专访优扬传媒 | 优质的动画IP，启发并鼓励好奇心和爱心

Original China Licensing CLE中国授权展 2023-10-07

优扬传媒于2009年正式开启授权业务运营，经过近10年的精心耕耘，优扬传媒目前拥有包括宝可梦、小羊肖恩、阿童木之地球小英雄等近30个动漫IP品牌，授权行业涵盖图书音像、服装鞋帽、食品家居等各大综合品类。为此，我们特别专访了优扬传媒品牌经营管理中心总经理生颢，来和我们讲讲优扬传媒的授权之道。

Q：能否介绍目前优扬传媒在国内的授权业务状况？包括IP矩阵以及近年来的业务规模和增长速度等。

A：优扬传媒创立于2000年，创立初期主要从事的是媒体运营业务，通过多年的积累和发展，优扬成为最具实力的儿童电视广告运营商，占据中国儿童电视广告市场份额的60%以上；并与中国80%以上的地方少儿频道建立了广泛的合作关系；是中国市场最重要的动画片发行商。

基于上述优势，优扬传媒在2009年正式开启授权业务运营，打造国内领先的卡通品牌管理运营平台。为国内外一线动漫品牌进行授权管理，其授权范围包括商品授权、出版授权、促销授权等；授权行业涵盖图书音像、服装鞋帽、文具、儿童玩具、电子产品、食品、家居用品等品类。

经过近10年的精心耕耘，优扬传媒目前拥有包括宝可梦、小羊肖恩、阿童木之地球小英雄、米雅的精灵王国、开心娜娜与月亮宝宝、豆小鸭、奥趣多等近30个动漫IP品牌，形成覆盖0到3岁、3到6岁、6岁以上、甚至年轻人及合家欢人群，涵盖儿童启蒙、轻教育、喜剧等多种类型的IP矩阵，业务增长迅猛。

Q：您觉得近年来，优扬旗下哪些授权案例做得最为成功？能否分析成功的原因有哪些因素？

A：近年来优扬授权业务发展还是比较快速的，我分享今年做的三个授权案例。

案例一是在年初《皮卡丘》大电影上市期间，宝可梦与味全联合推出了专属产品并开展了一系列市场活动。味全宝可梦系列产品本身的设计，是由优扬的设计团队和味全的团队共同设计完成的。味全直播活动及后续市场营销活动使用的不同价位的礼赠品，都是由优扬其他被授权商提供的；除了味全在天猫的直播，优扬也开放自己和TPC的社交媒体平台，同时多维度对这个品牌的推广进行赋能，实现了真正的资源共享。

案例二是今年8月在上海中庚漫游城举办的“2019小羊肖恩欢乐嘉年华”项目，该项目中，优扬整合了世宝、漓江出版社、手拉手舞台剧等多家被授权商共同参与，线上线下齐发力，实现多方互利共赢。

案例三是全新形象的“铁臂阿童木之地球小英雄FLY CITY中国首展”，今年9月6日至12月31日期间，于重庆来福士购物中心启动。动画片《铁臂阿童木之地球小英雄》也于8月在芒果TV全网独播，今年是中国引进的第一部国外动画片《铁臂阿童木》播映40周年，这部动画史上的经典之作以全新动画作品回归中国观众视野。

Q：您认为我们国产动漫IP最应该向国际IP学习的地方在哪里？

A：在国家政策的大力支持及推动下，国产动漫IP发展迅速，越来越多的好内容涌现出来。我认为研发出好的动漫IP作品，要做到以下几点。

一、坚持以儿童为本的核心价值设定。优质的动画内容一定要给孩子们宣传普世价值观，传递正能量，启发并鼓励孩子们“好奇心”和“爱心”。

二、坚持制作高质量、制作精良的动漫内容。

三、好的动漫作品，需要有鲜明的动漫形象设计，以宝可梦为例，皮卡丘的形象具有较高的独特性和可识别性，很多非动漫、非游戏粉丝就因为皮卡丘Q萌、可爱的形象而喜爱上这个IP。

四、坚持“走出去”与“引进来”策略，透过对全世界优秀资源的整合，创制具有国际竞争力的产品。

Q：您觉得国内授权行业发展环境发生了什么变化？接下来会有怎样的发展趋势？

A：近年来，国内授权行业飞速发展。我们看到了很多喜人的变化。首先，中国越来越国际化，版权意识在国内越来越强，这对于未来授权业务的发展绝对是利好消息。

其次，在这个审美多元化的时代，越来越多的消费者在动漫方面显现出了纷繁复杂的个性化的消费需求，这也有利于授权业务发展。

最后，国产动漫在创制、投资、运营及优秀人才的积累，都为国漫的发展奠定了良好的基础。

Q：优扬传媒已经参加多届CLE中国授权展，您对中国授权展如何评价？对展会有何建议和期望？

A：CLE中国授权展已经成为国内外最具影响力的授权界盛会。作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会已成功举办13届。