2019年10大品类预测出炉！你的品类今年上行还是下滑？

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1923期

当压力越来越大、熬夜成为日常，宵夜业态也许是今年的一匹黑马；

当定制快餐与外卖结合，一个新的细分市场正在诞生；

……

选品类如同选战场。2019年哪些品类将走下坡路？哪些品类将迎来“高光时刻”？

岁末年初，我们采访了50+位腰部以上餐饮品牌的老板、高管，总结出了10条年度品类预测。收藏这篇稿子，准不准，年底见！

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◎ 餐饮老板内参 内参君

1

全时段品类持续走红

哪个品类能“全天候地卖”

那就是能火起来的品类

|   熊猫星厨创始人 李海鹏：

我觉得有个方向叫：如果能找到一个品类能“全天候地卖”，那就是能火起来的品类。

换句话说，今天很多餐饮品牌，已经发展到不只靠产品去审视，而是靠如何在同样的租赁面积、同样的人工去生产更多的产品，去全时段地卖产品（去审视）。

就像我们看到胡桃里中午、晚上还有宵夜，都是不一样的产品线。对于胡桃里来讲，成本其实是极优的。

餐饮里有很多类似的品类，比如粥，它客单价并不高。为什么能卖得这么好？因为产品刚好可以从早上一直卖到宵夜。

如果能把消费者的时间全都“粘住”，你就已经领先别人很多。我觉得这是一个方向。

2

宵夜业态有机会

如同日本当年的居酒屋

都是高压社会的产物

|   仔皇煲创始人 薛国巍：

属于宵夜业态的品类都有机会，年轻人需要减压、释放，今天宵夜市场的火爆就如同日本当年的居酒屋，都是高压社会的产物。

  延 伸  

内参君发现，从2018年起，全国各大城市都兴起了一波“深夜食堂”。

譬如北京，在大众点评上搜“深夜美食”关键词，已经有57个结果；而夜生活更加丰富的上海，则有97个结果。而这些结果中，还不包括原本就24小时营业的餐厅。

这些门店，多以汤面、锅物、烧烤等宵夜美食为主，充分迎合加班族、夜生活消费人群的深夜需求。

如中部城市郑州，新晋爆红的餐厅“白石的深夜食堂”也走日式居酒屋风格，高峰期排队两三个小时，也赶上了这波热潮。

从餐饮的季节性来看，当天气回暖、夜间消费增加，宵夜市场也会迎来旺季，就看哪些品牌能把握先机。

3

快餐市场在放缓

消费者想拿更少的钱吃快餐

但愿意额外花钱喝茶饮？

|   云味馆创始人 迟焕涛：

整个快餐市场都放缓了。去购物中心的大多数人会选择酸菜鱼这种特色餐饮，快餐在2018年是有些“尴尬”的。

我们能体会到，餐饮的竞争在2019年会加剧，一年比一年残酷。

一直以来，我觉得茶饮和单品的特色餐饮还不错。

也就是说，消费者想拿更少的钱吃快餐，但愿意额外花钱去喝茶饮。

消费升级是消费者追求更高品质的生活，而且是无止境的。

4

细分单品还是王道

特色餐饮市场

必然一个英雄接着一个英雄

|   望湘园创始人 陈丽：

未来将会持续从各个品类中裂变出更多单品类的爆款和超级单品，而且会越来越细分。

粉面和牛蛙、鱼头都是好的单品品类。

|   王品（中国）董事长 陈正辉：

王品集团涉及的品类较多，西餐、日料、中餐是我们大陆目前涉及的品类。这些大品类基本没有火爆的概念，但细分品类甚至产品有可能会出现火爆的可能。

不过，我们不关注“火爆”，我们关注“持续”。

|   乐凯撒比萨创始人 陈宁：

城头变换大王旗，你方唱罢我登场。

特色餐饮市场必然一个英雄接着一个英雄。虽然暂时没看到，不过这两年日餐正在快速崛起。

|   蒙自源总裁 汪飞：

越细分、越有主题特色、越有文化渊源的品类，培养的市场周期会相对长一点，但这种品类的市场根基是很深的，未来的市场比较广阔，更容易造就品牌。

5

看好麻辣烫、串串升级

从"麻辣烫的品牌化”

到“麻辣烫的新零售化、场景化”

|   四有青年创始人 赵刚：

在迭代升级中快速成长，米粉会从小吃变成一个与消费者联系更紧密的快餐品牌。

我比较看好麻辣烫的升级。

＞ 一方面，更加统一规范的线上管理和运营；

＞ 另一方面，更加健康的食材、更加丰富的选择，会让这个品类迎来从"麻辣烫的品牌化”到“麻辣烫的新零售化、场景化”的转变。

|   望京小腰CEO 张高立：

我觉得明年冷锅串串会火爆起来。

在今年所有食材价格都在上升的情况下，哪个品类原材料成本低、全国可采购、毛利高、出菜速度快、简单易复制，哪个品类就会有火爆的可能。大家也肯定会往这个方面去研究。

这样的产品，未来发展势头会很不错，冷锅串串就符合了这些要求。

6

外卖会走定制化？

定制化的快餐结合外卖

发展机会要更大一些

|   黄记煌创始人 黄耕：

未来哪个品类能更好地发展？我觉得每个品类都有可能。

关键要看餐饮经营者能否抓住这种稍纵即逝的机会。定制化的快餐结合外卖的发展机会要更大一些。

7

“水蛋白”会继续火爆

小龙虾、大闸蟹、花蛤……

满足消费者对优质蛋白需求

|   信良记CEO 李剑：

像小龙虾、大闸蟹，包括花蛤这一类优质的“水蛋白”，还是会继续火爆，因为它满足了消费者对优质蛋白的追求，以及消费升级的趋势。

除了小龙虾、大闸蟹等，还会有一些好的品类，比如花蛤、我们新研发的蜗牛等，这些都是营养价值很高的优质蛋白，吃了又不长肉，会受到很多女孩子的追捧，可能也会成为一个火爆的品类。

8

“爆品”烤鱼回归日常

风头过去别人也不会进来了

要开始练内功了

|    彼酷哩烤全鱼创始人 田学伟：

烤鱼从3年前5年前的蜂拥而至，火得一塌糊涂，到现在回归了。这个过程让烤鱼从以前的一道菜，到现在成为一个单独的品类。

以前出门选择川菜、粤菜、杭帮菜、火锅等，顾客一般想不到烤鱼，而现在会把烤鱼列入备选范围。

所以，现在新进入市场做烤鱼的品牌很难。一个区域市场，留下的可能就两三个品牌。

稳定后还想要很大的增长不太可能，剩下的就是梳理升级内部体系。

我们2018年在升级上的花费大概600万不止，近期4家店都在升级，已经升级到7.0版本。不仅产品升级，环境升级。一切回归菜品，餐厅就是就餐的场所。

我们发现，给我们带来效益的人，不关注打折、团购、稀奇古怪的创意，他要的就是不折腾、安安静静吃饭，保证干净、卫生、舒服。

我们不想要打折优惠哗地就来的“流浪型”客人。

我总结烤鱼这个品类就是，风头过去了，别人也不会进来了。

稳定了，要开始练内功了，那些不好的店慢慢会被淘汰。每个层次会留一两个品牌，未来10年烤鱼是这样的环境。

9

小吃依然“赢在起跑线”

但先人一步抢占新兴小众市场

才能赢得市场红利

|   黑白电视老长沙吃货铺创始人 邓付红：

黑白电视是属于小吃品类。所谓“赢在起跑线上”，做到先人一步抢占新兴小众市场，赢得市场与消费者红利。

市场机会是抢占该品类的全国品牌老大，至少也要抢到一个区域的老大。因为只有做成该品类的老大，形成竞争壁垒，品牌价值才是巨大的。

资料显示，目前小吃快餐一年增加61万家，面包甜点一年减少10万家，5个城市小吃简快餐店铺年增量超过5000家，我很看好这个品类。

10

淮扬菜也许会上升

比较健康、精致的菜系

可能会慢慢受到大众追捧

|    味蜀吾董事长 范勤耘：

火锅这个品类越来越不好做，竞争越来越大了。

我觉得淮扬菜可能会慢慢好起来，因为淮扬菜比较健康，比较精致，而且本来就好吃。这样的菜，可能未来会慢慢受到大众吹捧。

｜小结｜

“所有品类都是在市场成熟度的不同阶段被挖掘出来的。”蒙自源总裁汪飞说。

“一个品类，大家都去做的时候，很容易获得阶段的发展，但不会往深的方向去挖掘。一个品类没有路可以走了，就会在某一个新品类去投入、挖掘，从而影响一个新品类的诞生。我们看到的是一个火爆的场景，火爆的背后其实是一个产业的发展规律。”

2019年，你最看好哪个品类？

你所在的品类现在发展趋势如何？

来评论区里聊聊吧！

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统筹｜笑凡

编辑｜王梅梅  视觉｜周瑞敏

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