话筒一响，黄金万两。一场“火爆”的演唱会，既是城市营销的良好载体，更是拉动客流量、带动旅游经济发展的新引擎。昨晚，凤凰传奇“吉祥如意”巡回演唱会南昌站在雨中激情上演，“绿旋风”再现大型军训现场，万人手臂齐挥，声浪嗨翻全场，歌迷们在热烈的氛围中享受了一场视听盛宴。这是继6月1日-2日林俊杰演唱会后，南昌举办的又一重量级演唱会。自今年4月以来，张杰、潘玮柏、蔡依林、林俊杰等重量级歌手纷纷空降南昌，盛大演唱会接连上演，吸引了省内外歌迷蜂拥而至。话筒一响，黄金万两。一场“火爆”的演唱会，既是城市营销的良好载体，更是拉动客流量、带动旅游经济发展的新引擎。在这轮城市演唱会争夺战中，南昌是怎样“抢戏”，又该如何做到“曲终人不散”？凤凰传奇“吉祥如意”2024巡回演唱会南昌站现场。
从张杰首次突破明星艺人连开三场演唱会的记录，到蔡依林豪言“我们中国南昌最热情”冲上网络热搜，再到林俊杰演唱会场外惊现“万人大合唱”，湖南老表曾毅在南昌站演唱会“现场认亲”……不断上新的“名场面”无不彰显着南昌演艺市场的火爆。演出艺人的“咖位”之高和排期密度之大，吊足了观众的胃口。据悉，今年南昌预计要举办20余场演唱会，下半年仍将有一大批“流量歌手”登临南昌献唱。当高品质的演唱会不再是一线大城市的专属，南昌如何接住这“泼天的富贵”呢？“盛”得住大城市的“溢出效应”。仅2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，同比增长400.86%。究其原因，一方面是此前因疫情而被抑制的文娱消费需求的爆发，另一方面，大量疫情期间已签约项目需要履约。对主办方而言，一线城市场馆排期饱和，且租金昂贵、审批程序复杂，下沉是“最优选”。而在新晋“网红”城市南昌眼里，这些追看演唱会的年轻人无异于“行走的GDP”，抢抓演出市场自然是必出之招。“容”得下演艺市场的旺盛需求。相比一线城市日常演艺市场的饱和，二三线城市对高质量演出的需求日益旺盛。对于此前演艺经济并不太活跃的南昌来说，市民对家门口演唱会的热情从未减退。据统计，2023年以来南昌共举办大型音乐演出活动15场，吸引观众超过53.22万人次，其中外地游客占比65.6%，本地市民占比34.4%。环顾四周，不论是上海、广州、深圳等一线城市，还是武汉、南京、杭州、长沙等“新一线城市”，基本都在600公里范围内，通达便捷的交通让外地歌迷奔赴南昌观演成为现实的可能。“撑”得起办演唱会的城市信心。精准把握文化消费新“爆点”，江西在2023年启动“唱游江西”计划。“有朋自远方来，不亦乐乎！”寻梦滕王阁景区台阶屏、一江两岸灯光秀点亮张杰演唱会宣发，一曲《天下》响彻万寿宫历史文化街区。明星个人演唱会异常火爆，临时加场申请一递交，相关职能部门“秒批秒办”，服务效率赢得纷纷点赞。为让外地观众体验“宾至如归”的服务，南昌推出行李免费寄存、地铁延时运营、提供专属福利等贴心措施，极大地提高了观众的游玩体验，彰显了南昌对全国各地游客的诚意。
演唱会经济本质上是“注意力经济”，能够在短时间内聚人气、聚财气。那么，越唱越红的演唱会经济能给南昌带来哪些新商机？倒逼演艺产业延伸链条。“爆单”的演唱会触发了演出经济，曾有演出商算过一笔经济账：一个标准户外体育场单场容纳人数约5万人，以平均1000元一张票价来估算，预计满场的演唱会票房5000万元。不单是票房经济，整个城市的演艺市场都将盘活，演唱会筹备中涉及场地租赁、舞台搭建、音响灯光设备、安保措施等多方面，吸引更多的文化从业者参与到相关产业链中，促进音乐、舞蹈、戏剧等表演类艺术以及相关的设计、制作和销售等文化创意产业的发展，凝聚起城市的文化软实力。带动食宿餐饮消费暴增。随着跨城观演人数比例大幅攀升，酒店、餐饮等行业迎来客流高峰。酒店是演唱会经济的受益者，就南昌国体中心周边酒店、宾馆来说，客房入住率在演唱会期间明显提升，同比增长约10个百分点。而周边餐饮销售额比平时增长了超过30%。据国体中心一家烧烤店店长介绍，“如果是演唱会当日晚上，客流能达到平时3倍左右”，这无疑显示出演唱会对食宿餐饮业的拉动作用。助推文旅市场强劲升温。演艺市场的活跃，让新一轮文旅生态竞争赛道显现。不少明星主动打卡品尝当地美食、游玩景点。例如，蔡依林为南昌美食“打CALL”：“南昌美食虽然有一点辣，但是辣得很过瘾！”林俊杰发出微博：“乖，来喝汤了！南昌闻名的皮蛋肉饼瓦罐汤。”除了明星本人，天南地北的歌迷们都来南昌“碰头”，总会撬动周边消费，带动城市的游、购、娱等旅游业态兴起，激发旅游行业新活力。演唱会繁荣的背后是浓浓的烟火气。演唱会经济的触角延伸到多个行业，许多经营者都能从中分享红利，这既是发展的指向，也是民生的归旨。为一场演唱会，奔赴一座城，俨然成为当下年轻人的旅行新风尚。但也必须承认，举办大型演出活动也是对当地城市管理、公共服务水平的一次重大考验。那么，南昌如何通过演出经济打开城市文旅消费的新局面，让流量成为“留量”，实现“曲终人不散”，笔者认为关键要做以下三点。多一些贴心暖心服务。音乐盛宴的本质是一场人与城市的邂逅，切勿让一时糟心毁了“一场舒心”。大到及时审批演出项目、力求“周周有演出”，小到打车载客、行李存放、设施维护，甚至碰到恶劣天气时提供“大礼包”“挡雨套餐”，这些都能彰显出城市的温度和诚意。多一点友善亲切的司机大哥，多一点贴心暖心的保障服务，为消费者提供更细致、更优质的文化消费体验，才是让游客变“回头客”、 把流量变“留量”的关键。多一些特色演出项目。除了引进高品质的演出外，更需要立足自身的特色优势，打造出与当地历史底蕴、人文气质匹配度更高的特色演出项目。这既可以是零门票、零距离、零商业的路边音乐会，也可以是历史文化街区里的全天候沉浸式文旅项目，还可以是具有城市品牌特色的“音乐小镇”“戏剧小镇”。这种从当地文化滋养生长出来的“小美特精”的根植性演出，才更具有本土性和烟火气，从而与游客实现同频共振。多一些文旅融合的新业态。演唱会一头连着观众，一头连着市场，是经济、文化、旅游结合的纽带与桥梁。今年以来，涌现出“演唱会+文旅”“艺术节+文旅”“漫展+文旅”等新业态新场景，这种联动盘活了传统文旅市场，撑起活动举办城市的文旅消费新格局。可以预见，文化活动的引领将为旅游产品和服务创造更多新的价值和生存空间。凤凰传奇“吉祥如意”巡回演唱会南昌站现场。
显然，通过这些年连续举办大型演出活动的经验积累和口碑营销，南昌的演艺市场日趋活跃，能够吸引具有票房号召力的明星阵容和跨区域观众前来开演、观演。但作为新兴的“演艺之城”，南昌仍是演唱会经济的“价值洼地”。把握住演艺市场加速下沉的机会，为歌手和观众提供更友好的演出环境，并将其植入文旅消费这盘大棋局中来考量谋划，南昌还有哪些工作要做？欢迎大家在评论区留言。
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