电影选在春节档，是不是就可以躺着赚钱？

长假一去不可留。

估计你们已把春节档的电影看个七七八八了，即使没有，各路影评的轰炸也应该让大家对每部电影的成色有了大致了解。

所以现在再谈论“怎么样”意义不大，我们不如来聊聊“为什么”。

为什么今年的春节档，最终呈现了这样的票房格局？

回答问题前，简单回顾一下春节档几部电影的票房走势。

今年加入春节档鏖战的，主要是《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《红海行动》、《西游记女儿国》、《熊出没·变形记》和《祖宗十九代》这六部电影，咱们主要说前四部。

《捉妖记2》在首日预售就过了3亿的大好开局下，并未如大多数人预测的那样，站稳春节档冠军。

拿到两个日冠轻松破10亿后，《捉2》于大年初三掉到日榜第二，大年初四掉到了日榜第三，此后票房量级直接沦为第二梯队，与第一梯队的距离越拉越远。

《红海行动》的票房呈现了与《捉2》完全相反的走势。它的首日排片只有11%，连情人节大规模点映过的《西游记女儿国》都不如。

可从第二天到假期结束，《红海行动》主要凭口碑完成了逆袭。初二上升到第三，初四上升到第二，初五初六逐渐缩小与日冠的票房差距，初七成功夺取日冠。

《唐人街探案2》稳得可怕。七天里不管总票房是创世界纪录的12亿+，还是长假即将结束的8亿-，人家就在2.9-3.3亿这个区间里岿然不动。目前已率先破20亿，稳稳向30亿进发。

数据来源：猫眼电影

而《西游记女儿国》则鲜明地展现了一部烂片在好档期应有的表现。片方做过的最正确决定大概就是情人节点映，令自己在毫无对手的情况下抢到1.7亿票房，之后春节档的六天里，再无一日能超越这个数字。

单日票房上12亿，六天总票房上56亿，中国的春节档不需要标题党的渲染，也已经妥妥震惊世界，成为世界范围内最牛X的电影档期，没有之一。

在这神奇的档期里分一杯羹，怕是所有从业人员的梦想，那是不是不管什么样的片，只要抢到了春节档，都能躺着赚钱？

抛开票补这个无法预测的因素不谈，到底是什么，决定了一部电影在春节档、乃至各种特殊档期的最终收获？

1、有没有硬通货，决定了你的起势。

什么是硬通货？

硬通货就是强烈吸引受众去看一部电影的因素，决定了观众对一部电影的初始期待。

而观众的期待，就是院线经理为新电影排片的主要依据。

所以它决定了电影上映之初的起势。

这几年在春节档大赚特赚的电影，都有之于春节档的硬通货。

它可以是一个特殊题材，比如赌片——王晶烂不可言的澳门风云系列。

可以是一个IP，比如西游——郑宝瑞烂不可言的西游系列。

可以是一个人或者一个团队，比如成龙的《功夫瑜伽》、星爷的《美人鱼》，王宝强的《大闹天竺》。

更可以是水准优良的前作，比如今年的《捉2》、《红海行动》（《湄公河行动》）

硬通货叠加效果可能更佳，比如周星驰的《西游》系列、王宝强的《唐2》。

这里我要重点说说王宝强。

不管你承不承认，“喜剧+王宝强”之于广大民众，就是春节档最硬的通货，绝对可与“喜剧+周星驰”、“动作+成龙”相提并论。

想想去年的《大闹天竺》，烂得一无是处的剧情，硬是卖出了7亿+票房，首日票房甚至力压“动作+成龙”的《功夫瑜伽》，仅排在星爷《西游伏妖篇》之后。

别看《唐人街探案2》里他吵得要死，《唐2》能在春节档的围剿中稳站胜局，王宝强居功甚伟。

不信可以试着跟老家亲戚推荐《唐2》，看提到哪个词的时候对方最感兴趣，试过你会发现，王宝强三个字在电影市场的号召力，绝对远超任一流量。

反观《祖宗十九代》，郭德纲三个字是相声界的硬通货，到电影市场就吃不开了，1.5%的排片说明大家对它的期待就是毫无期待。

但起势甚猛的《大闹天竺》，却在总票房上输给了不急不缓的《乘风破浪》；今年来势汹汹的《捉妖记2》，总票房眼看要不敌《红海行动》，因为：

2、口碑如何，决定你能走多远

今年春节档六部电影的豆瓣评分，基本决定它们后来的票房走势。

分数及格的三部，票房都走得很稳，其中分数额外突出的《红海行动》，还做到了逆大盘上行。

而成片质量根本算不上合格的三部，起势很好的《捉2》与《女儿国》（观后戳这里），票房经历大滑坡，排片本来就很虐的《祖宗十九代》，票房直接趴在地上，根本就没起来过。

这个道理很浅显，是否春节档都一样，就不再多说了。

需要额外说一说的是《红海行动》。这部电影我个人可以给8分，最喜欢它作为一部战争题材电影，却有一颗反战的心。

豆瓣近15w用户打分，目前分数8.5。一部国产商业电影能在豆瓣拿到这个分数，真的超级罕见。

也许大家还没意识到豆瓣8.5分是一个什么概念。2017年华语电影最高分——《嘉年华》与《相爱相亲》，恰好也都是8.5上下，但它们都是更容易拿高分的文艺片（分数与出榜时有变化）。

横向比较，被很多人拿来对标的好莱坞著名反战片《黑鹰坠落》，以及诺兰的《敦刻尔克》，在豆瓣的得分也不过8.5分。

但以这样的品质，《红海行动》为何苦苦挣扎了六天，才在初七艰难拿到日冠呢？因为：

3、题材是否匹配，决定你能否享受档期红利

档期的选择，就是观影群体的选择。

描绘出每个特殊档期的观影场景，也就大致明白什么样的电影能得到档期的额外红利。

暑期档的观影场景，大致是百无聊赖的大学生、高中生呼朋唤友看电影，或者中小学生拖着自己生无可恋的父母走进影院，所以过得去的儿童题材、主要在年轻人中有市场的IP+流量、视角年轻题材新颖的酷片，都会努力争抢暑期档。

而春节档的观影场景，是一年都在外面打拼的年轻人回乡，拖着一家老小去电影院放松，所以必须开心、必须热闹、必须老少咸宜。

这也是我为《红海行动》感到遗憾的原因。它更适合原定的国庆档期，因故延到追求热闹欢腾的春节档，有点生不逢时。

六部影片里，它与春节档的匹配程度最低。整部电影直面战争的残酷，血腥场景不加遮掩，节奏紧凑到猛烈，文戏几可忽略不计，对于普通观众来说，观影体验并不轻松。换句话说，它让人喜欢，却很难让人开心。

网友自制海报，from豆瓣电影

以《红海行动》如此高的口碑，换一个档期虽然享受不到春节档的水涨船高，却一定可以分走比现在更大的份额。

好在它虽不喜庆，但起码“热血”、“昂扬”。“燃”也勉强切了春节档的题，要是再丧一点，那就彻底跑题了。

4、对手表现如何，也可能决定命运

十一虽然也是长假，但更多人选择出游而不是返乡。所以国庆档票房总量，绝对没法与春节档相提并论。

因为春节你总要回家，无所事事总要找点事做，与其留在家里与话不投机半句多的亲戚大眼瞪小眼，还不如晃出门看场电影。

什么，这太不孝顺了？

那就带着父母亲戚一起看啊！

50亿+票房就是这么来的。

春节档之所以能创造奇迹，因为大家别无选择。

时间总是要打发的，不看你也要看别人。所以这一场票房盛宴里，你能收割多少票房，不光看你自己有多好，也要看你对手有多差。

《红海行动》固然因题材原因起势低迷，但如果不是品质也不错的《唐2》一直横在头上，可能早就完成了逆袭之旅。

若《捉2》不是令人大失所望，而是如《唐2》般维系基本水准，也未必能给《红海行动》留下多少可乘之机。

都晓得春节档票房可观，但选择春节档就意味着选择了一场竞争激励的厮杀，没啥把握的片子与其在春节档下场挤破头，还不如另寻他途。

2017年元旦档的《情圣》，卡司普通、水准普通、表演普通，但因为卡准了一个新片寥寥的档期，竟然顺利收割6.5亿票房，太值得《祖宗十九代》等片方思考与借鉴了。

对手如何，对自身不硬的烂片尤为重要。

2015年，《澳门风云2》以烂不可闻的品质一路领跑春节档，最终收割了近10亿票房。

对比《澳2》的5.5，你们觉得《捉2》的5.2客观吗？

因为它的对手，是同样不及格的《天将雄狮》

是烂到大家记不起来还有这样一部电影的《钟馗伏魔》

是根本算不上电影的《爸爸去哪儿2》

以及根本不适合春节档的《狼图腾》。

同样，2016年的春节档，《美人鱼》、《澳门风云3》、《西游记之三打白骨精》在品质上都属“大哥别说二哥”的烂片阵营。

2017年的春节档，《西游伏妖》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》也无一及格。

可大过年的，想看个大场面的热闹片你还有的选吗？所以上述烂片无不喜滋滋，携手破10亿。

那是不是说我烂不要紧，只要确保对手比我更烂就行了呢？

嗯，时间走到2018年春节档，打着同样主意的《西游记女儿国》就未能如意，在春节档总票房大涨60%的大盘里，沦为系列票房最低。

国产电影品质的提升，已一一印证在每一年的春节档。你要想靠对手更烂来赢，《三生三世十里桃花》、《鲛珠传》、《空天猎》、《机器之血》、《奇门遁甲》、《解忧杂货店》等一系列大片，会用赔掉底裤的惨痛现实，教你做人。

中国电影市场固然人傻钱多，但这不意味着大家傻到明明有饭吃，还要去吃屎。

回到题目上来，没有人能躺着赢，除了在平昌的韩国人。

想领跑春节档，你需要一个向上的题材，以热闹欢乐为佳，紧张刺激也成。

你需要一个强吸引点，可以是成龙周星驰王宝强黄渤徐峥，也可以是自带期待值的续作。

但归根结底，你要是没有一个起码过得去的品质，就只能烧香拜佛求别人比你更烂了。

我想无论什么时候，自己做好，总比盼着别人倒霉容易一点，也更理直气壮一点。

这句话送给烂片制造者，也顺手送给思密达民众吧，江湖路远，愿君自重。

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