「薄荷阅读」：引爆用户打卡刷屏，这款付费英语阅读凭啥火爆丨每日新物种
新物种的爆发不是偶然。在新物种成为新物种之前，它多半已经在商业丛林里显露出巨兽独有的潜力了。「每日新物种」是场景实验室新推出的一个栏目。我们希望能在这个栏目里，捕捉到商业世界里那些最早期、最野蛮、最原始的生命力。每天，「每日新物种」将为你推荐一个值得注意的优质早期项目。
每天早上醒来，花十分钟的时间阅读英文小说，读完后进行打卡记录——这样的景象你应该不陌生。今天每日君想推荐的项目叫薄荷阅读，相信今年以来，不少人的朋友圈都被它刷过屏。作为后入场的新选手，我们认为薄荷阅读的快速增长正在代表知识付费领域的一种新模式。
薄荷阅读原名“百词斩阅读”。百词斩从2015年开始尝试单词书、文具等周边产品进行变现，但效果并不突出，从去年年中开始，又先后推出薄荷阅读、超有爱学院、番茄英语、鲜橙英语四个子品牌切入新市场，最终薄荷阅读成功跑出来了。从一个英语单词工具再到知识付费服务，百词斩在不断摸索间，已经实现了新物种的自我进化。
薄荷阅读App屏幕截图
物种小传
薄荷阅读是百词斩旗下推出的一款基于微信端的英语付费阅读产品，旨在让学员以碎片化的学习模式，在100天完成4本英文名著阅读任务，学费为149元。薄荷阅读会先对用户的词汇量进行评测，再根据学员词汇量在阅读内文中标注生词，进而匹配学员的学习能力保证学习兴趣。同时配合社群内老师的讲解、讨论以及朋友圈打卡分享，监督用户的学习计划。
诞生时间
2016年6月，薄荷阅读上线。
资本发现
2013年1月10日，完成1000万人民币天使轮融资，投资方为经纬中国；2014年5月4日，完成300万美元A轮融资，投资方为经纬中国；2015年11月7日，完成数千万人民币B轮融资，投资方为中国文化产业投资基金。
物种基因
欧阳丹是成都超有爱科技创始人及CEO，囧记单词、百词斩产品经理。欧阳丹曾向媒体表示，只靠卖周边书籍和笔记文具无法作为主要营收来源，2016年6月推出了薄荷阅读。
成长指标
薄荷阅读每两周发布新一期报名，目前开展超过二十多期，每一个微信群近五百人，初步估算学员已超过万名；每期单价为149元，老学员续报129元，估算上线以来已经完成了超过千万元的营收。
每日君的薄荷阅读分享页面
生命力分析
知识付费市场正在经历一个由火爆到逐渐冷静的过程。各大付费平台到课率、复购率下降的背后，反映的是用户购买大量知识付费产品后的心态疲软。薄荷阅读在今年逐渐占领了朋友圈，它以自身原有的英语单词业务出发，经过大量试错，最终找到了属于自己的新模式。在知识付费市场，薄荷阅读算得上2017年的一个惊喜。
薄荷阅读是一个建立在用户价值精准定义和服务流程智能化上的新物种。百词斩作为英语单词学习工具，原本面临工具属性产品变现困境。薄荷阅读整合了百词斩原有的用户基础，通过百词斩的积累，使其掌握了初步的数据、能力和用户规模，能以很低的成本迅速判定用户的基础并组成相应的虚拟班群（相当于小规模定制服务），同时根据单个用户的单词水平进行智能化、个性化辅导。对百词斩自己来说，是找到了变现的出口，完成了闭环。对知识付费市场来说，薄荷阅读提供了一种新思路，它代表的是碎片化消费、个性化学习计划、社群答疑讲解、朋友圈打卡拉新互相结合的更体系化的付费服务模式。
在这种模式下，平台为用户提供的学习体验更好，用户为平台提供的价值则更大——不仅仅只是一个付费的消费者，同时也是产品自发的传播者。薄荷阅读的火爆现象，初看是抓住了微信的社交流量红利，但我们认为，它的本质，其实是内容付费市场从更广泛更抽象的“知识付费”到更具象的“技能付费”的一次转变。用户正在失去为“认知焦虑”付费的意愿，他们越来越看重从某种知识到具体技能的转化。而平台需要提供的，不再只是单纯的产品，而是对人的整个学习监督过程的管理，同时学习成果的交付标准也在提高。薄荷阅读作为新物种的未来，则取决于数据积累、挖掘与应用水平，包括班群划分的准确性、个性化辅助的有效性，甚至是老师环节的智能化，以及在此基础上，重新定义用户价值和服务过程的能力。
薄荷阅读英文名著纸质版书籍
亮点点评
薄荷阅读实现了百词斩的自我进化，从工具属性产品延伸出了英语阅读付费服务。
用户正在失去为“认知焦虑”付费的意愿，他们越来越看重从某种知识到具体技能的转化。
薄荷阅读代表了更体系化的付费服务模式，个性化的服务能力和交付能力是成功的关键。
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