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唯路时戳心广告《向我而生》:25岁,我的人生将由我定义!

老罗 品牌营销报 2021-07-16

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▣ 作者  老罗 | 品牌营销报(ID:PPYX007)


在很多人看来生活就是一个不断妥协的过程,注定要牺牲和放弃一些东西,“为了挣钱养家,就要放弃远方的梦想?”“走进职场,就要放弃个性,泯然众人?”“想要面包,就要放弃爱情?”“成为父母,就必须不再热血?”,“妥协”仿佛是我们一直都绕不开的话题,不断妥协的人生,会按你想要的方向走下去吗?”


我们生活在一个大数据时代,直击人心的“话题营销”往往是开启品牌成功之门的钥匙,热点不代表没有爆点,通过直击内心的话题内容,引发情感共鸣互动,从而潜移默化的注入品牌信息,让受众接受品牌的传播诉求。


近日,“唯路时”就以一条#向我而生#为主题的广告片刷屏了我们的朋友圈,其微博话题#你曾妥协过的事#也于近日分别登上了新浪微博“热门话题”、“热搜排行榜”榜首。


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广告没有过多的煽情剧情,只有一个女孩直击灵魂的拷问,“为什么毕业了就一定要找一份稳定的工作?”“为什么朝九晚五才是最好的生活?”“为什么要跟所有人走一样的路?”“为什么要按照别人的眼光来选择自己的人生?”一句句“为什么...”让每个看到这则视频的人也不由得产生强烈的情绪触动,我们一直以来所认为对的选择就真的是对的吗?


“性别生来被定义,但我的人生,不可以”,唯路时给了我们最好的答案,跳出之前的条条框框,从心而动,人生的路很长,我们最终要找到的是那个坚定走向自我的自己。


制造话题,定位准确


很多品牌会利用热点话题或者事件为品牌扬名,制造话题与受众进行近距离接触与互动,从而强化品牌的影响力。很多时候话题营销是以话题的发起者来分辨的,一种是经过策划的话题,由品牌主体发起的话题营销,另外一种是由受众发起的话题,从而被品牌主体顺势引导形成的话题营销。



“唯路时”的#你曾妥协过的事#就是品牌自行发起的,代入那些有独立自我意识的都市职场女性心理,做出一系列发问。通过直接心灵的话题引发受众的关注和讨论,吸引受众的目光,可见有一个引起热议的话题也是对品牌影响力和传播力的大大提升。


而品牌的定位往往体现了其品牌的独特个性、差异化优势,体现了其品牌的核心价值,一个定位准确的品牌能引导人们往好的、美的方面体会,利于受众接受品牌文化。而品牌一旦选定了目标市场,就要塑造自己的产品及企业形象,以争取受众的认同感。


的品牌定位就是现代都市里的年轻人,表达他们内心的世界观,广告中就塑造了一个果断勇敢又不惧怕世俗规则的年轻人,同时也挖掘了受众的感兴趣点,“跳脱和转变”是现在年轻人经常提起的话题,没有谁不希望从心而行,路唯时正是为自己的品牌在市场上树立了一个明确的,有别于竞争对手的,符合受众需要的形象,所以当受众有需求时,首先就会联想到它的品牌的定位。


与众不同的创意,建立感情链接


唯路时是一个年轻的时装表品牌,提倡简约时尚。近年来的“摸爬滚打”使得唯路时形成了一套独具特色的“冷淡风”风格,“向我而生”这则主题广告里也是如此,为了突出其一贯的风格,女主的脸上并没有过多的表情,她更像是年轻人的代表,代表的是那些从于内心世界,勇于突破世俗规则的年轻女性。



整个广告的拍摄手法不禁让人想到了王家卫导演的《重庆森林》,快节奏的城市里,时间、人群...一切的一切都在飞速流逝,所有的事物都在向前推移,与人群中慢节奏的女孩形成了鲜明的对比,看似被环境影响的女孩却用她倔强的姿态,遗世独立。同时唯路时也很好的诠释了它所倡导的主题“向我而生”。


人生,也将由自己重新定义,时间的存在,也是为了让我们看见自己独立的灵魂,“25岁”是一个美好的年华,按照自己想要的方式去追求明天,才能把生活过得无怨无悔。那25岁你呢?可有从心?

 

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※ 主编:老罗,资深营销人,毕业于中国传媒大学,曾就职于国内某知名4A公司,出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域,研究品牌传播、数字营销多年。

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