剥离影视业务、泰国工厂被指裁员 喜临门“跨界”“跨国”双失利？
由于盈利状况欠佳，喜临门影视业务近两年颇受投资者诟病。近日，喜临门宣布剥离该项“跨界”业务。另据知情人士透露，受美国“反倾销”影响，喜临门“跨国”市场似乎进行得也不顺畅。
2020年12月29日，喜临门家具股份有限公司（603008.SH，下称“喜临门”）发布公告称，拟将全资子公司浙江晟喜华视文化传媒有限公司（下称“晟喜华视”）60%的股权转让给绍兴岚越影视合伙企业(有限合伙)（下称“绍兴岚越”），作价3.6亿元。此举被外界解读为“剥离影视业务、聚焦主业”。
记者注意到，2018年受晟喜华视亏损影响，喜临门当年净利润为-4.24亿元，这是公司自2012年上市以来首次出现净亏损。近两年，市场也不断传出质疑，认为影视业务拖累了喜临门业绩。
除了影视业务遇阻，喜临门“跨国”市场似乎进行得也不顺畅。记者从知情人士处获悉，泰国工厂出现裁员情况，而越南工厂规模缩减。
就上述说法，《中国科技投资》记者致电、致函喜临门。喜临门并没有透露泰国和越南工厂具体的经营状况，只是回复称:“泰国和越南的工厂之前都是以租赁厂房的形式进行生产运营，整体投入较小，后续根据国际及市场形势对产能进行调整”。
“跨界”失利 剥离影视业务
2020年12月29日，喜临门拟将全资子公司晟喜华视60%的股权转让给绍兴岚越，转让价格为3.6亿元。
对此，喜临门告诉《中国科技投资》记者：“本次出售影视子公司的控股权旨在进一步聚焦家具主业，对公司资产结构进行合理调整，符合公司长期战略规划。”
据公开资料，2015年5月，喜临门斥资7.2亿元收购了浙江绿城文化传媒有限公司100%股权，后更名为晟喜华视。企查查显示，晟喜华视经营范围包括制作、复制和发行综艺、广播剧、电视剧等。
并购完成后，喜临门开始涉足影视文化业务。作为“床垫第一股”喜临门为何进入影视赛道，让外界看上去做了一个“不务正业”的选择？其实喜临门别有深意。
在2015年年报中，喜临门坦言“中国家具行业增速正在经历从高速发展向中速发展的调速换档期”。据东方财富旗下数据平台Choice，2010年-2014年喜临门营业收入和净利润增速常年低于30%，其中2014年净利润同比下跌22.41%。
也就是说，在家居行业主营业务盈利增速放缓之际，喜临门试图培育新的利润增长点。加入影视业务后，2015年该项业务为喜临门贡献了三分之一的净利润，使得公司当年净利润增速高达104.07%。
然而好景不长，自2018年起，喜临门影视业务每况愈下，其营业收入和净利润增速双双下滑。并且，喜临门2018年净利润为-4.24亿元，这是公司自2012年上市以来，首次出现净亏损。
在喜临门发布的2018年年度业绩预亏公告中，披露了业绩预亏的两大主要原因，其中便包括晟喜华视经营业绩预计不达预期，喜临门拟对此次收购形成的商誉计提减值准备。
记者从历年财报获悉，2017年-2019年晟喜华视净利润情况持续恶化，该值分别为1.24亿元、-6.05亿元、-6.2亿元。据出售晟喜华视股权转让公告，2020年前9个月，晟喜华视业绩情况有所回暖，其净利润达0.26亿元，已实现扭亏为盈。
不过，2020年前三季度喜临门的业绩基本面却不乐观，其营业收入增幅缩至3.02%，净利润则出现负增长，同比下降34.5%。
跨国工厂遇阻“缩水”
喜临门不仅试水“跨界”业务，还经营“跨国”生意。然而，喜临门海外市场的发展并非一帆风顺。
2018年初美国宣布对中国进口产品包括家具加征关税，并对进口自中国的床垫发起“反倾销”立案调查。
为应对贸易壁垒带来的影响，喜临门于2018年8月出资990万美元成立泰国莎芬公司，并在当年11月增资2050万美元。增资完成后，喜临门泰国家居制造基地建设项目投资总额约为2.7亿元人民币。
2019年，喜临门继续布局东南亚市场，先后在越南和泰国成立越南莎芬公司和泰国喜绵公司，其出资额分别为200万美元和1000万泰铢。
随着中美贸易摩擦不断升级，自2019年5月10日起,美国对自中国进口的包括床垫在内的2000亿美元清单商品加征的关税税率由10%提高到25%，这对喜临门在海外市场的发展产生了不小的影响。
2020年12月下旬，有知情人士向记者爆料称，受美国反倾销影响，喜临门泰国莎芬公司从2019年下半年起出现大量裁员，已从千位员工裁员至如今的两百人左右。并且，泰国莎芬公司订单锐减，目前已经停止了床垫业务，工厂处于半停工状态。
泰国工厂负责人章某告诉记者，上述说法“有点夸张”，但其也坦言受美国反倾销影响，泰国工厂确实存在部分裁员情况。
“员工去年下半年的时候有七百号人，那时订单比较多，一个月要做四五百万美金。我们主要是受反倾销的影响，大概少用了一两百号人，还保留五六百号人。”章某补充道。
而对于知情人士所言的“半停工”，章某给予了否认，其表示目前在接欧洲和澳大利亚等国家的订单“整体订单还是很满的”。另外章某称，受美国对进口自中国的床垫反倾销影响，美国床垫不能做，但还可以做美国的软品，比如软床、床头等。
当记者问及越南工厂情况时，章某表示，“越南工厂规模缩小的差不多了，泰国海绵厂（即泰国喜绵公司）建立之后，越南那块基本上都收缩了”，“它也完成了两三亿人民币的任务，反倾销了嘛，（另外）越南是合作性质，固定资产投得很少。”章某进一步说道。
实际上，对于喜临门来说，2020年是其海外市场“内忧外患”的一年。
一场突如其来的新冠疫情席卷各大行业，家具业概莫能外。喜临门在2019年年报中披露，受疫情影响，公司泰国、越南工厂在2020年3月和4月基本处于半停产状态。
屋漏偏逢连夜雨。2020年10月美国国际贸易委员会(ITC)公布对柬埔寨、印度尼西亚、马来西亚、塞尔维亚、泰国、土耳其和越南等7国的进口床垫反倾销税调查的初步裁定。
喜临门向《中国科技投资》记者透露，上述裁定确实对国内床垫企业的对美出口业务有影响。但喜临门也表示：“我司近几年来大力发展自主品牌业务扩大品牌影响力，出口代工业务的比例并不高，对美出口业务的比例更低，且出口业务本身的毛利率较低盈利较少，因此并不会对公司整体盈利能力构成重大影响。”
无论是“跨界”做影视业务，还是“跨国”做海外生意，喜临门似乎均出师不利。IPG中国区首席经济学家柏文喜分析认为，这背后反映的是企业战略管理能力的不足，以致于不能把握好产业方向的选择与转型领域，也不能根据自身资源和能力来进行项目和产品布局。
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