没有金牌榜的全运会：全民参与，品牌唱戏，明星也贴标

2017年全运会如期召开，在新时代下，金牌榜被取消，全民全运的热度高涨……改革的大旗下，52年历史的全运会迸发出了怎样的新鲜活力呢？

文/ 郭 阳

时代在变，全运会的意义与观众的关注点也在发生着变化。

全运会还没开幕，体育馆门前的“颜值崩坏”的绿植吉祥物就先刷了一波关注度。而在开幕式上，恢弘的场面、精彩的表演之外，“五环少一环”也成为了朋友圈中广泛刷屏讨论的话题。

除此之外，天津眼被吐槽为奔驰赞助，而“四环”则是奥迪赞助，网友纷纷指责宝马太冷酷……

这些话题迅速火热，反映的倒并不是“看笑话”的心理——发布会现场制片人鞠躬致歉，得到了网友的全面谅解。事实上，场外的话题能走红，其实展示了社交媒体在传播方面的力量，以及舆论追逐“有趣”的心态。

还记得没夺冠但爆红的傅园慧吧？从去年的里约奥运会开始，大赛的新闻传播就展现出了全新的模式。在移动化的时代下，大赛新闻的传播与发酵不再是曾经的流程与模样，金牌文化的降温和体育的泛娱乐化，成为了更大的趋势。

延伸阅读：里约奥运折射三大改变，体育产业能否借势腾飞？

在这样的新时代下，作为全国最大的综合性运动会，全运会也做出了适时的改变，取消金牌榜和奖牌榜，增设19个群众比赛项目，吸引8名华侨参赛，部分项目打破省区市界限……种种迹象表明，全运会创立时为国家的奥运战略锻炼新人、选拔人才的任务一定程度上被削弱了，取而代之的则是“全民全运”的新趋势。

据了解，本届全运会一共设置群众比赛项目19大项126小项，包括马拉松、轮滑、龙舟、太极拳、攀岩等覆盖广泛的项目，最终吸引了上万选手汇聚天津参加赛事。

除此之外，“我要上全运”全民健身网络竞赛活动，包括吸引万千大妈的广场舞比赛、棋牌项目网上赛事，另外还有摄影书画大赛和体育达人秀，辐射用户更是广泛。

“我要上全运”

而新时代的全运会，也意味着新的体育赞助良机。

打开全运会的官网，从合作伙伴到赞助商再到特许经营，有大大小小65家全国与天津本地的公司参与到了全运会的保驾护航之中。

延伸阅读：8000万助力全运会，沿用商标的乔丹体育能为自己正名吗？

这其中还有一个有趣的小插曲，中国乔丹在今年年初宣布，拍出8000万全方位赞助本届全运会。各省市代表团，也纷纷签下了自己的赞助品牌，也有运动队进行了品牌的单独签约，此外也有一些品牌是与明星运动员进行了签约。

▼全运会服装装备赞助商不完全统计如下

生态圈整理自新闻报道

生态圈整理自百度新闻，如有遗漏，欢迎品牌留言告知

此外，生态圈注意到，38个代表团的旗手之中，共有8位是奥运冠军。而在明星旗手之中，最为引人瞩目的是孙杨、郭艾伦、张继科三人，分别与运动装备公司签订了个人赞助协议，存在与其代表团赞助商的冲突问题。不过，他们三人中，除了代言了美津浓的张继科依然乖乖的穿上了乔丹体育的服装外，孙杨和郭艾伦则玩了一些“小花招”。

担任浙江代表团旗手的361度代言人孙杨，在衣服上贴上了国旗的标，对其代表团卡尔美的LOGO进行了遮挡。而“网红”、辽宁代表团旗手郭艾伦今年近些时候签约了Air Jordan，虽然他还是身穿了中国乔丹的衣服，但是不仅足登Air Jordan，让两个乔丹完美合体，还在发微博时用美图软件很萌的遮盖了乔丹体育的商标……

应该说，从1992年乔丹拿国旗遮盖美国代表团的LOGO开始，个人代言与集团代言的冲突就被搬到了台面上。如今全运会出现了同样的问题，这一方面说明咱们的体育商业观念在增强，另一方面也意味着在新社媒时代下，或许全运会需要一套更完整的规范来保障赞助商的权益露出。

全运会的大幕已经拉开，在新时代下，淡化金钱观念的全运会有望依靠全民运动获得新的生机，我们也乐于看到有更多来自全民运动的好故事，在未来的10个比赛日里上演。

而如果我们进一步展望，到4年后的2021年，全运会将移师陕西召开。当年只有陕西一个单位参与申办，一度让全运会再度遭受质疑。如今，伴随着更多全民项目的参与，全运会将会迸发出的新的活力，如果辐射范围进一步增大，之后全运会申办的热度可能会提升。

近日，新华社甚至发出畅想——在奥运会积极拥抱3X3篮球、攀岩、冲浪、轮滑等项目相继跻身奥运，在电竞已经进军青奥会和亚运会的情况下，如果对电竞项目进行精心设置和安排，未来电竞作为群众或竞技项目进军全运会，也并非完全不可能。或许有一天，和小伙伴一起去全运会“开黑”，代表自己的家乡争金夺银，不再是遥不可及的画面。

随着体育改革的内涵不断丰富，改革中的全运会也用一系列新增项目展示了自己的诚意和新意。而本届天津全运会，或许只是一个灿烂的开端。

点击下面蓝色字，获取更多资讯

长按识别上图二维码

点击“阅读原文”进入官网