滕王阁景区“一缩一扩”背后的三笔账

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这“一缩一扩”的背后，我们看到了文旅产业转型发展的新思路新打法，看到了施政者坚定的人民立场和深厚的为民情怀，也看到了城市对传统文化的一次深情致敬。

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昨天，备受期待的滕王阁旅游区北园及沿江一带正式对外免费开放。当天，无数市民和游客争相涌入，感受千年名楼的秀美景色，遥想古人的智慧与才情。

这是火了一整年的滕王阁给市民和游客送来的“新春见面礼”：旅游区缩小收费范围，扩大免费开放区域，除主阁区域和登阁收费外，其余区域均免费开放。

恰逢立春，全新的滕王阁旅游区惊艳亮相，无疑让人多了一个奔赴南昌、打卡名楼的理由，也让人们对南昌文旅新打法、新招数，平添更多期待。

那么，滕王阁旅游区此番主动缩小收费范围，究竟是“亏”还是“盈”？这“一缩一扩”的背后，藏着哪些深意？

滕王阁旅游区内民俗表演。

一

“原来迎春游园还能这么玩！”这次滕王阁旅游区北园开放及各种花式玩法，为人们“解锁”了新的迎春游园方式。

沉浸式国潮演艺、曲艺民俗表演、诗词长廊美陈装扮、与江西人杰NPC对诗集章，还有“春来福到”迎春市集，集中展示各地民俗非遗文创产品，营造喜庆热闹的迎春气氛。

尤其是由数千名市民游客参与的滕王阁主阁广场千人诵序活动，更是把氛围感拉满。人们观园林、看美景、赏民俗，在新与旧、古与今交融中，游得尽兴、玩得开心。

实际上，过去一年，“好玩”一直是南昌在强化的城市文旅标签。

无论是全年5场八一广场升国旗仪式、数场盛大的烟花晚会，还是南昌国际龙舟赛、千人横渡赣江、南昌马拉松，以及各式音乐节、消费节，为了让人遇见一座“好玩”的城市，南昌可谓是使出了浑身解数。

这一次，滕王阁北园揭开面纱，“好玩”也是其中的一条主线。北园拥有独具唐风宋韵的园林景观，浓缩了传统建筑美学精华，与主阁区域互为补充。认识滕王阁，这里是不能不体验的胜景。

巧妙设计的城市步道、精心划定的景区边界，还有“豫章十景”中的“章江晓渡”也携手入园，不仅丰富了游玩的感官体验，也为景与人的连接增添了一份情感纽带。人们漫步赣江之滨，可以一览一江两岸的最美城市天际线。

旅游区北扩不仅是游览空间的拓展，更是产品品质的升级，意味着滕王阁景区正由单一城市景点转身为一个服务多样化的综合旅游目的地。

由此，滕王阁进入了与周边景区、街区连片发展的“快车道”，“滕王阁—万寿宫—绳金塔”核心文旅商圈和城市时尚文旅休闲街区正加速成形；与此同时，与八一大桥、胜利路步行街、八一广场等城市景观串联成线，一条城市漫行精品线路呼之欲出。

从这个角度看，此番滕王阁旅游区整体换装升级，无论是着眼于南昌形象再造与品牌输出，还是以优质文旅资源提升城市功能品质，用意都不可谓不深。

滕王阁旅游区迎春诵序活动。

二

当历史的指针指向初唐的那一刻，滕王阁与南昌城就已经被紧紧地绑在了一起。很少有城市像南昌一样，因为一座楼、一篇序而载誉千年，这是历史对南昌的眷顾。

1300多年前的那个深秋，王勃南下交趾探亲途经南昌，恰逢名楼盛会，年轻的王勃才情毕露、即席赋诗，挥毫写就了千古名篇《滕王阁序》。

自此，无数人记住了“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”的诗画江南，记住了赣江两岸寥廓壮美的山川秋景，也记住了那个落魄失意的年轻文人。与这篇“千古第一骈文”一同被人记住的，还有豫章故郡南昌城。

南昌是历史和文化的厚土。2000多年的建城史、600余处文化遗址，八一广场、万寿宫、绳金塔、汉代海昏侯国遗址、八大山人纪念馆等历史文化名片光芒耀眼，但滕王阁始终是南昌千年文脉中最璀璨的篇章。

南昌也没有辜负滕王阁。在打造城市文旅“头牌”，深度挖掘滕王阁IP这件事上，可谓极尽所能。联合“王者荣耀”推出滕王阁序主题皮肤，邀请知名歌手林志炫深情演绎“我把《滕王阁序》唱给你听”，还有滕王阁保安小姐姐现场跳舞……一切只为了让人们遇见更好的滕王阁。

对南昌来说，滕王阁决不止是一座古建筑群那么简单。2023年，滕王阁景区总游客量超400万人次，创下历史新高。助力南昌成为“新晋网红城市”和“2023年中国十大旅游目的地城市”，滕王阁旅游区功不可没。

当“潮起来”的滕王阁遇见“火出圈”的南昌城，繁华都市中一次历史的深情回眸，这支文旅“预告片”已经带给了人足够的遐想。

夜色下的滕王阁。

三

在此次热闹的迎春游园活动中，最引人关注的，还是滕王阁旅游区的这“一缩一扩”，以及其背后的良苦用心。

众所周知，门票收入是景区收益的重要构成。许多旅游区在提升产品品质和服务质量的同时，纷纷把溢价算在了门票上。还有不少地方想方设法“挡景收费”，将开放式景点用高墙围起来，以此增加门票收入。南昌此番主动缩小收费景区范围，放眼全国也是一件新鲜事。

很多人疑惑，在各地文旅疯狂卷流量、卷收益的背景下，滕王阁旅游区主动放弃部分门票收入，岂不是与文旅产业的初衷背道而驰？

笔者认为，想明白这个问题，起码要算清“三笔账”。

经济账。文旅产业转型发展是一个利益重构的过程，传统靠门票收益支撑的文旅经济已经触抵天花板，文旅产业要想成功转型，必须转换赛道，找到新的增长点。2002年，杭州西湖就率先拆掉围墙、取消门票，成为全国第一个免费开放的5A级景区。事实证明，免票的西湖已成为杭州最大的“流量吸附器”。

事实上，通过减免门票吸引游客到景区观览，完成“导流”后，游客的“二次消费”才是城市可供挖掘的文旅“新蓝海”。滕王阁此次主动压缩收费景区范围，把更多的景观留给市民和游客，以此聚拢人气、抢占市场，正是着眼于拉动住宿、餐饮、娱乐等多业态发展。这种“舍小得大”的思路和打法，表明南昌正以更具前瞻性的视野和更长远的眼光把握产业规律，布局文旅赛道，开拓新的增长点。

民生账。人民城市人民建，人民城市为人民。把最好的资源留给人民，不断满足人民群众对高品质生活的向往，是建设人民城市的基本旨归。在杭州，市民和游客共享西湖的众多美景，实现了公共资源利用效益最优化、服务均等化，在增进民生福祉的同时，也为城市赢得了口碑。

这次滕王阁旅游区北园的免费开放，把最好的赣江岸线和历史文化景观留给市民。人们在这里可以一边远眺赣江美景，一边遥想当年古豫章的烟火繁华，感受古今交融的独特韵味，真正做到资源共享、让利于民。这种开放胸怀与共享精神，体现的是还江于民、还岸于民、还景于民的民生温度。从中，我们看到了施政者坚定的人民立场和深厚的为民情怀。

文化账。作为“江南三大名楼”之一的滕王阁，是中华历史文化瑰宝，王勃与滕王阁的故事，几乎是全民族共同的文化记忆。滕王阁处处有历史、步步有文化，既是城市宝贵的历史文化资源，也是开展传统文化教育的生动素材。去年以来，爆红于社交平台的滕王阁诵序免票活动，就是弘扬传统文化的一次成功探索。

此次滕王阁旅游区的扩容，不仅仅是城市景观的一次换装升级和景区范围的空间延展，也是对传统文化的一次深情致敬。一座名楼与一个城市相伴相生，见证的是文化深厚持久的力量，也是治理者对文化传承的执着坚守。

人们可以自由自在地观赏园林、品读文化，寻孤鹜落霞、看秋水长天。更多的人在这种文化熏染中，奔赴这座城，爱上这座城。

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来源：当代江西

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