版本是什么？小游戏赛道大环境的变化。
做一些个人思考
最近一直比较看重“版本”这个词。
版本是什么意思呢？
对打游戏的玩家来说，肯定知道版本的意思。
版本，就是游戏一次更新，带来的不同变化。
而版本中，会有强势英雄，强势装备。（我们会说，某英雄、某装备是“版本答案”）
这就是版本。
同样的，一个版本，又会有新的话题，可能代表这个游戏越来越好。
也可能代表着这个游戏更新了太多版本，游戏年纪上去了，代表着这个游戏老了。
这几天我可能一直会去讲“小游戏版本”这个词，用直白的开会的话说就是：小游戏环境又变了。所以大家可以适当的用这个词去代入。
就像我们与新人说小游戏环境，人家可能不理解。但是如果我们说小游戏版本，这个游戏不符合当下的版本，或许就更容易理解了。
然后他就会问：
啥叫当下的版本？
请看↓
版本，就像流行趋势的变化。
那当下的小游戏大环境，如怎么样的？或者说，这个版本更新了什么？
我们之前一直聊：这个版本叫做羊。
但这句话的意思可不是说这个版本，做消除。←这是错误的理解。
他真正的意思是，这个版本，因为羊而带来的一大批新用户，为小游戏平台增添的新活力。而面对这部分新活力，我们应该怎么去运营，去立项我们的产品。
甚至，随之而来的是，因为羊，很多外界的团队关注起小游戏，关注起休闲赛道。以及，平台本身的运营策略上的变化等等等等。
羊，就是一个代号，他说的不是羊了个羊。
这里，我们再回到上一个版本。
上一个版本是什么呢？是微信IAP游戏，二合游戏，是抖音解谜游戏，文字游戏。
而因为上个版本。于是乎，羊的版本里，有一条隐藏改动。但是这条改动很重要！
这条改动是：重度产品使用超休闲轻度素材买量这件事。
之前我自己对小游戏市场的理解，是偏驳和错误的，因为我过分的看重羊这单一因素。忽视了“IAP游戏与其轻度素材广告”这一因素。
而正是这一因素的融入，让整个大版本变化预测，与大多数我们所思考的，单纯的羊与新用户入局对平台和打法上的变化，产生了一些化学反应。
说直白一点：有新用户，所以大家都在抢用户。重度比我们抢的更狠。
然而，即使重度游戏不抢。这批新用户，一样也会被我们自己消化掉。用流量的方式，用消除的方式等等等。这其中，又有一批开发者，通过教化用户的方式（用一些创新的产品去洗，当然了，他们自己是意识不到的）希望转化一部分用户留下。而用户呢，他们又是有自我意识的个体。有些就喜欢傻瓜游戏，有些则会发现“哎呀，原来现在小游戏都这么吊了吗？”。
所以，我们会发现：很乱。跟这段文字表达的一样乱。
这就是目前有序的小游戏版本中隐藏的混乱。
一个是羊了个羊与新用户，另一个是IAP游戏与其赛道中的素材广告。
这两个事，是目前小游戏赛道最大的两个事！
（模拟经营、咸鱼之王、二合、消除、解谜游戏、街机放置、老游戏这些，我们都理解成当下版本的“强势英雄”。）
我们一切一切对当下版本的思考，都要去结合这两件事做衍生思考。
要把整一个随着版本变化而变化的因素，全部考虑到我们新品的立项和取舍上。包括但不限于：由对这个版本用户的理解衍生出的数据的理解，产品的理解，发行策略的理解上。
甚至包括商务引入的朋友，在挖掘新产品上，需要多想一下，这款看似相貌平平的产品，是否在目前的版本下，可能是潜力股。而有些看似不错的产品，是否由可能因为这个版本，而变得不好发行。
还有诸如像，某些游戏，是不是适合这段时间上线（数据会告诉我们）
上线的话，是上微信、抖音小游戏，还是APP，还是TAP摸摸鱼等等问题。
理解版本？举几个例子。
包括，我们要把以前看重的几个数据弱化：
比如我之前提到的，用户的广告的观看欲。
目前来看，这个数据可能要被延后了。
之前我们聊产品，聊一些中度一点的产品。它一定要有较强的广告观看欲，或者拉起次数。为什么呢？因为以前我们要算ROI，我们渴望首日回本率高。游戏才能买的正。
但是现在这个版本，不是的，它有一大票新玩家入场。
所以，买量的优势会被弱化。
而这批新玩家，很多可能进来玩一下就走了，留不住。
但是你不能急于把这批新玩家变现，因为你会发现，急于变现，他们走的更快。
而像留存这样的数据，在目前这个版本，又似乎变得重要了？
这里我们还会提到ROI，买量版本，ROI是绝对值。
但是，羊版本，似乎不绝对了。为什么？因为有自来水，有莫名其妙火的，有裂变火的，甚至有一堆你说不上哪里来的自然量。这就是这个版本怪异的地方。（这是针对新产品的，老产品的持续运营和买量，还是看ROI，而且很看ROI）
这里我们甚至还想聊聊广告金，以及平台对诱导误触产品的整治等等政策的变化带来的一些影响。但是我暂时没想好……
通过目前对产品的观察，吸量还是很重要。但是吸量的判断标准是啥呢？
就像最近我看抖音难得有个新品，话题挺好，一款数米的游戏。
那这样的游戏，放在以前，是吸量的游戏？我相信90%做小游戏的朋友都不会觉得这是一个吸量的游戏。
但是在当下的版本，它就是很吸量的。这种吸量的原因是啥？是魔性吗？
我觉得也不准啊。因为魔性的小游戏还有一大堆不是？
所以我更愿意理解是这个版本里，数米游戏的有种猎奇的无聊感。（当然，我们形容这款游戏，还是会用魔性这个标签。）
但是呢，我们又发现，吸量这个因素同时又被一些依赖超轻素材买量的IAP给搅局了。再加上羊带来的这批新用户，所以这批超轻素材又买的动了。但是呢，这些广告会对用户进行教化，就像网赚游戏一样。这对未来的游戏赛道又是有影响的。
所以我们一直说，理解这个版本需要考虑的两大因素，一定是包含目前愈来愈疯狂的后者的（超轻素材买重度量）
那目前，整个大版本的变化，到底应该怎么搞？你别说，我还真没想好。
撰文一篇，我相信很多朋友会去想这个事的：比如茶余饭后，比如开会的时候立项，比如对老产品的复盘，比如与研发交流的时候，能更直接了当的告诉他们，不是他们产品不行，是产品不符合当下版本而已。
我们再举几个例子↓
爆款不一定在赚钱，哪怕它日活还可以，玩家粘性也还可以。比如目前一些能跑出高日活的头部休闲游戏。但是按照传统的广告游戏变现的变现模式，一款游戏创造的价值仍旧是有限的。因为需要去考虑买量成本。到头来，话题数很高，但是一算成本，是亏的。
而这样买下去，很可能是不行的。
那这款产品通过加广告次数就能解决变现问题了吗？
我觉得一定不是的。那反而会让玩家流失。
那怎么办？因为目前小游戏版本，会出来好多这样的高日活，变现差的游戏。
这批产品的资源和热度，应该怎么去利用起来呢？
就像18年、19年，但是现在可没有导出，没有卖量这么一说。
我觉得，这是目前小游戏版本留给我们很多开发者的第一个难题：高日活，赚不了钱。
比如今天我刷抖音，看到某款新游第一的产品，它做的挺好的，如果按以前的思考，这是一款偏男性向的，有魔兽RPG地图感的产品，而且还是吸血鬼幸存者的美术风格的。
这么一想，甚至能想到它会不会是下一个躺平发育。
但是我觉得不太会，因为当下的版本，这样的游戏我们想不到它会成为像躺平那样的现象及产品。至于是否能赚钱，那我觉得应该还是可以。
再比如，我前几天分享背包英雄这类游戏的时候也提到了：不是这款游戏不好。它足够好，足够有趣，有商业化的可能。甚至当初我自己看到原版的时候都觉得这个产品非常不错，又能结合收纳整理，又是男性向肉鸽，广告点也足。一定值得搞小游戏。但是我们会发现，在这个版本，这样的产品仍然是不好发的。
为什么？产品太多是一个因素，用户变化是一个因素。而最关键的因素是，只有少部分真正的小游戏玩家，会对这类偏独立风格、角色扮演属性的产品产生兴趣。说白了就是游戏相性与目前这个版本不符。我们似乎想不到这样的游戏，会去霸占当下抖音热门榜的榜单。换句话说，躺平也好，吸血鬼幸存者也好，这类产品如果是目前版本出的，会不会有当初那般成绩呢？
再然后，目前真正赚钱的产品都是哪些呢？
藏着很多低调的产品，即使只有几千日活的某些重度的联运包，也能跑出一些流水。
而超轻，一些老的，甚至让人根本意想不到的产品，不用运营，放在那里竟然每天也有几百的收入。让人感叹“这也能赚钱？”的土产品。
这就是目前小游戏版本中的一些混乱，但是又无比科学的地方。
所以，目前给我们最大的困扰是，怎么去面对或者迎接这个版本。以及我们目前手头在研的产品，应该在什么时间再去上线。又有哪些产品，是当务之急要上线的。
未来的赛道，比如半年后，我相信很多朋友现在做游戏，都是做半年后的游戏的，或者说在做的游戏，就是为了寒假、春节准备的。
那，因为当下这个小游戏大环境的变化，等到半年后是不是又会产生一些变化呢？这是我们都不好做预知的。
屏幕前的一些朋友可能会分析道：
虾哥，你说的不就是玩家很空虚，很空洞，尽量做无脑的游戏吗？
是的，玩家大抵是空虚的。但又不是绝对空虚。
如果没有创意，那游戏就不叫游戏。
所以正儿八经的做的，可能需要选好一种人群包去做。尽管这违背了做休闲游戏要做泛用户这一基本原则。但目前来看，要求稳，持久的运营，还是要舍弃掉部分人群和用户。
在发行策略上，随着摸摸鱼这些平台的发展，TAP这样的平台开始重视休闲产品（这也是版本变化），我甚至都觉得，独立游戏，搞怪的游戏，文艺的游戏，能无脑往这些手游平台上面丢。
还有买量。目前IAA小游戏，我觉得格子广告要被重视起来了。因为有新用户啊~他们其实挺容易被优质的格子广告icon吸引的。
然后是，我们要对产品有一个预期。
总之，目前的玩家也好，用户也好，达人也好，被拆成一小块一小块的了。
我们归纳到，这是怀旧的版本，炒冷饭的版本，羊的版本，超轻度素材的版本。
这么说，思考起来也很简单。
因为未来，其实就是看大家怎么去做羊这批新用户，准确的用词应该是教化。
你迎合这批用户，就是做一些易上手的超休闲。你教化这批用户，则需要为他们推上一些独立的、精品的游戏。
以及如何迎合目前的重度游戏超轻素材买量的趋势，加入他们、迎合用户。比如最典型的就是目前我们看到的一大堆蜜蜂狗头画线产品，甚至是目前可能要流行的大鱼吃小鱼，3D消方块等等。
又或者是怎样“利用他们”。比如针对那批“我讨厌这些虚假广告”的玩家，做一些立项。这里，我们之前也提过，像《山海经吞噬进化》这样的游戏。
当然，这款游戏厉害之处是，它不像之前的山海经吞噬类产品，做的那么复杂。它满足了这个版本需要易上手、无脑、只不过就是想看看会进化成啥样的猎奇窥视欲，这些标签。又恰好首发在了TAP和摸摸鱼，所以这款产品是符合版本的一款产品。
案例中，最典型的，我认为就是今天大家聊到的《数1亿粒米》（抖音版），这款小游戏。我认为就是当下版本孕育出的代表产品之一。
作为被解谜游戏称霸的抖音小游戏难得出来的一款新产品。
（这里还要插播一句：解谜游戏的长线化运营，也是这个版本的改动。即抖音解谜游戏的头部产品，变得更持久了。也是版本现象之一。）
《数1亿粒米》这款产品。它好吗？
它好吗？产品力优秀吗？它莫名其妙好吧。
它好就好在它莫名其妙！而这种莫名其妙，洗到了这个版本的新用户。有别于买量素材的不同感，又符合了：特别傻逼但就想数数看←这种每个人都有的无聊欲望。我甚至不觉得这是一款正儿八经的做了小游戏很多年的团队会想到的立项。（再比如，还有微信上的《锄奸行动》也是类似的）
也正因为《数1亿粒米》这款产品，我想做这篇文章，与大家聊下版本。
主要，更特别的是，米这款产品，它并不是冲到抖音第一的位置。这也是这款产品有趣的地方。因为这会让我们大概去思考，这批用户的量级大概在多少。
我们作为网民，大抵是无聊的，因为我们甚至会去纠缠或者调侃一把菜刀能不能拍蒜不是吗？哪怕我们知道菜刀有很多种类。但我们就TNND不服一把菜刀不能拍蒜！
这种无聊的空洞感，流失也很快……咖啡冲不冲，前天还是神曲，今天竟然已经过气了……
有朋友甚至当天立项咖啡题材，但是今天就在反悔了。
这，也是目前版本用户的一种写照。
所以，我们应该怎么办呢？还能根据热点去做产品立项吗？
话又说回来，我觉得目前小游戏版本的变化，
对公司（群体），对公司（个体），又是不一样的。
他可能会为公司带来一些矛盾。
比如，可能会有一些新产品，用心做的，因为不符合这个版本，没有当初随便做的产品赚钱。老板看了，拍了拍你的肩说：咱收拾收拾回家吧。
我们自己都理解不了为什么之前瞎B做的产品赚钱，用心做的不赚钱。又怎么跟老板解释呢？但TNND，我们又不能说是因为潮流风向变化太快，运气不好，所以游戏嗝屁了。那样老板会觉得我们是傻逼……
做游戏，不是流水线活，也不全是艺术加工。
尽量做向版本靠拢的游戏。
尽量在复盘的时候结合当下的环境和版本去做复盘。
空虚的大环境下，又不是真正的空虚。
上面说的都是版本，但是我们还要考虑一个因素，就是：
原来这批小游戏玩家的基数不会改变，目前他们仍然喜欢一些优质的产品。
但是目前羊这批新用户，才是各家争夺之地。
我并不是说这个版本是让大家去做这批用户。
而是，这批用户，会对我们数据上产生变化，我们要从这些角度，去理解各类数据的变化。
而不是指着A游戏说这个好，指着B游戏说这个差。
另一方面，我们还得知道，目前我们某些数据与我们预期严重不符的产品，会有这种数据的原因。除了可能我们一开始考虑的欠周全外，一部分也有版本的因素。
但我们不能妄下定论说“这个数据好，就这个类型的产品做深度”，到时候版本变了，我们发现，哪怕我们给目前数据好的产品，加入更多的内容，却不符合未来某个版本了。
所以，小游戏市场整个如果比较稳定呢，是有稳定的好处的，尽管大家都会唱衰“哎呀，不赚钱啦”。但我们能根据市场去判断未来的可能性，去做预测。一直稳定的话，预测的准确性可能会高一点。
但是现在是版本变化的不稳定期，从广义的用户角度，看上去是很新鲜很有活力，因为新用户入局。但是相反的，我们对未来的预测会有一些变化。
创意和好玩的产品，并不一定能撬动市场。
但是若没有这些创意好玩的产品，市场又不会有新的变化。
以及，我们谁都不知道，这类产品是否有可能引爆。
就像疫情，就像黑天鹅。
我们以生活举例子，疫情头一年，做口罩的都赚钱，然后这两年，做医疗的有很多发财的。
但是我们不能说做口罩就一定赚钱。这是不对的。
我们一直在强调的是：疫情一开始的版本，做口罩的是赚钱的。这件事。
这就是版本。
然后，因为疫情，我们国家和国外的政策不同。
他又带来了一些变化。甚至还有中美关系啥啥的。都影响着我们的经济和产业。
就像我们上面提到的很多重度游戏与他们的超轻度素材广告。
这又是一个大背景下的大环境的变化。所以我们会说，是疫情下的全球经济巴拉巴拉的。疫情是一个因素，国家之间的关系又是另一个因素。
口罩是一开始，后面才有疫苗，才有疫情相关的其他产业。
那，回头看。相对稳定的产业呢？我们说的是啥？
我们看得到的就比如新能源汽车这些。他就像小游戏赛道里的微信重度的IAP产品。是国家支持的，大力发展的。
但是这个赛道已经很卷了不是吗？它必然不是所有人都适合的赛道。
再然后，我们应该做什么，做摩托车呗。就像抖音抖音做解谜游戏。
但是问题来了，现在摩托车赛道也很卷啊。
那怎么办呢？再加上有些开发者本来就是小厂，就会怎么搞？
他们就做汽车、摩托车的配件。做卖车的行不行？
当然行，配件就像解谜游戏单独关卡拆出来做。
卖车就像游戏达人。（当然了……我们也知道，游戏赛道中，很多大厂的配件都是自研的就是了。）
这就是版本的变化，带来的小游戏赛道打法的变化。
最后，我想聊聊。
小游戏平台方也要针对目前的版本做出的相对应的调整。
大抵的时候，我们的格局是比较小的。我相信如果我是平台，我巴不得把羊类产品给用户推爆。因为用户喜欢啊。羊的产品，转化还好。榜单上的CP，不得爱死我了？觉得我们平台好啊。
但是两大小游戏平台（微信抖音）都没怎么做，大家觉得为什么？
我觉得就是意识到，这样搞不行。短期很爽，榜单的产品转化也很高。但是对未来，对长期，是致命性的打击。
当用户习惯看到的都是羊类产品后，随着时间，他们自然而然也会厌倦。再回来就很难了。平台比我们更懂，所以他们更希望借着这波，把一些不错的产品向用户曝光。（但是这种不错，因为量级的问题，只能用后台数据来判断了）
而这些，就是目前小游戏平台方，在当下小游戏版本在推动的一些事。
然后作为开发者，作为个体，我们是怎么看待的呢？因为说真的，如果我是开发者，我大抵是意识不到这种思考的。毕竟从个体角度出发，一切以我们自己的团队为优先级。
所以，也就有了为什么我一些用心做的好游戏，数据这么差，痛骂平台傻逼的抱怨了。这其中，还有一部分羊类产品，成了这次版本变化中的牺牲品。比如：先起量。下架。后起量的后来居上了。
这一段的意思并不是说我们作为开发者和个体，要去理解平台。我觉得没必要。大家知道平台这么做的原因就行。
因为作为个体，他一定也是要自私的。不自私的情况下，团队的生存会成为更严重的问题。
这么说吧，开发者的角度：“我管你生态不生态的，你生态没了我就不做小游戏了呗，做别的去。”但是平台肯定不是这么想的。
平台与开发者，其实很多时候是对着干的。这是永恒的矛盾。
很多天真善良的开发者一定会说：那我们一起做生态就好了啊！当然了，这中间一定也是有很大一批开发者与平台是携手去建立生态的（至少目前是）。
但一想到，即使是携手并进的开发者与平台关系，也很有可能会成为某一次大变化中的牺牲品。这又是很可怕的一件事。于是话题又变到了开发者是否需要自私这个问题上。当然了，这也是后话了。（此处BGM：《杀死那个石家庄人》）
而这，就又回到了文章开头说的“版本”。
不同版本不同的开发者与平台关系，不同的小游戏打法。
以及因为羊效应，超轻度素材买量等等因素带来的用户的各种变化，研发、发行角度对产品，对数据的各种理解上的变化，等等等等。
去拥抱新版本吧各位！
至于版本答案是什么？版本答案就是在对的时间做对的事。
什么事，虾哥没说。
那，今天就到这了溜了溜了~
他们跟我都很熟很熟，随便撩。
每家都在小游戏这个行业三年多了！
全国各地小游戏出差拜访打卡圣地。
有任何小游戏想了解的，都可以从他们开始~
卡日曲（杭州）：小游戏圈最闷骚搞笑的男人↑
很多小游戏研发有夸卡日曲的负责。
目前有出海业务线……欢迎交流。
产品对接可以联系卡日曲的甜甜（在群里）
他们是圈里公认杭州出差必拜访团队之一。
虾补充：带头大佬，低调的不像实力派。
微信：wangxiaowen
同艺互娱（苏州）：金淞（商务负责人）↑
同程艺龙集团直系游戏事业部、游戏发行
优选游戏代投团队，集团老板亲自盯游戏
（其实佳佳很好说话，不会摆架子。）
一家能把A级产品跑出S级流水的发行团队。
苏州同程游戏部门招人，欢迎大牛与小牛！
↓加入同程，简历投递↓
微信：threebed
全民互动（深圳）：商务负责人-小娟↑
虾补充：有精品研发基因的发行团队，
APP手游发行+小游戏发行+OV小游戏
对事对产品认真负责，不浮夸，谦虚。
潘总也是圈里的老人了，游戏圈老前辈。
恐怖躲猫猫、奇葩吃鸡派对、幻音大师……
等爆款小游戏的发行团队就是全民互动！
微信：laixiaojuan2012
智博云创（成都）：负责人-郭霞
↑游戏软著、商标、版号办理以及咨询！
与郭霞认识有三年了，一直很靠谱！
关于郭霞家的口碑可参考文章评论↓
分享一个办理游戏软著、商标产权的朋友。
上课！游戏版号、软著近期消息及解答
羽仁游戏（深圳&北京&成都）：coco巧巧↑
羽仁游戏回归，大家喜欢的发行团队~
终于有精力对外部CP发行合作了。
欢迎有想法、有创意的团队交流合作定制，
长线项目，文字类沙盒异世界类的团队交流！
IAA，IAP均有爆款产品的发行团队。
非常老牌的小游戏发行团队（全渠道）
与很多研发合作过，并保持优秀的口碑。
微信：cocosqq
虾自己：谢谢大哥们！
游戏推荐系列↓
几个小游戏平台目前的一些问题-微信篇
几个小游戏平台目前的一些问题-抖音篇
几个小游戏平台目前的一些问题-OV篇
重发-小游戏平台与开发者问题补充
小游戏月刊↓
感谢以下团队对龙虾的赞助，真的非常感谢！
我爱你们，感恩相遇和支持
文内有错误的，欢迎大家留言私信
欢迎玩家、游戏开发者加龙虾10群
（10群前段事件搞涩涩被疯了，等我……）
对小游戏行业感兴趣的，感谢关注↓
点赞越多，更新越快~