清华体育产业研究 |《2019-2020中国体育公益报告》——建议与总结篇
导语
为全面展示中国体育公益发展全貌，清华大学体育产业发展研究中心开展相关课题研究，完成了《2019-2020中国体育公益报告》，并于“99公益日”正式发布。报告内容将按照发展现状、发展趋势、国外案例分析、建议与总结的顺序在本公众号中连载发布。本篇是报告第四部分——建议与总结篇，对于未来中国体育公益的发展，从政府和公益组织两个层面提出了五项重要建议，并对中国体育公益发展进行了总结与展望。
清华体育产业研究 | 一图看懂中国体育公益发展现状（2019-2020）
清华体育产业研究|《2019-2020中国体育公益报告》——发展现状篇
清华体育产业研究|《2019-2020中国体育公益报告》——发展趋势篇
《2019-2020中国体育公益报告》——建议与总结篇
为更好地促进中国体育公益事业发展，建议未来应当从政府和公益组织两方面入手，不断提升活动管理与事业发展水平，推动体育公益事业迈上新的台阶。
一、 政府层面
一是提高服务水平，发挥引导作用。体育公益事业的良性发展，离不开政府部门的支持和推动。建议未来政府加强统筹引导，进一步深化制度改革，简政放权，逐步形成“市场主导、政府引导、社会参与”的体育公益事业发展格局。另外，要充分发挥市场、政府、社会三者的协同与配合的作用，提高各自服务水平，促进体育公益服务均衡发展。
二是构建信息平台，健全监督机制。为了推动体育公益事业的健康发展，方便群众使用，建议政府利用大数据、人工智能等新技术构建公益信息管理平台，并健全体育公益组织内外部监管机制。同时，建立内外部监管系统，公开善款去向，鼓励社会开展监督。通过全网整合、多维互动，不断增强体育公益在群众心中的公信力。
二、公益组织层面
一是创新管理模式，重视需求结合。当今社会正处于极速转型的时代，传统的公益模式和行为已经不能够适应其变化，体育公益组织需要从经营理念、管理模式、组织架构、风险管理、筹融资等方面进行全方位的创新与变革。目前，大部分发达国家的体育公益组织都采用了公司化的法人实体，强调投入与产出比，更加注重效率。国内体育公益组织也可借鉴其优秀经验，进行企业化管理。例如，制定差异化的竞争战略，注重公益组织的愿景和目标一致性。在组织内部实行激励机制，量化考核组织的绩效，激发管理活力，并对存在的风险进行动态监控和评价分析，保证体育公益组织的有序发展。同时，重视体育公益组织的需求和社会商业的结合，通过商业的方式和投资使得资金得到增值，使其更有效地应用于体育公益事业。
二是加强媒体合作，扩大宣传范围。日常生活中的每一件大事都少不了媒体的身影，通过媒体报道可以让社会更加关注问题并引起重视。目前，体育公益尚未得到广泛宣传，体育公益广告的数量也较少，因此体公益组织需要主动加强与媒体的合作。同时，体育公益组织也可以通过媒体宣传塑造良好的社会形象，提高知名度，有利于体育公益组织的未来发展。
三是营造公益氛围，加强文明建设。体育公益组织以发展体育公益事业为主要的目标，应当成为社会主义精神文明的参与者和建设者，积极发挥其扶持弱势群体、传递社会正能量的作用。随着参与人群的逐步扩大，体育公益活动的种类日益丰富，更好地满足了社会的公益需求。体育公益组织通过引导大众主动承担社会责任，营造体育公益良好氛围，传播体育公益文化，对社会主义精神文明建设起到了显著的促进作用。
总体来看，中国体育公益事业的发展正在稳步前进，体育设施建设类仍是体育公益活动中最主要的类别。由于2020年新冠肺炎疫情的影响，很多企业和公益组织格外关注疫区中需要帮助的群众，特殊群体支持类体育公益活动在场次、参与人数和公益金额等方面出现增长。体育文化宣传类、体育人才培养类、转移捐赠类的公益活动也在平稳发展。另外，应当注意加强对运动员群体的关注，给予更多的扶持和帮助。
未来，中国体育公益事业发展面临着诸多机遇和挑战。在外部环境的影响下，体育公益需要同科技、媒体等产业融合发展，更多发挥榜样的引领作用，同时广泛借鉴国外优秀经验并积极寻找国际合作的机会。另外，体育公益事业在发展过程中要处理好政府、市场和社会之间的关系，发挥各自优势，推动体育公益事业加速发展，在全社会形成健康的公益氛围，为促进社会主义精神文明建设作出更大贡献。
在此，清华大学体育产业发展研究中心对2019-2020年所有积极参与体育公益活动，通过各种善行善举向社会体育发展奉献爱心的个人和企业表达由衷的敬意！对以下入选本报告体育公益案例的所有企业道一声：有您的公益，体育的未来更精彩！
清华体育产业研究 | 我国促进体育产业发展相关财税支持政策研究（上篇）
清华体育产业研究 | 我国促进体育产业发展相关财税支持政策研究（下篇）
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