微短剧不能“野蛮生长”

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无论是长剧还是短剧，好的内容才能收获鲜花和掌声，这是光影变幻中不变的道理。只有立足讲好故事，给受众以思想启迪和美的熏陶，才能留住受众、赢得受众。

”

短视频进入存量博弈的“下半场”后，微短剧开始火了！最近香港名导王晶进军微短剧的消息引发行业一阵哗然，人们纷纷猜测：微短剧这是要原地起飞？

现如今，越来越多的微短剧涌入各大平台，一边聚拢欢笑，一边收割流量。微短剧的火热也传导到了资本市场，近几个月以来，微短剧概念股不断升温，部分个股接连涨停。

2023年上半年，国内上新481部微短剧，超过2022年全年。《2023中国网络视听发展研究报告》显示，微短剧作品上线数量和观众规模显著扩大，已成为我国网络视听领域主体庞大、创作活跃、生态多样的重要类别。

网络微短剧为什么火了？“跑马圈地”的微短剧进入野蛮扩张期，该如何引导其有序发展？

微短剧成为网络“新宠”。

一

不同于人们熟知的短视频，微短剧正以“新生”的面孔，闯入受众视野。

对于大多数投资人来说，易于操作的微短剧不失为一门以小博大的好生意。因为微短剧的演员大多是网红、素人，运作起来成本低、周期短、来钱快。

比如，一部25集的微短剧，拍摄周期只要两三周，而成本最低可以控制在几十万甚至更少，需要造景的也不过是几百万。诸如《念念无明》等头部微短剧，拍摄成本在300万元至500万元左右，这已是“重金打造”。

随着行业水涨船高，微短剧也捷报频传，“分账王”《拜托了！别宠我》三季收割了超3000万分账收入，越来越多1000万+、500万+的分账微短剧涌现，无疑给进驻赛道的玩家们莫大的信心。

为什么微短剧如此受欢迎？研究显示，睡前和吃饭时间是观众观看微短剧的高频场景，其与短视频相同的短平快特点，巧妙迎合了观众碎片化观影的需求。

短小精悍的微短剧，单集最长不超过15分钟，最短甚至不足60秒，内容往往直入主题、直奔爽点、直冲结果，情节紧凑，悬念感强，是典型的互联网衍生物。

比如，豆瓣评分高达8.1的《大妈的世界》，把大妈们当年轻人来看待，她们在剧中的语言表达、生活方式和形式逻辑，并非传统意义上中国大妈们的真实状态，但这些反差都符合长期上网观众的脑洞和期待。

网络消费者对不同文化形式的消费跨越了高雅与流行的界限，表现出明显的“杂食倾向”。在观影行为上，观众不再执着于完整的剧情叙事，而更倾向于从海量信息流中感受碎片刺激，对普通受众来说，感观刺激比烧脑剧情来得更直接。

总体来看，2022年是微短剧真正大爆发的阶段。据广电总局数据，2021年微短剧全年备案数398部，到2022年备案数接近2800部，同比增长600%。业内权威人士预计，今年微短剧市场规模将达到200亿元至300亿元。

毋庸置疑，微短剧行业已进入“爆炸式增长”的扩张阶段。

“霸总”题材成为微短剧“重灾区”。

二

不可否认，微短剧开辟出了一条网络视听内容创作的新渠道，但随着微短剧这条赛道越来越拥挤，不少问题也开始浮出水面。

首当其冲的是微短剧“钱”景不明，收支不平衡。微短剧播放周期短、演员多为新面孔，且制作方多为中小型影视公司，其宣发能力和招商力度与长剧的运作难以匹敌。抖音、快手平台率先试水分账剧单集付费模式，但由于观众未养成付费习惯，效果并不理想。

调研数据显示，57.1%的观众明确拒绝付费观看微短剧，50.14%的观众明确拒绝为衍生品付费。目前，大多数微短剧仍以分账模式实现自身商业化，虽然门槛和成本双低，但微短剧的回血途径仍不理想。

其次，内容高度同质化，缺乏情感共鸣。为迎合观众喜好，现阶段微短剧充斥着“逆袭”“霸总”“重生”“战神”等剧情，同类题材开发过度，在情节设置、画面布局、语言风格、背景音乐等方面同质化严重，缺乏应有的艺术品质。

据资料统计，截至2022年6月，优酷、爱奇艺、腾讯三家视频平台上线的171部独播微短剧，爱情题材占比80%以上，而传播主流价值观，讴歌新时代、讴歌人民，聚焦或反映普通劳动者生产生活的微短剧十分稀少。而与长视频相比，微短剧选材视野狭窄，内容品质整体不高。

另外，一味迎合受众，过分追求击中年轻人的“爽感”而缺乏对内容质量的倾注。反转能吸睛，就不断堆砌反转，低俗擦边能博眼球，就极尽狗血情节。大量微短剧出现粗制滥造、格调低下等问题，是不争的事实。

诚然，微短剧的蓬勃发展，显示出了强大的生机与活力，但市场的泥沙俱下与内容的参差不齐，也为微短剧的发展前景蒙上了一层阴影。

部分网络微短剧宣传海报。

三

靠博眼球来吸引流量，注定会如飓风一样迅速刮来，也会像潮水一般快速退去。

对微短剧来说，如何在抓住风口，同时避免故事的同质化、低俗化？如何将“快餐”做得小而美、短而精，让观众意犹未尽、留有余香？这是创作者当前必须作答的问题。

坚守正确的价值取向。文艺作品的内核是价值取向，灵魂是思想表达。如果一部影视作品剧情充满血腥、暴力、腹黑、迷信等元素，就会在不知不觉中助长歪风邪气，腐蚀公序良俗。近日，微信、抖音、快手等短视频平台接连出手，集体整治违规微短剧，几百部违规短剧被下架。

微短剧要想走得更远，就必须坚守正确的价值取向，用镜头和故事向观众传递世间真情与人文精神，用更多温暖人心的作品引导人、感染人、塑造人。微短剧只有在情感上被需求，才能在岁月的洗礼中历久弥新。

沉下心来讲好故事。把故事讲好是对影视作品的最低要求，也是其破圈传播的“最大利器”。抖音此前推出《二十九》《女神酒店》《大唐来的苏无名》《全职主夫培养计划》等精品微短剧，之所以获得观众口碑与市场热度的“双丰收”，无一不是因为专注于“讲故事”，用缜密的情节线索引人入胜。

方兴未艾的微短剧想要一路坦途，就必须回归创作初心，用心用情创作出符合时代需要、贴近人民群众的好故事，用严谨的情节、缜密的故事和鲜活的人物形象来留住受众，使微短剧真正成为承载审美价值的大众文化艺术载体。

积极适应行业监管。微短剧无序扩张引发的诸如虚假宣传、价值取向不良、盗版肆虐等现象已无法忽视。前不久，由咪蒙团队制作的短剧《黑莲花上位手册》遭全网下架，因为该剧“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏平台良好生态”。

面对乱象，平台和监管正屡屡出手。今年3月至今，广电总局督导各平台累计清理低俗有害微短剧35万余集（条），目的就是对微短剧的无序扩张说“不”。可以说，严监管将是微短剧行业未来发展的“新常态”。

未来，微短剧“去火降温”势在必行，这也倒逼行业严守监管红线，摒弃“抄近道”“赚快钱”的想法，将更多精力投入到优质内容生产上来。唯有如此，微短剧才能在质量和影响力的道路上走得更远。

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来源：当代江西

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