在复出边缘试探的范冰冰
作者：王不易
来源：商业人物（ID：biz-leaders）
七夕那天法国娇兰发了一款限量唇膏的广告，代言人是范冰冰。微博一发出，这款唇膏就卖断了货。与娇兰发布的其他微博相比，这条微博的数据也相当可观：点赞9万，转发8.8万，留言2.3万。
娇兰是奢侈品集团LVMH旗下品牌，2018年时就与范冰冰打得火热，逃税风波后，娇兰被迫放弃范冰冰，重新启用杨洋，后又追着热点和秦岚、许凯、吴谨言等短期合作，但始终心里头舍不下范冰冰。
去年9月，LVMH旗下LV官宣范冰冰为品牌代言人，结果不到3个小时，就被网友骂得删了博。那次试水后，范冰冰的国际公关总监发了一条动态：一直属于你的，从未停止，永恒的情谊，永远的陪伴。
可见，范冰冰与LVMH关系甚密。一年过去，此次的七夕合作并未像上次一样引起舆论反弹，娇兰赌赢了。而对范冰冰来说，逃税事件过去了两年，能在此时拿下高端代言，对复出之路无疑助力甚大。起码向时尚圈释放了巨大的信号：我冰冰尚能饭。
不过，刚拿下代言，8月31日，范冰冰就被乐视告了，涉及案由为演出合同纠纷。8月10日，范冰冰刚被吴秀波旗下的不二文化告上法庭，外界猜测官司原由涉及李晨执导的《空天猎》。
看来，“范爷”的复出之路注定不平坦。
壹
关于范冰冰复出的话题，这两年从未断过。2018年10月3日，范冰冰发了一封道歉信，然后彻底沉寂。2019年3月，范冰冰的微博重启。
受了8.84亿的挫折之后，范冰冰回血挺快。毕竟这8.84个亿已经一口气上交，和欠着3个亿、需要靠直播和上综艺还债的罗永浩比起来，范冰冰的复出之路起码无债一身轻。
范冰冰的复出之路可总结为4个方面：公益、时尚、作品、生意。
安全牌一定是投身公益。
2019年5月，范冰冰带队进藏筛查先天性心脏病儿童。这是她发起的公益项目“爱里的心”。
这个项目的另一发起人是陈砺志，范冰冰的公益合作伙伴，二人合作已十年。陈砺志是公益圈和娱乐圈的一座桥梁，和赵薇、王菲、李亚鹏、景甜、李冰冰都合作过。“爱里的心”的发起年是2010年，当时的范冰冰贺岁片、文艺片、电视剧多面开花，陈砺志起到了锦上添花的作用。
不过如今陈砺志想要雪中送炭，就不是那么容易了。范冰冰的公益举动大众并不买单，说她摆拍、消费公益、作秀。
范冰冰为此发了一条微博：“相比质疑与辱骂，孩子们的生命和健康更为重要。”多年前，范冰冰也被质疑过做公益动机不纯，当时的回应硬气得多：“我认为作秀并不是一件特别可怕的事情，特别是对于慈善公益，我鼓励大家来作秀。”
2019年11月底，范冰冰获凤凰网颁发的“女童守护者”公益大使称号；12月，被凤凰时尚评为“2019年度公益影响力明星”，被搜狐时尚评为“2019年度公益人物 ”。
张朝阳亲自颁了奖。领奖时范冰冰说：“我跟搜狐是快20年的老朋友，这次能够获得这个奖项很感动，来搜狐像回家一样……希望2020年可以有更多好的作品献给大家。”
图源：范冰冰微博
比之公益，范冰冰由时尚复出并未遭到舆论反击。
时尚复出对范冰冰而言没有难度。2019年，除了与李晨分手的新闻，最热的就是她的时尚照。
今年7月，范冰冰出席某美术馆活动，人们的目光紧盯她的行头：裸粉色纪梵希2020高定初秋系列，26.7万人民币，手上拎的包19.5万。妆容依旧由卜柯文打造，橘子汽水元素彩妆立马就成了夏日热门妆。
人们一边用键盘敲下“范冰冰偷税的事你们都忘了吗”，一边暗暗follow着范冰冰的时尚选择。这就是娇兰唇膏卖断货的秘密。
这样的范冰冰，时尚圈从未放弃过。
2019年2月，美国时尚杂志《W》的Ins上写道：“Fan Bingbing is officially back。”
贰
今年1月，范冰冰的老搭档、文艺片导演李玉在自己微博评论中透露，自己与范冰冰有“正在进行中”的合作。
李玉和范冰冰合作过《苹果》《观音山》，为范冰冰捧回了东京国际电影节最佳女主角。
在范冰冰的事业上升期，李玉用文艺片提升了范的业务逼格。
二人的感情很好。范冰冰称李玉最懂她，而李玉形容范冰冰有少女之心，“这个圈子很多女艺人的身上，已经看不到这种气质了”。导演尔冬升评价范冰冰“电影外的心思太多”，冯小刚称范冰冰“一个明星来演文艺片”，李玉却认为范冰冰是一个内心非常强大的演员。
去年范冰冰过生日，娱乐圈没几个人公开发祝福，李玉是其中之一。
所以当李玉透露出合作信号时，人们都以为范冰冰离完全复出之日不远了。毕竟，作品才是回归公众视野的硬通行证。而李玉完全有能力助范冰冰这一把。
但1月之后，并没有其他风声再放出来。除了，3月，范冰冰给疫情类历史纪录片《山河无恙》配音；8月，《日照重庆》在法国上映。
掂量一下范冰冰如今手上的存货：
《赢天下》（《巴清传》）。唐德影视董事长吴宏亮想复制《武媚娘传奇》的成功，投了重金拍《赢天下》。《赢天下》制作成本超5.8亿元，唐德投资占比为70%。
结果扑得死死的。
2019年，范冰冰结束与唐德的8年捆绑，套现3600万离场。吴宏亮则不断地在为《赢天下》买单。他变卖了北京的房产发工资，拉来了北京日报社和中信建投的投资。今年5月，国资接盘，唐德卖身浙江广电。若《赢天下》能顺利播出，浙江广电也不算是做了一笔亏本生意，唐德的一口气也算终于喘匀了。
不过，播出时可能看不到范冰冰了。当时唐德和优酷达成的协议是，自个儿花6000万，换掉范冰冰所有镜头。范冰冰最多能蹭一波剧热。
《手机2》，一切的导火索。华谊已经靠着《八佰》在回血，《手机2》却无人再提。
《她杀》。导演是曹保平，曾拍过《烈日灼心》《追凶者也》，主演有黄轩、李沁、王子文、辛芷蕾。看主创团队，电影应该不错。如果今年能够顺利定档，或许是范冰冰复出的一个好机会。
《爵迹2》，郭敬明的大流量电影。原计划于2018年7月6日上映，后来改档。一改就拖到2020还没上。或许和范冰冰复出一样，都在等时机。只是不知道谁是谁的时机。
《355》，环球影业出品，特工题材。范冰冰合作的是杰西卡·查斯坦这样咖位的女演员。去年国内抵制《355》启用范冰冰，但最后片方还是没换掉她。不得不说，范冰冰的国际资源很硬，这从与LVMH合作也能看出来。但这部片子预计公映时间是2021年。
叁
去年3月，北京SKP附近一家美容院开业，李晨、马苏、范丞丞都去捧了场，网传是范冰冰开的。美容院很壕气，据说会员卡最高一档要充值100万元，且未得会员介绍不得入内。
这家美容院的股东为北京丽宫影视文化有限公司，而这家公司的受益人为范冰冰的妈妈张传美，占股98％。
张传美做过范冰冰的经纪人，管着片酬和开销，和琼瑶解约的15万也是她拍板给的。
2007年，范冰冰工作室成立，公司注册名称是“博纳美涛影视文化公司”，博纳是范冰冰的合作方，“美”是范冰冰的妈妈张传美，“涛”是范冰冰的爸爸范涛。
后来范冰冰和资本越走越近，注册的许多公司都是用的张传美的名字。如今张传美名下仍有17家公司，做法人的有5家。
范冰冰复出似乎打算走网红带货路线。
2019年4月，范冰冰忽然在小红书活跃起来，为Fan Beauty做铺垫。Fan Beauty是范冰冰自有品牌，卖过美容仪，单价高，卖不动。后来及时调整策略，卖面膜。出品面膜的公司，范冰冰占股49%。
面膜定价138元一盒，5片/盒。这个价钱就亲民多了。范冰冰在小红书粉丝达1230万，如今到了割韭菜的时候。
2019年双十一，Fan Beauty面膜卖出超100万盒，销售额8000万。今年618，Fan beauty总销售额突破4200万，面膜单品销售额超2000万。
范冰冰的带货能力，是品牌所看重的。巅峰时期的范冰冰代言曾多达135个，如今虽然少了作品曝光，但娇兰们相信，范冰冰的商业优势仍在。
范冰冰要重回巅峰或许很难。
2011年，范冰冰曾接受《南方人物周刊》专访，她对记者说：“中国电影发展到今天这个阶段，已经是一块很大的大饼，我的愿望是每个人都能分到一口好吃的。”穆晓光曾对她说：“从现在开始数十年，你要演的角色演不完。”——范冰冰和她周边的资本，都经历了中国影视行业发展最迅猛也最泡沫的时期。
那个时期与范冰冰是相互造就的。如今那个阶段过了，就是过了。
但只要仍残余商业价值，范冰冰的复出之路就不会断。
参考资料：
《范冰冰是怎样炼成的？》，记者：余楠，《南方人物周刊》。
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