2022卡塔尔世界杯全球热点知多少？海内外媒体传播链全面复盘

Original 融小文 Meltwater融文

2024-10-08

点击关注Meltwater，一站式舆情监测与商情洞察服务

2022年卡塔尔世界杯于上周日盛大落幕，作为“后新冠时代”的首个大型全球体育赛事，也同时被多个“史上首次”与“历史之最”所装点。

作为普通球迷亦或资深市场人的您，对本届世界杯的流行趋势与媒体热点有多少了解呢？
打开这份问卷，Meltwater融文带您将世界杯要点一手掌握！

本届世界杯的参赛球队中，哪国代表队的全球讨论热度最高？

A、阿根廷

B、法国

C、英国

D、葡萄牙

E、摩洛哥

点击空白处查看答案

A. 阿根廷

(滑动阅读详情）

阿根廷以绝对优势领跑世界杯球队热度榜。从小组赛输给沙特，爆出本届世界杯最大冷门；淘汰赛与荷兰的点球大战；再到梅西二度向大力神杯发起冲击，话题热度一骑绝尘。

三狮军团英国热度紧随其后，除了英法的世纪大战外，球场外的政治因素引发了海外社交媒体的热议（小组赛阶段伊朗队拒绝唱国歌；英格兰队长哈利凯恩佩戴彩虹袖标支持LGBTQ+群体）。

本届世界杯的参赛球员中，谁的全球讨论热度最高？

A、C罗

B、梅西

C、姆巴佩

D、内马尔

点击空白处查看答案

B.梅西

(滑动阅读详情）

从热度上看，当今足坛依旧是梅罗仍维持着现象级的热度。

从讨论度的动图可以发现，在世界杯小组赛和16强赛段打的有来有回，交替上升。但随着8强赛葡萄牙的爆冷出局，属于C罗的“最后一舞”谢幕，后续讨论热度稍显不足。

梅西则凭借在8强及4强赛上的出色发挥完成反超，二度冲击大力神杯的同时，讨论热度冲击千万大关。

内马尔和姆巴佩虽然也“武艺高超”，但说到流量这块，与梅罗的差距还是很大的。

梅西作为本届最受关注的球星，以下哪一类球迷群体是关注其世界杯征程的主要人群？

A、巴黎圣日尔曼球迷

B、阿根廷联赛球迷

C、西语系记者及读者

D、巴西联赛球迷

点击空白处查看答案

以上答案全是

(滑动阅读详情）

抽取15000名在世界杯期间发布过梅西相关内容或在#messi下互动的Twitter用户进行展开。

我们可以发现，梅西的Twitter受社群主要以球迷群体为主，其中排名前三的分别是梅西人迷群体、阿根廷国内联赛球迷群体以及梅西现役俱乐部巴黎圣日尔曼球迷群体。

除此之外，巴西联赛球迷同样组成了一定量的社群规模，作为阿根廷的“死对头”，巴西球迷同样密切关注梅西的动态

以下四位球员中，谁的女性粉丝占比更多？

A、姆巴佩

B、C罗

C、哈利·凯恩

D、梅西

点击空白处查看答案

B. C罗

(滑动阅读详情）

四位参与本届世界杯的球员中，C罗社交媒体粉丝性别分布最为平均，女性关注者占比达45%。

相比之下，姆巴佩与凯恩的社交账号粉丝中，女性关注者均不足三成。

本届世界杯中，以下哪个中国元素在网友中的讨论度最为火爆？

A、“中国建造”的主场馆

B、半决赛现场播放《孤勇者》

C、“退钱哥”远赴卡塔尔

点击空白处查看答案

A.“中国建造”的主场馆

(滑动阅读详情）

世界杯“中国元素”话题声量

本届世界杯期间，以下哪个官方赞助商在全球范围内的曝光度最高？

A、麦当劳

B、Crypto.com

C、海信

D、百威啤酒

点击空白处查看答案

D.“百威啤酒

(滑动阅读详情）

世界杯前夕突发的“禁酒令”，使作为赞助商的百威啤酒从赛前便陷入舆论风波之中。

在其官方推特回应引发热议后，突发禁酒引发的浪费问题、无酒精啤酒的推广等话题也获得广泛讨论。

失去现场酒水利润的百威，却赚足了全球媒体的关注，上演一出营销领域的“逆转”之战。

透过现象看本质

梅罗大战

曝光渠道分布

梅西和C罗的讨论主要分布在哪些渠道呢？让我们来分析一下这场“神仙打架”。

从数据上看，梅西在新闻、原创微博、微信、Twitter和TikTok这五个渠道占据优势，在淘汰赛阶段增长势头尤为迅猛，可谓在“声音”上全方面对C罗进行了压制。
C罗则是在抖音和Reddit上的影响力更大，除世界杯赛事动态外，主要是粉丝们分享C罗世界杯上的经典战役以及精彩集锦。
此外，作为本届世界杯上唯一的“待就业人员”，C罗和曼联俱乐部的互相拉扯同样扣人心弦。

西语系记者

读者群体象征

比较有趣的是，我们发现此次世界杯基数第四大的社群主要由西语系记者及读者构成。
来自西班牙、阿根廷、哥伦比亚、萨尔瓦多、智利等西语系国家的记者以及巴萨、皇马等西甲豪门俱乐部的喉舌媒体纷纷表现出对梅西世界杯“封王”之旅的支持和唱衰。
该社群关注人群多为男性，主要分布在西班牙、阿根廷与哥伦比亚。重点关注卡塔尔世界杯中阿根廷国家队、梅西以及西班牙国家队相关动态，获取信息方式以PC端浏览为主。

影响该社群的核心社交账号以西语电视台、西班牙主流媒体、西语知名主播以及西班牙足球俱乐部为主。

影响西语系记者及读者社群的主要账号

C罗

社交媒体粉丝画像

C罗的社交媒体关注者多来自25-34岁的年轻人，平均年龄为28岁；曾效力于多国联赛的他粉丝地区来源非常多样，其中来自美国的关注者最多，占全部粉丝的15%。

数据来自融文Klear红人平台

C罗主要经营的社交媒体平台包括Instagram，Twitter，Facebook等，平均每条内容的互动量约为870万次。

单条内容平均互动量

近期的发布内容中，路易威登的品牌活动获得最多互动量。C罗与梅西的共同出镜，使这幅以“对弈”为主题的摄影作品在世界杯前夕成功引爆全网，顺带将“梅罗之争”的话题推向又一高峰。

“中国元素”

热议话题

得益于中国官方媒体的广泛报道，由中国企业承建的世界杯主体育场——卢塞尔体育场于新闻端和微博端均获得广泛传播，在中国大陆地区全网媒体声量高达16万+，超越其余话题。
而世界杯期间屡次登上微博热搜的“退钱哥”，则成为普通网民中最爆火的“梗王”。
作为四年一度的“季节性网红”，退钱哥何胜与当贝投影、izzue、名创优品等多个品牌“跨界联动”。
其中鹿晗联名款的izzue背包在这波蹭热度大赛中大获全胜，世界杯期间全网声量达1.8万+。

更多详细数据与商业洞察

欢迎下载完整报告

点击文末“阅读原文”

或扫描下方二维码，获取完整报告

全球商情洞察阅读推荐

欧洲杯品牌营销洞察报告 | 海内外社媒实时监测，热点讨论“大比拼”

冬奥会热点复盘 | 运动代言人商业价值的分析与抉择

融文 x 欧洲奥委会：社会化聆听明确商业方向，助力品牌决策！

融文 x Twitter：全球体育运动行业趋势洞察

融文 x Twitter ：探索全球社群动态，解锁美食营销新兴趋势

融文 x Twitter: 全球时尚潮流趋势洞察

轻量电动出行在欧洲市场的现状与发展趋势