苹果市值重返全球第一，靠的不止是手机

乔布斯逝世8周年

他说的苹果核心价值观还在吗？ 

10月5日是乔布斯逝世8周年的日子，苹果现任CEO库克在推特上贴出了乔布斯在纽约市苹果第五大道零售店的照片，并引用了乔布斯的话“我们所有人最宝贵的资源就是时间”，并表示“永远怀念你”。

2003年10月，乔布斯被确诊罹患癌症，2011年初，乔布斯被确诊癌症再度恶化，癌细胞很快就扩散了全身，不得不辞去苹果公司首席执行官的职务安心养病。不过他仍然没有完全放下工作，仍和同事沟通iPhone 4S 发布会的相关事宜。2011年10月4日，iPhone 4S正式发布，第二天乔布斯在美国帕罗奥图市的家中去世，享年56岁。而iPhone 4S也成了乔布斯的绝唱。

8年过去，世殊事异。果粉们手里的iPhone代号从“4S”进化到“11”或者冗长的“11 Pro Max”，苹果公司也似乎不再是当初那个苹果——手机市场的竞争者换了又换，乔布斯时代的老臣走了又走；过去苹果门店前的长龙一度司空见惯，如今“销量大增”竟又成了新闻；热搜还是说上就上，但负面的消息更多了一些。

于是有人问，乔布斯逝世8周年，他说的苹果核心价值观还在吗？

市值重返全球第一

“史上最丑”iPhone 11卖到缺货

美国当地时间10月11日，苹果股价上涨2.7%，收于236.21美元，超越一年前创下的最高点。目前，苹果公司总市值达到了1.068万亿美元（约人民币7.55万亿元），而微软公司的总市值则为1.065万亿美元，苹果公司以微弱的优势重回全球上市公司市值的第一位，相比1月份的低点攀升了60%。

iPhone11系列自9月中旬推出后热卖，让各大投行纷纷上调了苹果的目标股价，这是苹果股价不断上升的主要原因之一。据《日经亚洲评论》报道，为满足超出预期的市场需求，苹果将在当前的生产计划基础上增加800万台。这个推出后摄像头一度被玩上热搜的“史上最丑”iPhone 11，竟然被卖到缺货，万能的“真香定律”再一次应验。

创意枯竭致市场缩水

国产手机有望弯道超车 

但即便如此，库克和苹果公司仍然逃脱不了媒体、消费者的批判——缺乏创意，再也无法创造出Macintosh电脑、iPhone、iPad这样跨时代的产品。有人说，仿佛科技和营销的创意已经在乔布斯身上耗光了一代人的期待。

从外部环境来看，国产手机正在赶超苹果，这既体现在销量上，也体现在即将到来的5G时代，我们已抢占先机——苹果不再那么“高处不胜寒”，国产手机品牌有望弯道超车。毕竟在iPhone 11系列发布之前，虽然苹果一直位列中国大陆市场手机销量第五，可是市场份额却在过去一年里受到了前所未有的冲击。IDC数据显示，苹果2018年在中国大陆市场占据9.1%的市场份额，比2017年同期缩水11.7%。到2019年第二季度，苹果市场份额已下滑至5.8%，而市场份额第一的华为销量占比高达38.2%，是苹果的六倍之多。

苹果成功背后

创意绝非唯一推手 

市场份额下滑的背后，是苹果的创新越来越慢，但是苹果的成功，却不能仅仅归功于创新。毫无疑问，在乔布斯时代，天才领导人、关注设计、痴迷玩乐、“求真若愚”等特点对苹果公司的成功发挥了重要作用。然而，如果没有政府在计算机及因特网革命中的大笔投资，这些特点也许只能催生一个新玩具，而不能创造像iPad和iPhone这样的具有革命性设计的尖端产品。史蒂夫·乔布斯的天才智慧和“求真若愚”的精神促成苹果公司大获成功，主要是因为苹果公司能利用政府在“革命性”技术方面的大笔投资产生的技术优势，另外，这些技术——因特网、全球定位系统、触摸屏显示、通信技术，是iPhone和iPad的核心要素。如果没有得到政府的资助，根本不会产生大智若愚、勇敢创新的行业精英。可以说，苹果创新产品中的核心技术实际上是美国政府和军方几十年如一日地推进研究和积极资助研发的结果。政府和军方的这个功绩通常被有意无意地忽略了。

美国政府除了着力培育科技基础来促进创新之外，在保护像苹果公司这类企业的知识产权方面也发挥了关键作用，确保了这些企业不会因为其他企业违反贸易权而蒙受损失。美国政府积极支持苹果公司这类企业，帮助它们成功打入全球消费市场，并成为这些企业获得且保持全球竞争优势的重要推手。尽管总部位于美国的公司将自己定义为超越政治边界的跨国实体，然而一旦在全球市场发生争端，这些公司通常首先向华盛顿求援。只有得到美国政府的支持和引导，美国企业才能进入受到贸易保护的国外市场。

当全球竞争不受约束大大损害美国公司的利益时，美国政府支持苹果公司这类企业，确保知识产权法在全球范围的有效实施。地方政府和州政府格外保护苹果公司，持续向它提供各种补贴，确保其不断创新。此外，美国政府一直提供多种税收减免政策及采购支持，使苹果公司这类美国企业获益丰厚。美国财政部的一份文件显示，2008年，企业（包括苹果公司在内）的研究与实验税收减免总额达83 亿美元（美国税收政策办公室，2011 年）。

政府的采购政策支持了苹果公司的发展，助力其度过一个又一个发展的关键期，使其在同行的激烈竞争中成功胜出。美国的公立学校一直是苹果公司的忠实客户，自20世纪90年代以来每年都购买苹果公司的电脑和软件。政府不仅对苹果公司进行有风险的创新型投资，还投资了苹果手机高度智能的所有革命性技术。我们不禁要追问，政府从中获得了什么回报？我们发现，这也许是21世纪的决策者必须问自己的一个最重要的问题。一方面，我们希望政府积极主动，勇于引领下一场技术领域的绿色革命。另一方面，政府在财政紧缩的压力下，必须用有限的预算掀起这场革命。找到这个“风险—收益关系”的解决方案是突破这种困境的必由之路。

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