上半年十大IP美妆授权案例，漂亮！

Original China Licensing CLE中国授权展 2021-08-11

上半年以来，各大品牌借势IP营销和创意层出不穷，许多品牌在授权合作上发挥出色，实现品牌口碑+销量齐爆发。近期，我们连续复盘了上半年IP授权经典案例分析，今天继续盘点今年上半年，IP授权在美妆行业的优秀案例。

美妆 x 企业品牌，合作成新趋势

1. 羽西 x 肯德基，联名出唇膏

今年初夏，国民化妆品品牌羽西携手知名美食品牌 KFC 跨界来袭，联手推出跨界联名。羽西广受青睐的虫草焕颜恒色凝润唇膏，与 KFC 夏日冰爽诱人限时饮品“杨梅饮”一起，美色与美食的双重加持，共同打造了杨梅饮口味的唇膏。

这次羽西一共推出了3种色号，分别是垂涎梅子色、无畏朱砂红和果敢珊瑚红。羽西从中汲取灵感，重磅推出三款夏日“放肆妆容”：放肆果敢妆搭配青春果敢的虫草唇膏珊瑚红，打造咬唇妆；放肆垂涎妆选择虫草唇膏梅子红，打造杨梅般酸甜诱人的吻唇妆；放肆无畏妆打造利落上扬的眉型和流畅张扬的朱砂眼妆，潮流得让人眼前一亮。

2. 气味图书馆 x 大白兔奶糖，归回童年的香水

国内原创品牌气味图书馆和大白兔奶糖今年夏日推出一波回忆杀联名，还未上线就已经在网上大火。以“快乐童年”为主题，本次联名推出了大白兔奶糖味的香氛系列。经典简约的方形瓶身设计，正面贴上大白兔的logo，香氛的味道复刻了浓郁的牛奶糖香气，备受粉丝追捧。

除了香水外，这次联名的产品还有系列礼盒，包括沐浴露、身体乳、护手霜、香薰等多款护肤类用品。产品包装和设计上都延续了大白兔的风格，包装均采用大白兔经典的红蓝白色调，还有标志性的大白兔logo，识别度非常高。

此外，大白兔和气味图书馆还推出联名大礼包，售价610元，并赠送奶糖型的帆布水桶包，在线销售半天时间内，就被一抢而光。

3. 恰恰瓜子和春纪联名推出瓜子脸面膜

恰恰香瓜子和春纪在妇女节营销热潮中推出联名一款瓜子脸面膜礼盒。这款面膜被命名为“瓜子脸”，外包装采取了洽洽香瓜子的经典包装。洽洽瓜子是旗下拳头产品，而中国的传统审美中，最理想的古典美人就是标准的“瓜子脸”，结合二者的特点，“瓜子脸面膜”也就应运而生。

瓜子脸面膜在妇女节前发布，于洽洽官方旗舰店预售。此面膜并没有单独销售，而是采取了与洽洽零食礼盒一起搭售的方式，售价119元，在妇女节当天已经销售了近3000份。

4. 周黑鸭 x 谜尚出彩妆

周黑鸭和韩国彩妆品牌谜尚在妇女节期间联合推出限定版彩妆套盒，在“她经济”时代瞄准年轻女性的诉求，鼓励女孩挣脱世俗眼光的束缚，做独一无二的自己。

周黑鸭延续"美食+美妆"路线，在包装形象上用了周黑鸭新版卡通IP小黑鸭“嘿嘿”。限定彩妆一经推出立即引发大量消费者关注、互动，朋友圈和微博里更是掀起了话题讨论。

此次跨界联名活动更邀请到了天猫旗下专注跨界产品与体验的IP--"天猫跨界实验室"的大力加持，天猫38女王节期间，彩妆套盒同步上线，不仅斩获一众女性消费者的好感，更打通线上线下流量为活动造势、拉动销售。

影视动漫IP，还是经典

5. Urban Decay x 权游终结篇，惊艳了

经典大结局，第八季的权力的游戏与Urban Decay推出联名彩妆，绝对惊艳到抢钱！

本系列联名彩妆系列主要推出包括唇膏、眼影盘、眼影笔、高光修容盘、液态腮红、眼影刷在内的六大品项，以及一款包括全系列的组合从眼影盘到各色口红，精致得实在是颜值在线。

6. MAC魅可 x 阿拉丁，推出“茉莉公主”系列

新近上映的迪士尼真人动画大片《阿拉丁》继承一如既往的Disney高水平制作。M·A·C魅可与《阿拉丁》合作推出了限定系列彩妆，这次系列限定以电影中茉莉公主的妆容造型为灵感，整体设计充满魔幻童话感，包含九色眼影盘、修颜粉饼、唇膏和唇彩等单品。

该系列彩妆以紫色、绿色为主色调，外壳以及包装都很有阿拉丁风情。九色眼影盘外壳上纹饰了紫红色印花图腾，多种质地的眼影色号可以随心所欲地搭配，与众不同的眼妆展现出如茉莉公主般的迷人魅力。唇膏中既有绒光丰盈质地，又有柔感哑光质地，膏体滋润细腻。

除了《阿拉丁》外，迪士尼其他IP也推出多款合作联名美妆产品。3CE联合经典造型米妮和黛西两位人气最高的女性卡通角色，推出彩妆，还有环保袋和化妆镜等周边。而KaneboSuisai也与迪士尼联名推出洁颜粉，酵素洗颜粉本来就是小巧可爱的包装，联名款上每一颗上都有手绘迪士尼的图案，软萌指数飙升。

7. Dr.Jart+蒂佳婷 x KAKAO FRIENDS，跨界合作开脑洞

近日，有着护肤艺术家之称的Dr.Jart+蒂佳婷首次与韩国国民卡通KAKAOFRIENDS联名推出跨界面膜套装。明星面膜好搭档套装里面是三盒人气面膜，每套都是超级Q萌包装，包含了密集补水的蓝色药丸、舒缓修护的绿色药丸和有效护理毛孔的黑色药丸等不同款产品，覆盖补水保湿、舒缓、清洁等功能。

除此之外，本次联名还推出一款非常具有创意的摇摇杯面膜欢享套装，包含3种不同的摇摇杯面膜+毛孔平衡泡泡黑面膜。摇摇杯设计非常巧妙，像是一杯饮料，用起来也更有创意：混合两种液体之后堵住出口，然后用力摇晃，之后再用挑棒把面膜涂抹脸上。这款摇摇杯面膜上脸能护肤，用法过程又相当解压，不失为脑洞大开的联名款产品。

8. Alface+ x 名侦探柯南，跨界出面膜

日本护肤品牌Alface+联手《名侦探柯南》，于今年4月1日推出三款"名侦探柯南膜"。

该面膜共有3款，分别对应柯南、怪盗基德和犯人三人的形象。柯南款具有抗衰来功效，毕竟在剧中，柯南明明是个高中生，却变回了小时候，这个设定和面膜功效不谋而合，赚足了噱头。怪盗基德款则是美白提亮，而犯人款则采用黑色的面膜纸，十分贴合动漫中的形象。

游戏IP，讨好年轻人

9. MAC x 王者荣耀，英雄同款口红

年初，腾讯互动娱乐旗下MOBA手游王者荣耀和全球知名美妆品牌MAC推出联名限定神妆唇膏，在MAC官网和天猫旗舰店上同时进行销售。此次联名限定款共推出5款子弹头口红，分别对应王者荣耀中五位女性英雄人物——花木兰、公孙离、貂蝉、大乔和露娜。

限定款口红依然保持了MAC“子弹头”的体型，外壳颜色则变成了七彩渐变色，正与游戏中的人物形象一一对应。这次的联名不但是强强联合，还请来了火箭少女101来推广，还分别推出了火箭少女101的限定套装。一个联名，抓住了MAC口红爱好者、王者荣耀游戏迷、火箭少女101粉丝的心。

这次的MAC与王者荣耀联名，两个知名品牌跨界合作，本身就自带话题。上线24小时内，无论是MAC官网还是天猫旗舰店，限定彩妆就全部售罄，预订数量已经超过了1.4万件。

10. Za x 吃豆人 x EVERNAKED裸蛋糕

Za的“网红小白管”以高性价比，一直在年轻群体中口碑甚高。Za这次和经典游戏吃豆人合作，推出限量包装的联名小白管，一看就让人爱不释手。

除了高颜值包装外，Za还和EVERNAKED裸蛋糕跨界组CP，推出了Za吃豆人隔离霜联名款Cupcake！吃着蛋糕、涂着脸，有趣体验感无敌。

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