招行信用卡、奥克斯空调都推IP形象了，永远想不到你的对手是谁

上次说到，商而优则IP，连海底捞都开始卖周边了。把企业品牌自身做成IP，是授权IP的经典品类之一。最近连HM都推出了柯达的T恤衫，且不说那些经典的可口可乐、乐高等企业品牌IP。

除了把自家logo和品牌做成IP外，另一种企业孵化IP的方式正在悄然兴起。随着移动互联的发展，品牌为了应对媒体环境日益碎片化、消费者注意力分散化，各行各业泛娱乐化趋势，纷纷打造品牌IP为品牌赋能。

许多知名企业品牌开始孕育自己的企业形象作为IP，推向市场。因为背靠企业雄厚实力和优良口碑，企业形象IP的玩法让人耳目一新让人惊艳。比如说起来90年代的国民IP海尔兄弟，大家都在问，是先有的海尔冰箱，还是先有的海尔动画片。

今年5月，招商银行信用卡推出品牌IP小招喵，并开启了小招喵的IP化运作，将小招喵定位为“一只和你生活在相同时空的喵”，计划在今年通过人格化塑造和持续形象输出，将小招喵打造成真正具有市场穿透力的品牌IP。

招行信用卡将小招喵IP应用于客服领域，担任掌上生活App推广大使的角色。基于掌上生活平台，招行信用卡利用AR图像识别技术、3D动画技术、虚拟现实技术，打造了小招喵AI客服，增添互动乐趣，让客户服务更有温度。

小招喵作为金融行业的首个品牌IP，是金融业品牌运营的一大创新。小招喵的推出是招行信用卡品牌年轻化战略主打方式之一，未来将成为招行信用卡与年轻人沟通的窗口，让人眼前一亮。

在中国进入消费自主时代的今天，品牌面临着愈加纷乱的市场竞争，媒体环境日益碎片化、消费场景日益多元化，营销手段的创新充满挑战。品牌间的“战争”就是赤裸裸的流量“争夺战”， IP无疑成为争取流量的有力手段。

昨天刚提到小小的表情包也有IP的大生意，发送100亿不如日销30万，表情包IP正在实现二次元变现。传统企业也看上了表情包推广，在流量时代玩转IP营销。空调知名企业奥克斯就正在着力打造官方吉祥物小奥为IP。近日推出“小奥夏日清凉系列”表情包，受到广大网友的追捧。　　

小奥表情包共有16组，风格萌贱有爱，可卖萌，可吐槽。在“一图胜过千万言”的今天，奥克斯推出小奥专属表情包，不仅迎合了当下萌系流行文化，更是牢牢抓住了年轻用户的心理需求。

此外，今年“六一儿童节”这个重要营销节点上，奥克斯空调还跨界影视领域，推出以小奥为原型推出IP动画影片《小奥故事之思念的温度》。尽管只有短短的3分半钟，但无论是从故事情节或是画风质感，还是人物刻画，都体现了奥克斯空调对爱和温度的追求。

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之前，通过IP形象的打造提升品牌用户感知度的方式被互联网行业广泛运用，天猫推出品牌IP黑喵，京东打造京东狗Joy，并将其作为重要的视觉锤，使之成为品牌最佳代言人。网易也任命了一只贱萌可爱的羊驼为“网易新闻主编”和“野生内容官”，以此博得年轻人的关注。

如今，传统行业也纷纷介入品牌IP授权圈。越来越多的企业发现，如果要从品牌面俘获年轻人的心，就必须用年轻人的沟通方式建立情感连接，从而实现品牌认同与心智占领。而当下的年轻人将情感投射在超级IP之上成为一种常态，一个成功的品牌IP蕴藏着巨大的商业价值。

越来越多的企业加入IP授权的阵营，更多的企业正在跃跃欲试，占先机者得天下。全国首个针对中阶授权经理人的培训，中国品牌授权精英学院中阶授权经理人培训今年正式启动，为企业全面梳理IP授权的逻辑和画面。今年还有最后一期，中阶授权经理人培训将于9月14-16日，即将在深圳开班。

6月，第一期2018中国品牌授权精英学院中阶授权经理人培训在北京成功举办。来自孩之宝、红纺文化等企业的50多名学员参加并顺利结业。

中阶授权经理人培训由中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会和影响（北京）营销管理顾问有限公司主办。详情请见：今年最后一期授权经理人培训即将开班，还不上车？

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