中外文艺片扎堆上映，三四月将成内地院线“文艺季”？

【娱理】采集自娱乐圈的第49个幕后故事 

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《惊奇队长》海报

“平三淡四”是圈内一个老说法，也是难以打破的铁律。这两个月份处于春节档和暑期档间的波谷里，无重要节假日，注定成为市场淡季。

比起春节档、暑期档、国庆档、贺岁档的传统“四大档期”，这个档期卑微到不配拥有姓名。在某百网上搜索“春季档”，会自动修正为“春节档”，继续坚持搜“春季档”的话，就会蹦出来一堆日剧。

今天，随着2月影市以110亿全球单月票房新纪录完美收官，三四月的春季档大幕正式拉开。今年春季档除了照旧有《驯龙高手3》《惊奇队长》《乐高大电影2》等好莱坞大片和一些中低成本华语类型片之外，最值得瞩目的就是一众高分文艺佳作的扎堆上映——

这么多中外优质文艺片集中在春季上映，在中国影史上尚属首次。中国电影“文艺季”真的要出现了吗？

在等待事实揭晓答案之前，今天我们可以先探讨几个问题：

【口碑要怎么转换成票房？】

如今的国产商业片市场，票房与口碑越来越相关，春节档就是最好的例子。但文艺片整体盘子还太小，即便是顶着金马最佳影片名号的《八月》，也只卖了400多万。所以，文艺片到底该怎么把口碑转化成票房，尤其是在大家都是好片的情况下？

奥斯卡最佳影片《绿皮书》3月1日上映，微博电影大V推荐度94%。因为联合出品方里有阿里影业，有助于敲下奥斯卡颁奖结果揭晓后的首周末作为起片日期，比去年国内票房过亿的《水形物语》与奥斯卡出结果的时间间隔更短，趁热打铁；阿里还请来黄海设计中国版海报，请任素汐唱推广曲，极尽“本土化”；

左：《绿皮书》微博电影大V推荐度

右：黄海设计的海报

曾入围多伦多、平遥、柏林的《过春天》3月15日上映，点映后微博电影大V推荐度为100%。

虽然主创都是新人，但凭借过硬的影片品质跑路演，打口碑牌还是吸引了一些影迷的注意。此外，影片对白为粤语，所以路演偏重挑选了多个广东的城市，还请了谭维维唱主题曲；

左：《过春天》微博电影大V推荐度

右：新出的绿色版海报

同样在3月15日上映的还有《阳台上》——张猛蛰伏五年后推出的作品，周冬雨首次担任出品人，连改档都是周冬雨在自己微博上宣布的，且看明星出品人对文艺片的“带货”能力如何；

周冬雨《阳台上》剧照

奥斯卡影帝获奖之作，讲述皇后乐队主唱弗莱迪·摩克瑞生平的传记电影《波西米亚狂想曲》走全国艺术电影放映联盟，目前微博电影大V推荐度为77%。

去年艺联已经做过《三块广告牌》的专线放映，票房6400多万，积累了一定实际经验。《波西米亚狂想曲》商业元素更强，视听需求更高，票房必然会更好；

左：该片微博电影大V推荐度

右：新出的IMAX版海报

《风中有朵雨做的云》4.4上映。或由于题材原因，此前一直没开启宣传，直到今天才第一次开发布会，台前幕后全部主创依次上台自我介绍，然后大家坐下来只安静地聊创作，没有任何花哨互动环节。此举深得影迷好感，而该片保持已久的这份“神秘感”更吊足大家胃口。

该片微博电影大V推荐度和定档海报

《地久天长》柏林载誉归来不久，前有《白日焰火》过亿票房铺路，而且主演里有流量明星，想必这次的“双熊”片也会受到不少关注。但问题是，《地久天长》类型元素不如《白日焰火》明晰，三小时的片长也对排片提出极大挑战。

微博电影信息页和即将公映版海报

目前在微博电影想看榜上，除了《惊奇队长》和《绿皮书》之外，想看人数最多的还有《驯龙高手3》《X战警：黑凤凰》等好莱坞大片，以及《地久天长》《阳台上》《过春天》等即将登陆内地院线的国产文艺电影。

这些备受影迷期待的国产文艺电影几乎都在文艺片目标受众范围内有针对性地去做了宣传，基本没再出现过《地球最后的夜晚》那样的破圈营销。

微博电影想看榜

【文艺片档形成，是多年潜移默化的结果】

在几年前，三四月无疑是“进口片月”，因为不得不避开国产保护月，春季档便成为很多进口片的选择。像《疯狂动物城》和《速度与激情7》这样的类型片新票房纪录，就都是在三四月的淡季里创下的。

2009年以前，别说国产文艺片了，连国产商业片都排不上名次。直到2009年陆川的《南京！南京！》在四月拿下了1.59亿票房，才算为国产片争了一口气。

刘烨《南京！南京》剧照

国产片在春季档爆发是在2013年，那年春天诞生了《北京遇上西雅图》《致青春》两部女导演的破纪录电影。

并且，《北西》还罕见地超过进口片登上三月票房冠军宝座，由此淡季旺季界限渐渐模糊。而后，4月底赵薇执导的《致青春》上映后又突破了薛晓璐创下的女导演票房纪录。

当然，除了这样的个例，其他年份春季档前几名大多都被外片包揽，所以给人造成了“进口片月”的印象。

两位女导演执导的爱情电影

国产电影里的文艺片也经常出现在春季档里，比如李玉的《观音山》《万物生长》都是三四月上映。此外，2010年四月有《岁月神偷》，2012年三月有《桃姐》，2014年有廖凡拿影帝的《白日焰火》和王景春拿下东京影帝的《警察日记》等等，一直都有。

只不过比较分散，票房竞争力也普遍较弱，所以很容易被淹没在一堆正在上映的影片里。而今年的春季文艺片扎堆现象，应该算是多年来潜移默化的结果。

李玉的两部女性题材作品

那么，从今年开始，“文艺片月”的新定义就能站住脚了吗？恐怕也未必。

《风中有朵雨做的云》和《阳台上》都拖了很久，只是碰巧都赶上了这个档期。你可以说随着艺联等艺术片放映体系的发展，国产文艺片、好莱坞颁奖季影片有了越来越多的机会登上大银幕，但它们依旧面临着很大的偶然性。

比如，同样是金马最佳影片，《八月》可以在次年春季档上，《大象席地而坐》就不可以。

两部殊途不同归的金马最佳影片

只能说今年是国产文艺片创作的“大年”而已。要想真正把淡季变旺季，还得从鼓励创作的根源做起。

在美国，艺术片通常采用分区分期的方式上映，比如先在某个高等居民区院线放映，借助他们的口碑影响力，再向其他院线扩展。中国艺术片和商业片同台竞争本就不可取，艺术院线又没发展完全，因此艺术片只能在所有档期里捡商业片的“漏”，不断探索和开辟自己的生存空间，这才让春季档才渐渐成了文艺片的集中上映地。

三四月也是奥斯卡颁奖季结束后，国内影迷最渴望看到这些好莱坞佳片的时段，同样也是好莱坞片商兜售给中国引进方的黄金时机。在这一对接过程越来越娴熟之后，今后的春季档也将成为中国的“颁奖季档”，与“文艺片档”交相辉映。

若能形成有此特色的“文艺季”，对影迷来说自然是好事。但还是那句话，档期繁荣与否终究取决于创作——国产商业大片够硬，春节档才会崛起；国产文艺片足够多和好，春季档才能立足。

正在和即将上映的本届奥斯卡得奖影片

【番外一：你会接受删减版吗？】

文艺片由于题材大多与现实密切相关，常常避免不了审查问题，今年春季档这些电影也无一例外。《阳台上》因不明原因从去年六一延期到今年，《风中有朵雨做的云》直到上映前都低调地封禁了宣传，娄烨在柏林电影节期间曾透露，该片花费整整两年时间才通过审查。

从题材上看，《阳台上》涉及拆迁和低智人群，《风中有朵雨做的云》和《地久天长》都横跨中国改革开放三十年，有宏大历史背景。《过春天》虽然不涉及什么敏感题材，但官方宣传文案也都避开了故事最核心的“走私”字眼。

有传闻称《地久天长》国内上映会删减一分钟。《绿皮书》和《波西米亚狂想曲》两部奥斯卡片基本确定都会删掉与同性恋、吸毒有关的情节——尽管这两部电影本来就非常弱化表现这些内容了。

尤其对于近半篇幅都是演唱会的《波西米亚狂想曲》，大银幕是观看电影的最佳途径，但这样的删减无疑是对人物塑造的严重伤害，引发了不少影迷的不满。而片方对此也感到“委屈”，称如果不是这样，可能根本就无法引进。

你怎么看？

《波西米亚狂想曲》剧照

【番外二：为什么没有妇女节档？】

除了不是传统大档期之外，春季之所以惨淡还因为连个像样的节日档期都没有。情人节档就不用说了，这几年连“愚人节档”、“清明节档”都各自被各种类型片瞄上了，可“妇女节档”似乎就一直没存在过。

按理说妇女节应该是个不错的观影日子，很多职业女性都可以放半天假，但这个档期却一直没有做起来。其实有不少商家试过“搞事情”，比如某宝就策划过妇女节当天288家影院三块八看电影的大型活动（当然是在国家规定取消票补之前）。个别电影如《脱轨时代》也自称过“妇女节档上映”，然后就没然后了。

归根结底，女性题材电影虽然看起来多，但问题是妇女节没有小长假，广大女性朋友也不能中午下班后自己去看场电影是不是？

另外“妇女”这个老气横秋的字眼已经快被时代淘汰了，这个档期难道只给家庭主妇们看吗？如果哪部主打女性年轻观众的电影率先打响“女王节”、“女神节”、“女生节”之类的字眼，将女性观影喜好与春季档的文艺气质结合，或许也能有不错的效果。

《惊奇队长》可能是近年来内地院线

最“三八妇女节”的电影了

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