小程序微短剧面临的法律问题探讨
专家策略
朱亮
汇业律师事务所
高级合伙人
zhuliang@huiyelaw.com
纪玉峰
汇业律师事务所
合伙人
frankjyf@huiyelaw.com
小
程序微短剧是依托于各类小程序平台，尤其微信小程序，发布的短篇剧集。这类剧集无需下载独立应用，可通过扫描二维码或直接在小程序内搜索访问。通常集数较多，每集时长较短，一般在一至两分钟之内。由于这类微短剧经常是以竖屏观看，又被称为竖屏剧。
微短剧的优势
与传统的电视剧相比，小程序微短剧迅速占领市场，主要得益于以下几个因素：
观看方便且题材丰富。(1)抢占碎片化时间。传统的影视剧每集时间较长，节奏较慢，需要观众长时间沉浸才能了解剧情并引发共鸣。然而，现实中的工作和生活压力使得人们很难在短暂的休息时间内进行这样的沉浸式观看。相较之下，小程序微短剧每集仅一两分钟，随时可看，极大的满足了现代人快节奏生活中的碎片化观看需求。(2)题材多样。小程序微短剧题材覆盖广泛，包括但不限于喜剧、爱情、悬疑、科幻等多种题材，擅长制造悬念和情感宣泄场景，往往通过连续更新或系列化形式吸引并保持用户的关注度。
有效的变现模式和互动功能。(1)巨大的流量基础。小程序微短剧凭借其短小精悍、易于传播的特点，能够快速积累大量用户观看，形成庞大的流量基础，这为广告变现、付费观看等商业模式提供了可能。(2)P to C变现渠道。传统的影视剧的盈利模式主要依赖于平台方的购买和广告投入，像爱奇艺、优酷等平台的盈利模式主要依靠平台会员的购买量和点击量。而小程序微短剧则实现了最终消费者直接向剧集付费的点对点购买模式。消费者可以选择购买单集视频，整部剧的视频，或选择包月的模式，这种模式变现效率相对较高。(3)互动功能。小程序微短剧常结合社交元素，鼓励用户分享、评论，形成社群互动，有的甚至融入电商、打赏等功能，这种灵活的互动模式受到消费者的欢迎。
长期经济效益和高效产出。(1)IP效应。一些优质的小程序微短剧源自文学网站的成熟作品，其剧情已经经过市场筛选，形成IP，可以迅速地将小说的读者转化为微短剧的观众，并为后续的IP授权、衍生品开发打下基础，有助于实现更长远的经济效益。(2)资本的介入。庞大的市场潜力吸引了大量投资机构入场，为头部内容创作者和平台提供了充足的资金支持，进一步促进了内容创新和市场扩张。(3)较低的制作周期和成本。一部小程序微短剧从开始制作到上线播出，通常只需要一个月左右。从演员片酬来看，小程序微短剧的演员通常片酬较低，不会占用较多制作成本。一部剧集的制作成本从二三十万元到七八十万元不等，尽管目前制作费用有所上涨，有剧集已经达到百万元，但与传统剧集动辄上千万的投资和长达数年的审查周期相比，小程序微短剧的制作周期和成本无疑是占有优势的。
法律风险
在小程序微短剧迅猛发展的同时，其面临的法律风险也需要引起从业人员的注意。
内容的监管与合规。根据国家相关法律法规，小程序微短剧必须确保其内容符合社会主流价值观，不得包含色情低俗、血腥暴力、不良价值观等不良信息。国家广播电视总局(下称“广电总局”)已经开展了一系列针对小程序类网络微短剧的专项整治工作并建立了双周报送处置数据机制、定期发布公告机制，以及网络微短剧“黑名单”机制，强化了对违规内容和平台的监管与惩处。广电总局或将推出新规，进一步细化内容创作与审核的标准，指导和规范行业发展。鉴于广电总局要求网络视听平台承担主体责任，微信平台已经开始持续整治违规内容，下线了大量不合规的微短剧。这表明对小程序微短剧的内容监管将越来越严，违规内容可能导致小程序被处罚或下架。
消费者权益保护问题。消费者在观看微短剧过程中，如果遇到剧情质量差、服务体验不佳等问题，有权根据相关法律申请退费。然而，现实中，小程序微短剧的退费机制尚不健全，部分剧集或小程序被下架后，消费者无法再观看已付费内容，亦无法申请退费。如何建立健全的退费机制，保障消费者权益，应引起主管部门和小程序平台的重视。
知识产权保护。原创内容的保护与侵权是小程序微短剧领域常见的法律挑战。如何确保小程序微短剧内容不侵犯第三方版权，同时保护自身原创内容不被模仿、抄袭、盗用，是现实中亟待解决的问题。
综上所述，小程序微短剧的制作方和运营方均需密切关注政策变化，引入法务团队，加强事前合规及自我审查，提升内容质量，以避免相关法律风险。
作者 | 汇业律师事务所高级合伙人朱亮、合伙人纪玉峰
本文刊载于《商法》2024年5月刊。如欲阅读电子版，欢迎浏览《商法》官网。
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