肯德基毕业季广告戳心来袭:青春是一场关于“离别”的记忆!
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▣ 作者 老罗 | 品牌营销报(ID:PPYX007)
很多时候消费者购买品牌商品其实是为了追求情感上的满足,或者自我形象的展现,当品牌能够满足消费者的某些心理需要或充分表现其自我形象时,它在消费者心目中的价值可能远远超出品牌本身。
而感情作为品牌塑造中是很常见的一张牌,要做到润物细无声,富有创意非常不易。现如今,消费者对品牌的需求已经从功能性满足上升到了情感满足和个人价值的实现上,因此相对于理性诉求的品牌广告,感性诉求向的品牌广告更能迎合消费者,吸引消费者。
而随着高考的结束,一年一度的毕业季也在此刻降临,青葱岁月、校服少年、迷茫梦想......毕业季总是伴随着满满的青春味道,作为全年的营销重点,品牌的毕业季营销情感属性最重要。
肯德基最近就新出了一支关于“毕业”的青春片广告,由黄子韬领衔主演,通过一次次的“离别”再次唤醒了我们曾经张扬的那些青春。
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曾经以为毕业遥不可及,转眼间却要挥手告别。“曾经说不出口的“我爱你”此时也有了声嘶力竭的勇气”,“曾经以为天长地久的爱情,终究也败给了现实”。“拍张毕业照只需要3秒,定格的却是四年的青春”,“明年的开学季,坐在这个教室的人,就再不也是我们了”......
肯德基的这支毕业季广告用离别唤起了所有人对于青春的记忆,众多离别的情绪也被肯德基用极具创意的手法串联起来,让每个看到这支视频的人都深有感触,同时也告诉我们“青春不散场”
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青春是一场关于“离别”的记忆
我们很多时候被感动到不是因为多么震撼的故事情节,而是广告里的那些事情我们或许都经历过,曾经的感情也被重新挑起。肯德基就是洞察了这样的感情记忆,并抓住毕业季这样最容易引起共鸣感的时节,用每个细节每句文案,把理念一点一点渗透进受众心里,将营销转化成不会引起反感的品牌情感沟通。
肯德基这回的毕业季广告重在唤起和激起受众的情感需求,诱导受众在心灵上产生共鸣,所有的情怀都根植于一个个记忆点,它可能是曾经的一句话,也可能是一个眼熟的物件......但是只要一出现,便能拨回时间的指针,把受众的记忆带回过去,感情共鸣又了受众也会乐于去分享这份回忆。
有时候品牌营销越是关注人性,关注感情,就越能最大限度地与消费者产生共鸣、进行沟通,在最大范围内俘虏情感消费者,有力营造品牌良好的个性亲和力。
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肯德基的小心机
众所周知,明星引流能为品牌带来巨大的影响力,其为品牌带来的营销价值,大多来源于粉丝潜力、社交流量及明星引发的热点话题。而借势也是各大品牌常用的营销手段之一,凭着借势营销走红的品牌比比皆是,杜蕾斯、江小白都是借势营销界的高手,“借势”,也成为各大品牌现在的潮流。
“黄子韬”所带来的话题流量是巨大的,从《真正男子汉》、《谈判官》和《这就是街舞》到时下热播的《创造101》每每播出都是微博话题热搜榜。而毕业季又是最容易引起受众共鸣感的时节,肯德基将两者的影响力相结合,明星引流和借势相辅相成,使品牌影响力做到了最大化。
很多时候品牌想让受众记住自己,不如让他们记住使用产品时曾经细微的感受。而肯德基作为全国连锁的知名品牌,聚集了大部分热爱美食的消费者,也许对于很多人来说肯德基也承载了他们一整个的青春回忆,配合着《一生有你》的旋律,那些学生时代的记忆,都被重启,肯德基用其富有感情的营销方式,让品牌变的越来越有温度。
毕业并非意味着结束,而是人生下一幕的精彩开场,感谢每一个陪伴过我们的人。
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※ 主编:老罗,资深营销人,毕业于中国传媒大学,曾就职于国内某知名4A公司,出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域,研究品牌传播、数字营销多年。