2022卡塔尔世界杯全球热点知多少?海内外媒体传播链全面复盘
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01
本届世界杯的参赛球队中,哪国代表队的全球讨论热度最高?
A、阿根廷
B、法国
C、英国
D、葡萄牙
E、摩洛哥
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A. 阿根廷
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阿根廷以绝对优势领跑世界杯球队热度榜。从小组赛输给沙特,爆出本届世界杯最大冷门;淘汰赛与荷兰的点球大战;再到梅西二度向大力神杯发起冲击,话题热度一骑绝尘。
三狮军团英国热度紧随其后,除了英法的世纪大战外,球场外的政治因素引发了海外社交媒体的热议(小组赛阶段伊朗队拒绝唱国歌;英格兰队长哈利凯恩佩戴彩虹袖标支持LGBTQ+群体)。
02
本届世界杯的参赛球员中,谁的全球讨论热度最高?
A、C罗
B、梅西
C、姆巴佩
D、内马尔
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B.梅西
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从热度上看,当今足坛依旧是梅罗仍维持着现象级的热度。
从讨论度的动图可以发现,在世界杯小组赛和16强赛段打的有来有回,交替上升。但随着8强赛葡萄牙的爆冷出局,属于C罗的“最后一舞”谢幕,后续讨论热度稍显不足。
梅西则凭借在8强及4强赛上的出色发挥完成反超,二度冲击大力神杯的同时,讨论热度冲击千万大关。
内马尔和姆巴佩虽然也“武艺高超”,但说到流量这块,与梅罗的差距还是很大的。
03
梅西作为本届最受关注的球星,以下哪一类球迷群体是关注其世界杯征程的主要人群?
A、巴黎圣日尔曼球迷
B、阿根廷联赛球迷
C、西语系记者及读者
D、巴西联赛球迷
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以上答案全是
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抽取15000名在世界杯期间发布过梅西相关内容或在#messi下互动的Twitter用户进行展开。
我们可以发现,梅西的Twitter受社群主要以球迷群体为主,其中排名前三的分别是梅西人迷群体、阿根廷国内联赛球迷群体以及梅西现役俱乐部巴黎圣日尔曼球迷群体。
除此之外,巴西联赛球迷同样组成了一定量的社群规模,作为阿根廷的“死对头”,巴西球迷同样密切关注梅西的动态
04
以下四位球员中,谁的女性粉丝占比更多?
A、姆巴佩
B、C罗
C、哈利·凯恩
D、梅西
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B. C罗
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四位参与本届世界杯的球员中,C罗社交媒体粉丝性别分布最为平均,女性关注者占比达45%。
相比之下,姆巴佩与凯恩的社交账号粉丝中,女性关注者均不足三成。
05
本届世界杯中,以下哪个中国元素在网友中的讨论度最为火爆?
A、“中国建造”的主场馆
B、半决赛现场播放《孤勇者》
C、“退钱哥”远赴卡塔尔
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A.“中国建造”的主场馆
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世界杯“中国元素”话题声量
06
本届世界杯期间,以下哪个官方赞助商在全球范围内的曝光度最高?
A、麦当劳
B、Crypto.com
C、海信
D、百威啤酒
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D.“百威啤酒
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世界杯前夕突发的“禁酒令”,使作为赞助商的百威啤酒从赛前便陷入舆论风波之中。
在其官方推特回应引发热议后,突发禁酒引发的浪费问题、无酒精啤酒的推广等话题也获得广泛讨论。
失去现场酒水利润的百威,却赚足了全球媒体的关注,上演一出营销领域的“逆转”之战。
透过现象看本质
梅罗大战
曝光渠道分布
从数据上看,梅西在新闻、原创微博、微信、Twitter和TikTok这五个渠道占据优势,在淘汰赛阶段增长势头尤为迅猛,可谓在“声音”上全方面对C罗进行了压制。
C罗则是在抖音和Reddit上的影响力更大,除世界杯赛事动态外,主要是粉丝们分享C罗世界杯上的经典战役以及精彩集锦。
此外,作为本届世界杯上唯一的“待就业人员”,C罗和曼联俱乐部的互相拉扯同样扣人心弦。
西语系记者
读者群体象征
来自西班牙、阿根廷、哥伦比亚、萨尔瓦多、智利等西语系国家的记者以及巴萨、皇马等西甲豪门俱乐部的喉舌媒体纷纷表现出对梅西世界杯“封王”之旅的支持和唱衰。
该社群关注人群多为男性,主要分布在西班牙、阿根廷与哥伦比亚。重点关注卡塔尔世界杯中阿根廷国家队、梅西以及西班牙国家队相关动态,获取信息方式以PC端浏览为主。
影响西语系记者及读者社群的主要账号
C罗
社交媒体粉丝画像
数据来自融文Klear红人平台
单条内容平均互动量
“中国元素”
热议话题
而世界杯期间屡次登上微博热搜的“退钱哥”,则成为普通网民中最爆火的“梗王”。
作为四年一度的“季节性网红”,退钱哥何胜与当贝投影、izzue、名创优品等多个品牌“跨界联动”。
其中鹿晗联名款的izzue背包在这波蹭热度大赛中大获全胜,世界杯期间全网声量达1.8万+。
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