NBA在中国的胃口越来越大，喂饱它的微博却也越来越有钱

2017-06-13 欧希 Mobvista汇量科技

杜兰特照例与母亲相拥，这次是隆重的庆功：2016-2017 赛季 NBA 总决赛第五场比分锁定在 129-120，勇士 4-1 击败骑士。

在勇士队回到更衣室开启香槟庆祝模式之际，实至名归地当选了总决赛 MVP 的杜兰特被全世界球迷写进新浪微博、微信朋友圈、Twitter 和 Facebook 的信息流里。

在中国，NBA 总决赛的一把火主要从新浪微博烧起，原因是今年 3 月新浪微博成了 NBA 中国官方社交媒体平台，微博体育就短视频内容与 NBA 达成了为期 4 年的合作。搜索 NBA 官方微博，可以看到今天其账号粉丝为 3327 万，相关用户为 500+。

这场联姻中，NBA 获得的是新浪微博数千万美元的合作费用和 3.4 亿的月活用户（据后者 2017 Q1 财报数据），新浪微博获得的 NBA 这个大 IP 带来的优质内容及人气。

在二者达成的每日 NBA 比赛集锦、球员访谈、比赛图片、赛事数据等内容合作中，为什么短视频这种内容展现形式被列为重中之重？这挺值得玩味。

品牌向短视频靠拢

首先在于短视频这种信息流内容型产品的属性，有互联网行业分析师给出的定性是“变现模式清晰，盈利前景看好”、“短视频在转化率与广告价值上大致是同类图文内容的 4 倍”。

的确，在用户的信息摄入碎片化碎成渣的今天，既要承载最多的信息量，还要有最高系数的用户友好度，除了以分钟甚至以秒计时的短视频，大概再无其他信息呈现方式/广告形式能做到。

这跟 Mobvista 关于品牌营销的探索发现一致：

从侧重于品牌产品功能介绍的品牌营销的 1.0 时代，到强调品牌定位、与消费者产生情感联系的 2.0 时代，我们已经到达移动化、互动化、娱乐化的 3.0 时代。

而短视频正是移动化、互动化、娱乐化这三者最好的代言。

再看从短视频吃到了巨大甜头的新浪微博，其 5 月公布的第一季度财报显示，净营收 1.992 亿美元，较上年同期的 1.193 亿美元增长 67%；净利润为 4690 万美元，较上年同期 710 万美元增长 561%，由 2016 年开启的“第二春”迹象愈加明显。

同时其高管在分析师会议上表示，微博目前在市场上的竞争主要来自信息流产品和短视频领域，短视频成今年重点。

在 3 月达成与 NBA 的合作时，微博体育负责人张喆就表示，从微博的 NBA 视频播放量来看，2015-2016 赛季的视频播放量总计超过 1 亿，他预计结成战略合作关系之后每个赛季有关 NBA 的微博短视频内容将超过 1 万条。

微博依靠短视频的复兴之路其实已经走了相当长时间，在 NBA 之前，微博还在 2016 年里约奥运会上与巴西奥组委、央视体育频道等机构和媒体联手在短视频、直播等领域合作，期间微博上奥运视频播放量达到 104 亿。数据显示，女排夺冠当天，微博日活跃用户达到 1.43 亿。

所以不难理解其第一季度财报为何如此好看，甚至终于在月活跃用户数上超过 Twitter 成为全球用户规模最大的独立社交媒体公司。