百雀羚版《上海女子图鉴》暖心来袭:不念过去,不畏未来!
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▣ 作者 老罗 | 品牌营销报(ID:PPYX007)
我们正处在一个资讯泛滥的时代,想赢的消费者的青睐,“创意”是首当其冲的,不管社会如何变化,品牌如何更新,创意内容才是促进品牌与受众达成共鸣的关键。无论广告营销行业如何发展,这一点是始终恒定的。
但是创意传播现在越来越难做,因为越来越多品牌认识到了“创意”的重要性,所以跳出原来的惯性格局,是现在的需求也是潮流。
之前的品牌思路是,品牌策略完成后,一方负责找渠道做销售,另一方负责品牌战略,创意,传播,媒体。现在则是创意牵头,其他辅助来达到目的,很多品牌从开始,就是一个跨界创意,因此改变了渠道,改变了产品形态,而且把传播内容和资源也全都构思好了。
拿百雀羚来说,最近几年百雀羚在品牌年轻化营销上屡次创新的,最近又做了一次新的尝试,百雀羚请来《上海女子图鉴》女主角王真儿,沿用网剧风格和人物设定,制作了《上海女子图鉴》同主题剧情广告短片《来时的路》。
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在这部广告片里,没有错综复杂的感情,只有直击心灵的对话,视频中,王真儿一人分饰两角,一个是2018年的职场精英Harriet,另一个是2012年刚来上海打拼的罗海燕。Harriet穿越时空,在便利店遇见了 6 年前刚到上海时的自己。
百雀羚在这样一部走心短片中也传达出了清晰的,充满情感共鸣的品牌定位 ,做城市打拼女青年的陪伴者,“如果只能陪你走一段路,却也希望提醒你勿忘初心”。
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感情共鸣
感情是广告表现形式和内容的主线,通过情感诉求趋近受众的心理需求从而产生共鸣,“情绪是打动观众最好的武器”,它会让内容更集中和产生戏剧张力,对于观众来说,一个故事能挑起他们的情绪,那就成功了一大半。
百雀羚的广告带着绝对的真实感情,戳动了每一位观看者的内心,没有花哨的布景,没有华丽的言语,同样可以把观众感动到煽情落泪,百雀羚的广告像是一面能折射出自己人生的镜子,我们每个人都能从中看到自己的影子。
百雀羚在用感情诉求的同时也巧妙地将品牌融入到广告中,既传达了自身带给受众情绪上的满足,又使受众形成积极的品牌态度,从内心深处拉近了和品牌之间的距离,建立了和受众的情感链接。
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巧妙借势
借势营销要学会把握时机,找准品牌定位切入,做广告营销,最理想并不是求得一时喧嚣,而是要将公众关注点和品牌诉求点二合一,让借来的势与品牌所倡导的价值导向和品牌文化融合。
众所周知,节日、热点、大流量大IP都能被贴上营销的标签,每每到了这些时候都是品牌最为活跃的时期。很多品牌会在此时借势营销,来提升品牌的知名度,树立良好的品牌形象,当然借势营销做的好可以事半功倍,一旦失败轻则毫无效果,重则骂声一片。
前不久,网剧《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》热播,唤醒了很多在外打拼众人的记忆,百雀羚在两剧热度正旺的时候推出了《来时的路》,可以说很一次很巧妙的借势营销,话题和情感的共鸣也为接下来百雀羚的发展奠定了良好的基础。
与短片一同发布的,还有《上海女子图鉴》的同款海报,文案依旧戳动每一位观看者的内心
现如今,情感营销和现实主义城市题材热剧越来越多,只有真正了解城市年轻人,才有能力制作出年轻人喜欢的话题,成为这个时代的营销高手。
百雀羚将都市女性的生活、情感与当下的热门IP与品牌和产品结合在了一起,将公众关注点和品牌诉求点二合一,让借的势与品牌所倡导的价值导向和品牌文化融合,而百雀羚近年来的“年轻化营销套路”也让我们看到了经典品牌“新面孔”的无限可能。
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※ 主编:老罗,资深营销人,毕业于中国传媒大学,曾就职于国内某知名4A公司,出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域,研究品牌传播、数字营销多年。