AppsFlyer: 在移动作弊这件事上,iOS也不是净土
AppsFlyer 合作伙伴拓展负责人 Vicky Mao
反作弊是行业热门话题,亦是 Mobvista GMIC Workshop 的主要议题。
4月27日,AppsFlyer 的合作伙伴拓展负责人 Vicky Mao 应邀亮相我们的 Workshop,并带来第三方的权威分享——
一、移动作弊:一个全球性的挑战
这是去年9月我们出的全球性作弊的一个分析报告,移动作弊消耗掉的广告预算已经达到3500万美金,可以看一下国家的分布,颜色到深红到红色再到黄色,是严重性的排列。
分享一些细节:
数据表明,加量制造方试图根据潜在回报选择具体造假的国家,假量设备比例最高的市场通常是CPI和CPA回报最高的国家,如美国、英国、中国、澳大利亚。而回报率较低的地区,如印尼、印度、巴西、越南、泰国,欺诈率较低,对不法分子的吸引力较小。
此外,如果只考虑回报率和规模因素,美国也会居高首位,但是美国市场相对较复杂,这使窥觑美国市场的假量制造方望而生畏,也使美国的排名并不高。
日本也是一个比较特殊的市场,市场规模和回报都相对较高,几乎没有假量困扰,主要是因为他们对广告库存控制的较严格,媒体大多也来自于本地。
印度市场规模很大,但是其产生的回报相对较低,所以对于不法分子来说,同样是造假,为何不去造一个收益高的国家的呢。
中国是假量制造者第一大攻击目标,因为中国市场的回报率较高,iPhone属于高端产品,并且规模相当大,尽管只占15%,但是iOS用户数量却已经超过了一亿之多。而在安卓方面,中国的第三方商店相当分散,导致准确的假量监测数据不足。
从系统与版本上来看,总的来说,发生在安卓系统的作弊行为要比iOS的多出50%。
安卓系统:更高版本有更多作弊:
1. 安卓版本越低的设备比如4.2和4.4做比率越低,相反作弊行为更多的出现在系统版本较高6.0的设备当中当中。
2. 说明相较于ios用户,安卓用户更多的喜欢停留在低版本,并不太愿意更新成最新版本;而从设备出货来看,设备越新,相应系统版本也就越新。
3. 为什么?对于广告投放来说,越新的系统能拿到广告商的payout越高,因此伪造高版本号用户的作弊比例相对较高。
但iOS也不是净土,并不是无缝可钻,封闭系统也敌不过更高的作弊收益(除了9.3.3):
1. 相较于其他版本,ios系统8.4和8.3在ios所有的作弊流量中占比最高,好在这两个版本在整个ios用户当中占比并不高,在如此小规模但是作弊率却很高的情况下,造假人士有可能将目标后续定位在这个版本之外。
2. 然而,9.3.3这个版本是ios用户使用最多的一个系统版本,但是假量出现的概率相对较高。剩下的像9.3.2和9.3.4,也是占比较高的系统版本,作弊占比相对较低。
3. 尽管苹果用户的付费习惯和行为相对安卓来说更好,但是看上去苹果自身在版本的进化过程中,对于防作弊措施也越来越完善,从而有效的抬升作弊门槛。
4. 尤其是ios10,有着极低的作弊比例。我们预计这个比例随着ios10用户的增加,以及作弊手段的不断进化会有所提升。
二、作弊行为都有哪些?怎么应对?
设备造假模拟刷量:伪造或屏蔽设备号,脚本模拟点击,以及app下载激活
模拟质量:后续刷留存率及应用内事件,伪造真实用户行为
点击造假a.展示当点击发强制开启View-through 归因
b.点击劫持同一真实库存设备持续发送点击,刷最后一次点击;购买真实设备号,模拟真实用户持续发送点击
c.安装劫持:安装完成,尚未激活的时候发送点击,抢夺自然或其他渠道的流量
怎么应对?1. 预防:IP和User Agent过滤、统计分析、收入验证,以及通过AppsFlyer的反作弊产品DeviceRank建立设备层级等:
2. 监控:AFI(Anti Fraud Insights)是我们的一个基于Device Rank产品的一个报表(需要额外收费),含“新”设备占比、“LAT”设备占比、子渠道细化分析及AppsFlyer 手工分析报告等,主要会给广告主提供更加丰富的数据维度,来帮广告主甄别更多的问题,主要是可疑的那部分流量。
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