华谊兄弟：挥金如土时多辉煌 人走茶凉后就多落魄

想当年，提到华谊的王中军王中磊两兄弟，那可是和中影的韩三平一样响当当的人物。作为国内最大的民营影视公司，华谊兄弟凭借着当家的一众大牌明星在中国娱乐圈拥有着半壁江山。

然而曾经有多风光，现在就有多落魄。华谊负面缠身已经不是一天两天了

现在的华谊兄弟早已不是当年那个市值超过800亿的大财主了，如今华谊的股价已经跌到了5块钱以下（5月12日截稿时，为3.64元），市值只有堪堪140亿，不断创下新低。

5月10日，企查查显示，王忠军、王忠磊、华谊兄弟（天津）投资有限公司因未按时履行法律义务，于5月7日被北京市第二中级人民法院列为被执行人，被执行金额超3亿元。

天眼查APP显示，2021年5月7日，华谊兄弟（天津）投资有限公司新增一条被执行人信息，案号(2021)京02执679号，执行标的304464544元，执行法院为北京市第二中级人民法院，被执行人包括华谊兄弟（天津）投资有限公司、王忠磊（王中磊）、王忠军（王中军）。

该限制消费令关联案件为谢国良与华谊影城（苏州）有限公司，苏州工业园区鲁代古建筑有限公司等相关建设工程分包合同纠纷。2021年4月20日，华谊影城（苏州）有限公司等成被执行人，执行标的均为235290元，执行法院为苏州工业园区人民法院。

限制消费令的详细文书里写着，他名下公司欠了23万工程款被告上法院，官司结束后几个月没还清，所以遭到强制执行。

4月28日，对于华谊王忠军收限制消费令一事，华谊兄弟曾回应表示，相关公司不存在有能力但拒不履行的情形，是由双方信息沟通不充分不及时而产生的误解。目前问题已消除，相关消费限制令解除中。

王中军可能也没想到，不过几年时间，挥金如土无比辉煌的他就跌下了云端，好好品尝了一次“世态炎凉”的滋味。

01

时代的幸运儿

1960年在北京大院出生的王中军是军人后代，自小酷爱绘画艺术。

只是，那个时代，能成大家的很少，所以王中军也顺应着局势，16岁就应征入伍了。

很多人或许不知道，王中军尤其精通军事，服役期间军事技术考核位列全军第一，刚成年就入了党。

可惜的是，这份履历看似优秀，却没有让他一路高升。

1980年，是一个转折。

这一年，高考恢复，王中军发现昔日同学好多都成了北大、清华的名校生，学历似乎变得重要了起来。

很快，他就决定去考夜大。

好巧不巧，这个学校不如清北学贯中西，授课老师却不乏大家，比如工艺美院的著名教授。

这让喜欢绘画的王中军高兴了好久。

学业上小有所成后，身为大院子弟的他，又得到了父辈的照拂——进入国家物资总局保卫处。

随后几年，王中军岗位时常有变动，但照旧是铁饭碗，每天过着优哉游哉的生活。

由于太闲了，他自己还搞了个杂志《购物指南》。

兴起之时，他甚至辞掉了稳定的工作。

没成想，离开机关后想自立门户干杂志时，命运跟其开了个玩笑：上头下发文件，将《购物指南》列为非法刊物。

至此，王中军编辑梦算是碎了。

但你以为，他的人生就到此为止了吗？

不，没几年，靠拍挂历画册和给媒体画插图、封面等副业小赚一笔的他，在出国潮兴起时，拿着10万美金闯到了美国，顺利拿到纽约州立大学大众传媒专业硕士学位，摇身一变成标准的海归精英。

恰逢这个阶段，王中军的弟弟王中磊写信给他，说想开自己的影视公司。兄弟二人很快达成一致。

1994年2月10日，胸怀宏图大志的王中军降落北京。

3个月后的5月16日，他和弟弟王中磊在国际饭店租了一个套房，招聘30余人，华谊兄弟公司由此诞生。

02

明星拥簇的大佬

回国后，华谊兄弟先以广告公司介入市场。

因不知名原因，顺利拿下中国银行全国15000多家网点标准化规范工程的宣传任务，净赚了几个亿，在业界一战成名。

没多久，国家电力、中石化、农行金穗卡、华夏银行等大单也相继找上门。

再往后，华谊搭上了冯小刚这条线，在2005年从单纯的广告公司转型到利润更雄厚的影视公司，华谊兄弟传媒集团正式诞生。

华谊的崛起，和冯小刚紧密相连

华谊兄弟成立于1994年，而冯小刚也是在这一年开始拿起导筒，正式执导自己的一部个人作品《北京人在纽约》。

1997年，冯小刚凭借着《甲方乙方》一炮打响自己的贺岁片招牌，从次年起，华谊凭借着每年投资冯小刚的贺岁片招牌开始声名鹊起，同时赚得盆满钵满。

靠冯小刚的贺岁片打下第一片江山来之后，华谊兄弟开始了自己全方位多领域的扩张之旅，开始在电影电视、艺人经纪、音乐唱片、娱乐营销等领域全面发力，并于2005年正式成立华谊兄弟传媒集团。

说起来，那些年可真是华谊最好的岁月，要票房有票房，要明星有明星，手握资源财运亨通。

根据华谊2009年上市的招股书显示，2006年到2008年，国产电影排名前十的票房收入有15.57%被华谊收入囊中，票房收入仅次于中影集团。

在鼎盛时期，华谊兄弟同时拥有李冰冰、范冰冰、周迅、黄晓明、邓超等大牌明星的经纪约。截止2009年上市，华谊旗下还握有76位明星，可以说是掌握了中国娱乐圈的半壁江山。

2009年10月30日，这一天更是华谊兄弟发展史上的高光时刻。

当天上午，随着华谊在深交所的挂牌，华谊兄弟开盘迎来大涨，股价最高达到90元。冯小刚见状兴奋不已，那张盯着涨停板发呆的照片也随之传遍了各大娱乐头条。

截止到当天收盘，华谊兄弟的股价为70.81元，较发行价上涨了147.8%，冯小刚、张纪中和黄晓明三个明星股东也随之跻身亿万富翁行列。

按照当时冯小刚的持股比例计算，他的身价超过了2亿人民币。当年这个数字可是天价，看着涨停板上的数字，冯小刚不顾现场主持人的暗示，激动地对记者表示：“我会在这个公司干到底，我会跟着王中军干到底。”。

后来冯小刚将手里的股票套现了两个多亿，徐帆还曾抱怨，光交税就交了4000万。而华谊也通过上市，手里直接多出了12亿元的现金，免去了很长一段时间内的资金烦恼。

作为内地影视圈的大佬，此时两位风头可谓无人能及。除了圈内人得对大佬恭恭敬敬，女明星也得小心伺候。

自然而然，他们的生活也越发奢侈。

前面就有说到，王中军喜欢收藏名画和一些大家的真迹。

除了托冯小刚买入的艾轩作品，他还在2005年用418万拍下陈逸飞的《娟娟》。

400多万，王老板一点不觉得贵，自称捡了大便宜，“捡漏”。

而这些，都只是王中军爱好里不值得一提的小部分。

华谊上市那一年，有媒体披露了大佬的豪宅。

只见7亩大的院子和2层欧式小楼里，到处都是各式各样的铜雕和中国现代油画，眼见之处的文艺背后，都是真金白银砸出来的。

据悉，为了让住所舒适，王中军还曾斥资10万买一棵树，“那棵百年的紫薇，是我专门从南方移植过来的。我花10万元去买一棵树，因为它让我的家立刻有一种生机出现。花钱，让我的生活更舒适。”

值得一提的是，大佬不仅家用名画装饰，办公室也是一样。

“有2万元、4万元、6万元买进的，也有10万元买的，到现在还有240万元买的……王中军从家到办公室都像欧洲古董店，到处都是来自法国、英国、爱尔兰、瑞典等国家的古董。

后来，因为收藏品太多，被友人形容家里像博物馆，他果真在自己斥资3000万的马会基础上打造了一个美术馆。

然而，和其他斥巨资的收藏相比，这些都不算惊人。

2014年11月4日，王中军在纽约苏富比印象派及现代艺术晚间拍卖中，用3.77亿元买下梵高真迹。

2015年5月的纽约春拍，他以人民币2.01亿元的成交价，夺下毕加索真迹《盘发髻女子坐像》。

2016年，他又买下唐宋八大家曾巩的唯一传世真迹《局事帖》，加佣金总花了2.07亿元，打破当时中国书法作品成交记录。

为了追逐艺术，名声在外的他还拥有自己的画室，曾举办名为“中军和他的朋友们”的画展。

有意思的是，阿里巴巴董事长马云、知名艺人黄晓明、汪峰、宋丹丹都收藏了他的画作。

前华谊艺人袁立也自爆为了讨好老板，花钱购入过相关艺术品。

王中军花了不下8个亿购入艺术品，同时在内地、香港以及海外购入多套豪宅；

而他的弟弟一家子，同样坐享巨额财富，过着滋润的生活。

2011年，王中磊声称“想做到1000亿的公司”。

2013年的时候，他接受访谈，被问及“人生最大的失败是什么”时，他表示“目前还没有”。

自然事实并不总是只有美好的一面，随着股价的高涨，批评的声音也随之而来，有专家指出，华谊兄弟至少提前透支了三年的股价。果不其然，从那以后，华谊的股价再也没有涨回过90元，那个曾经高调造富的华谊兄弟，最终还是败给了现实的泡沫。

03

体会世态炎凉

首先陷入危机的是华谊的经纪业务。

经纪业务曾经是华谊除了电影之外的最大业务，2009年其招股书显示，艺人经纪及相关业务收入占比高达31.1%，收入金额远高于排名第三的电视剧业务。

而比起电影业务的高投入和高风险来，经纪业务的利润率（毛利）要可观得多，基本在60%以上，在2013年甚至达到了70%。

然而人的因素总是不可控的，十几年前，华谊就曾经因为人事变动而吃过大亏。当时有着内地第一经纪人的王京花带着40多个艺人加入了华谊，这其中包括了陈道明、刘嘉玲、梁家辉、夏雨等人，直接让华谊的经纪业务真正实现了遍地开花。

然而五年合约一到，王京花又带着这群人离开了华谊，直接给了华谊沉重一击，以至于王中磊放话表示：华谊缺了谁都可以！

事实证明，华谊缺了谁都可以，但是缺了冯小刚可不行。

2010年左右，章子怡、范冰冰、李冰冰、周迅等人纷纷离开了华谊自立门户，2011年当家的葛优也走了。这些人的离去，虽然没有让华谊垮下，但确实是伤筋动骨。

然而真正不可或缺的还是冯小刚，作为国内第一个累计票房过十亿的导演，冯小刚就是华谊的摇钱树。在《1942》之前，华谊一共投资了冯小刚的12部电影，每一部都是赚钱的。正如当年王中磊所说：华谊的天下，有一半是冯小刚打下的。

所以，当冯小刚不再是保障，华谊也就到了衰败的时刻。

2012年11月29日，冯小刚的《1942》上映，电影上映首日票房不及预期。11月30日起两个交易日内华谊的市值便蒸发了13个亿。

这部电影的总投资高达2.5亿，然而最终票房只有不到4亿，除了股市之外，账面亏损就达上亿元，冯小刚的牌面，第一次不灵了。

为了摆脱对单个导演和明星的依赖，华谊开始探索多样化的发展路线。

2013年，华谊20周年庆典现场，王中军忽然脑筋急转弯，给华谊的未来发展定下了一个着迷的方向：“去电影单一化”。这个目标的初衷就是摆脱对电影的依赖，同时发展互联网、实景娱乐等业务，增加收入来源。

然而最终的结果却是，周边业务没做起来，电影业务倒做下去了。

在华谊的“去电影单一化”业务实施后，2014年华谊的电影事业突然急转直下，这一年华谊兄弟的电影发行份额仅有2%，远不及光线、博纳、万达等公司。当年华谊兄弟出品的10部电影中票房最高的一部仅为2.3亿，排名41名。

2015年的情况依旧没有好转，除了年底的《寻龙诀》算是惊喜，其他电影都表现平平。

在去电影化战略受挫两年之后，2015年底，华谊兄弟终于浪子回头，宣布重新聚焦电影。然而要重新聚焦电影，首先还得解决人的问题。

这一年，华谊兄弟以7.56亿元的高价收购了拥有李晨、Angelababy、冯绍峰、杜淳等明星股东的浙江东阳浩瀚娱乐有限公司70%股权。这家公司当时仅仅成立了一天，账面金额仅有1000万元。而华谊之所以愿意花百倍溢价进行收购，主要还是为了背后的六个明星股东。

这起收购尽管至今依旧争议颇多，但却也是无奈之举，随着明星话语权的不断增加，华谊只能通过这种方式才能捆绑合作。

同样的事情，也发生在冯小刚身上。2016年，华谊以10.5亿元的价格收购了冯小刚东阳美拉70%的股权。这家公司比东阳浩瀚更离谱，资产总额仅有1.36万元，负债总额则为1.91万元，账面净资产为负的0.55万元。

这次以十万倍的溢价收购冯小刚的皮包公司，则是为了绑定冯小刚这棵摇钱树。

随着重新聚焦电影战略的实施，华谊终于渐渐缓过气来了。2017年华谊财报显示，其全年营收达38.71亿元，同比增长了10.49%。这一年华谊票房上的成绩也好看了许多，凭借着《摔跤吧！爸爸》、《芳华》、《前任3》等爆款拿下了51亿的票房。

如果没有崔永元的当头一棒，说不定华谊还能有机会完全缓回来，然而崔永元手里的枪可不留情。在崔永元的枪口之下，华谊的股价应声而倒，本来稍有好转的业绩也拯救不了迅速蒸发的市值。

因为《手机》风波，堵了范冰冰的星途，同时把华谊陷入了亏损之地。

为了补坑，2019年王中军就已经传出出售多年名画的消息，“为了公司安全性，这没什么可丢人的。”

火上浇油的是，2020年恰逢影视寒冬，华谊状况更加尴尬。

大佬不得不继续降价出售在港豪宅：

2020年6月5日，据香港媒体报道，华谊兄弟创始人、董事长王忠军以2.2亿港元放售其持有的香港中半山富汇豪庭2座高层A、B室相连单位，总共3738平方呎（约348平方米）。

据了解，2010年，王忠军曾以1.32亿港元购入上述单位，持有10年，账面获利8800万港元，涨幅约66%。

除此之外，还向马云、柳传志等多位大佬借钱周转。

2021年3月，王忠军登上俞敏洪的访谈节目《酌见》，他说起自己债务到期各种调动资金，几天都没搞定时，他会反思自己为什么要这么累。当银行关键时刻逼债时，他的内心满是世态炎凉的感觉。

王忠军说自己最讨厌朋友借了钱不还，还生活过得很好，他自己是那种欠了钱会咬牙还的人，宁愿拆东墙补西墙，不然心里会有一个心病。

如今因为3亿多的债务，王忠军与王忠磊都被法院强制执行，本就背着巨债的他们，不知心里压力有没有增大。

华谊已连续三年亏损。2018年至2020年，公司营收分别下降3.34%、41.18%及33.14%，归属母公司股东的净亏损分别为11.69亿元、39.78亿元及10.48亿元。

上市十年，华谊兄弟的市值只有其巅峰时期的三十分之一左右。对于业绩亏损，华谊兄弟在公告中解释到主要是电影、电视等收入的下降，以及大额提计商誉减值造成的。

目前华谊兄弟参投的《阳光劫匪》票房才4000多万，目测也是亏损严重。下面华谊还有陆川导演《749局》、张涵予、周也主演《铁道英雄》、周迅、黄渤主演的《涉过愤怒的海》，有些卖相都不错。

去年，副董事长兼CEO王中磊表示，希望电影市场尽快恢复。从8月开始的各个重要档期，华谊兄弟都将拿出有质量、有吸引力的内容，用实际行动吸引观众回到电影院。

2021年对华谊来说真是多事之秋：一月内两度欠债被执行，希望华谊兄弟能对外界有个好的交代，早日还上钱。

大家觉得他们能否渡过难关？一家企业由盛到衰，再能重新振兴起来，需要“天、时、地、利、人”几大因素~

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