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杜蕾斯夏日诗集来袭:考验知识的时候到了,你看懂了几句?

老罗 品牌营销报 2021-07-16

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▣ 作者  老罗 | 品牌营销报(ID:PPYX007)


提起杜蕾斯大家对他的印象就是“老司机”,“老司机”的热点借势为品牌传播开创了多种新鲜有趣的玩法,从其微博建立至今一直在不断创造新的刷屏级案例,不管是在哪个搜索引擎上输入“杜蕾斯”三个字跳出来的都是他的经典文案和营销案例。


在创意上“杜蕾斯”尤其让人佩服,作为产品广告界中的一朵奇葩,杜蕾斯总能把握热点、规避限制、及时反响,并由此创造出的一系列喜闻乐见、内涵诙谐的文案,其创意之巧妙无论是内行还是外行看的都是津津有味。


今年春季的时候杜蕾斯就凭借春日诗集《我不是一个没有感情的杀手》开启了霸屏模式,引起了众多网友的讨论,近日,杜蕾斯又开车了——杜蕾斯的夏日诗集来了。




果然不愧是老司机,这诗也是让人面红耳赤、心跳加速,虽然诗称不上最好,有些甚至莫名其妙,但是做到让人心动也足够了。


很多网友也是化身各路诗人开始了创作:


@小朋友属脑斧:阳光的饥渴 云雨的希冀 琴弦的张驰 蝉鸣的喘息 这些 连同我 都深属于你 / 夏天有最纯粹的想法 风扇和床吱吱喳喳 温度高居不下 热到喉咙沙哑 面前冰可乐和西瓜 你和我 应接不暇

@一本正经的陆二狗:为了寻找你怀抱 我在你家巷前 嗅了嗅在绿叶光合作用下你呼出的兰馨 还学少女,大声唱: up!     up!    up!

@附和着莞尔:你我上下而求索,心上是我,眼下是你~

@mousen丷:带伞 见面的日子是一个下雨的天 你看我浑身湿漉漉的跑来接你 着急的问我带伞了吗? 我眨了眨眼睛小声的带了 你忽然红了脸 霎时间 这天地间的色彩都暗淡了下去 从此 我的眼里只有你


互动营销,与粉丝建立良好关系


杜蕾斯很重视粉丝之间的互动交流,通过与粉丝间的良性互动,维护老客户和吸引新粉丝,又能建立良好的品牌形象。同时在跟粉丝打交道的过程中,杜蕾斯也使用了多种营销手段,情感营销、互动营销、借势营销等等手段层出不穷。


即时互动,拉近和粉丝之间的关系


从杜蕾斯的微博来看,他很注重和粉丝的留言互动,几乎每一条微博下面都有杜蕾斯的留言回复或者点赞消息,让人感觉到了其中的满满的诚意,既拉近了彼此间的距离,又能塑造平易近人的形象,最为重要的是也让粉丝有了被尊重的感觉,有了官方的鼓励,会更加积极的参与讨论。



建立话题,提高活跃度


有小伙伴仔细观察的话就会发现杜蕾斯每天都会发布各种话题和粉丝一起讨论,不管是两性的还是情感的,是广告类的还是生活类的杜蕾斯总能找到有趣的切入点,引发粉丝共鸣,激起粉丝的好奇心,从而让粉丝积极进行回复和讨论。



热点借势,创意海报文案


杜蕾斯已经和借势营销牢牢地结合在一起了,杜蕾斯能在有限的借势时间内,快速地创作出与热点高度相关的文案,不夸张地说,当热点来临时,有人守着热点,也有人专门守着杜蕾斯,可以说借势界的老司机杜蕾斯当之无愧,而且杜蕾斯的借势总能做到一针见血,准的可怕,所以很多网友怀疑杜蕾斯的文案们都是24小时在岗无休。



杜蕾斯的快速反应能力,借势造势大家有目共睹,而其也是专注于内容的制造,而非纯粹的硬广,杜蕾斯往往把产品置于生活场景中,懂得短时间内借势,在大家熟知的画面或事件中,非常利于文案的想象或联想。


他的文案也很简短,图片一针见血,充满乐趣。每次文案图片都能找到一些比较巧妙的方法,把自己产品的一些功能、特点植入进去,让人记住品牌的同时也不会产生反感。


此次杜蕾斯诗集的连续创作,也让很多人看到了广告营销的各种可能,雅俗共享的创意内容也给众多网友提供了茶余饭后谈论的话题。


宜家狂撩妹     别叫我宝贝     晨光的营销

让焦虑见鬼     女儿小情歌     奔驰又调皮

暖心的京东     周杰伦新歌     江小白文案


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※ 主编:老罗,资深营销人,毕业于中国传媒大学,曾就职于国内某知名4A公司,出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域,研究品牌传播、数字营销多年。

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