃。“之后我想养一只猫咪，发些和猫咪相关的微博，现在不是也很受欢迎吗？”sunny说道。
但在网红市场趋于饱和、新人很难上位的情况下，主播们做网红大v也并非没有优势。
比起素人，主播们最大的优势便是已经拥有了粉丝基础，特别是头部主播，在直播间的粉丝数量已经不亚于网红们在微博上的数量。其次，主播也大多颜好才艺佳，本身就有做网红的先天条件。
那么，主播要做微博大V，中间的痛点要如何解决？
主播进入红人营销时代
“直播已经成为了营销标配”，不管你看不看好主播，直播已然成为营销体系中越来越重要的一环。可以说，主播红人营销时代已到。
但与之对应的是，品牌方对主播的要求已经越来越高，不仅要求有直播间的粉丝，更看重主播的微博等渠道的粉丝，注重转化率。从事校园营销、“师姐学院”品牌负责人就曾指出，“现在的品牌主都不太认直播间的粉丝量了。”
而对主播来说，在竞争愈发激烈的直播市场，可以通过红人营销的渠道去增强粉丝变现能力，也成为主播的迫切需求。但就微博运营而言，大多数主播的想法还停留在比较初级阶段，对粉丝定位、自我定位都缺乏清晰的认知，这也成为主播的痛点所在。
也正是有这样的需求和痛点，也催生了针对主播红人变现的产业链，以往在红人市场拼杀的mcn机构们，目光开始转向了主播们。
在V影响力峰会直播论坛上，快美妆、达人说等微博服务伙伴机构纷纷亮相，为主播和公会提供了一套解决方案。
“以往我们认为红人非常乙方，但事实上，Benny（微博红人）带来了很多广告主和年框客户。”机构“达人说”叶超如是举例，阐述了红人的带货能力。短视频、音乐、时尚、电商、人设······常年深耕于红人变现领域的MCN，比起公会而言显然有更加丰富的经验。
针对不同量级的主播，“快美妆”陆昊则认为可以进行红人分级管理，即针对不同粉丝数量的红人去投入不同的资源和精力。“帮你增量，和你分钱”，陆昊如是介绍合作模式。
在微博看来，主播公会+WEP的模式，弥补了主播机构缺失的微博运营能力，强化主播机构的微博运营能力，进一步提升微博粉丝获取能力。
另一方面， 主播与网红之间，除了mcn，可能还差了个平台的扶持。如果直播平台打通了社交、内容双重渠道，对于主播来说也是优势之一。
如果就这个趋势来说，一直播无疑是与微博打通程度最高的直播平台。公会负责人朱先生就直言，自己选择一直播就是看中了微博的资源。
微博也将通过2方面进行相关扶持：社交+产品赋能。
微博商业产品部总经理余双表示，微博基于内容的社交赋能体现在两个方面：通过微博关系流、热门流、视频流大量曝光，赋予头部主播流量扶植，帮助大V构建大量社交关系；通过产品功能（如V+会员、视频广告、内容导购等）赋能优质内容，帮助主播构建更多关系，从而达到更好的粉丝增长。
而在微博看来，主播大v计划的意义还体现在推到直播行业的商业模式发展上。直播1.0时代商业模式主要以打赏为主，而2.0时代，行业将进入流量社群运营时代，产生收入的联动效益和规模效益，使优质内容获得更多曝光，主播行业逐步规范化。
以往靠粉丝打赏，如今靠粉丝去进行社群、内容变现·······随着行业的发展，主播们也不得不走出直播间，这也未必是坏事。
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