去西南偏南，重新审视一个「场景丰沛」的中国
2020年3月，一年一度的西南偏南大会（SXSW，South by Southwest，得名于奥斯汀的地理位置）将如期在美国德州奥斯汀举办，届时将有40万与会者到场狂欢。起始1987年的西南偏南大会，经过30余年的创新发展，如今拥有三大关键词：「创新」、「跨界」和「包容」。这个融合了音乐节、电影节、科技展、论坛、路演等多种形式的大型盛会，仍在不断孕育着新的科技产品、商业模式和文化思潮。
由「场景实验室」、「创新地图」联合「China Gathering 」，以「中国创新聚会」为名，共同打造「2020年西南偏南China House」希望携手更多中国创新企业与创新者，一起登上这个影响力巨大的国际舞台。
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「年轻商业最初是孤独的，主流注定从边缘开始。」
2019年8月4日，场景实验室创始人吴声在「新物种爆炸·吴声商业方法发布2019」讲的这句话，用来诠释西南偏南30余年的故事，再恰如其分不过。
1987年于美国奥斯汀启幕的「西南偏南」，原本只是当地一个小众、先锋标签的音乐节。直到进入新世纪，科技、互联网也作为「异类」元素融入进来，Twitter、Airbnb、FourSquare、Snapchat们在这个「混合场」里轮番走红，西南偏南开始有了自己的新IP，以及成就更多新商业IP的可能。
「当硅谷元素与音乐风格相结合时，音乐这个感性世界与数字和代码编织的理性世界何止碰撞了一下，我们简直可以认为，所有数据被实时抓取，70亿人的日常行为正在以混合方式扫描、理解和讲述。」在2017年出版的《新物种爆炸》一书中，吴声如此描述以西南偏南为代表的「混合内容」的能量——酝酿商业、科技、人文的「新话语体系」。
2019年3月，场景实验室就曾赴西南偏南进行考察。这个以融合性为名难以单一定义的盛会，我们可以理解它为音乐节、电影节、科技展、论坛、路演……等等形式内容的大集合，或者感觉拥挤混乱，但其实自有价值标尺一直维系：能否于此生产思想、表达观点、输出智慧。
所以Facebook、Google、SONY、SAMSUNG、Dell等科技、互联网巨头，每年都要来这「刷脸」。这个时代的竞争的终极形态，越来越表现为认知边界的竞争，品牌在消失但IP永存，既得利益微不足道，而新的想象蓬勃生长。
今年的西南偏南现场有40多万人，不仅仅是「年轻的荷尔蒙」，这些人本身就代表这个时代最旺盛的创造力和想象力。如果一个品牌于此，无法提出关于时代社会走向的拷问，抑或人类自身生活形态的认知，那么即便「隆重」也并不算西南偏南的「有趣」。
2019年3月吴声在西南偏南进行了一场演讲，开篇提到中国「新四大发明」，讲到第一个是「共享单车」时，台下开始哂笑。
「你们笑什么？充斥奥斯汀的共享滑板，难道不是“共享单车”模式的另一种场景吗？难道不是“模式创新”的深化吗？我们难道要用一种静止的眼光，具象地去理解单一的公司和模式？而不是动态地去发现价值——关键的“信号”在于“共享”是全球无处不在的潮流，从物质到精神。」
移动互联网数十年发展的泥沙俱下，对于「模式创新」的「鄙视」抑或「妖魔化」，似乎成为新的思维惯性。这也意味着，其中肯定有更深入的价值是被忽略的。
不同于美国与以色列创新的「前店后厂」，中国的科技互联网创新更多是「仓配一体、店厂自洽」。没有所谓模式与场景的创新，很多全球创新都是「无木之本、无水之源」。尤其在数字用户和数字技术的同频共振之下，年轻的数字商业在这片土地上更彰显出勃勃生机。
中国创新对数字化普惠和全球化实践的推动，令其独特贡献和创造性价值需要被重新审视。不仅是基于「模式溢出」的全球化新下沉之下，从BAT到TMD等诸多互联网巨头，数年来在东南亚、印度、中东、非洲等地的投资、落地；更在于中国市场作为「场景丰沛」的新「造物场」，孕育出社交电商、短视频直播、全场景生态等等新场景想象，涌现小米、字节跳动、拼多多、快手、瑞幸等现象级新物种。
互联网基础设施化，「新人类」登上舞台。敢于尝试的企业与乐于尝试的消费者，推动中国的「场景创新」不断革新全球化商业叙事。
Vox Media体验与会议总经理Vanessa Fontanez 曾在2018年采访时称，「 西南偏南是一个拥挤的空间，每个人都在这里努力打破混乱。品牌们需要以一种忠于自身基因的方式出现，并通过真实而难忘的体验创造一个可以放大品牌声音的环境。否则，他们将在混乱中迷失」。
在西南偏南2020，进行一次中国商业场景创新的集体发声与自我定义，正是时候。
以解决最小问题和观念普惠为依归，中国新商业的进程不会自外于全球化，也不是彼此争抢的对抗，更以一种友善、积极、具象的全球化创新动因，表现出更广泛的协作，更多样的表达，和更深入的开放。
从模式复刻到场景创新，当下中国创新的「真实人设」可以从三个关键词审视：商业可持续的区域责任，场景创新的区域算法，以及全球化时代的文化接驳。
当这个时代的创新，越来越表现为文化的沟通、生态的对接和对人类命运的共情，当科技成为底层问题、社会问题和认知问题，来自「场景丰沛」的中国市场的积极力量，终于成为全球化商业革新不可缺席的建设性角色。总结来看：
第一，中国市场已验证模式的全球化输出，已经成功推动全球性贫困的降低和接触，表现为非洲的智能手机、中东的社交电商、东南亚的短视频直播等等，推进着全球创新生态的友好性。
第二，中国新商业基于前瞻性科技的深度市场化参与，对产业互联网的深耕，为全球产业转型升级提供了极佳的参考范本和实践经验。
第三，中国创业者在金融科技、电子商务、移动支付、跨境物流等领域的创造性成果，成为全球营商环境基础设施平台化，以及全球化创业的低门槛与低壁垒的积极友好推动要素。
第四，中国创新在「文化沟通」层面，有效适配区域市场的产业规则、文化规则与社会规则，同美国等为代表的科技力量，共同构筑全新的文化创新谱系。
正在「穿越数字商业无人区」的中国「新物种」，需要在全球化革新中把握自己的叙事语系。同样「拷问未知」的西南偏南，成为一个可以镜像或者放大的新物种支点，从旁观到发声，从被围观到被聚焦。
「在全球创新生态一体化的趋势下，中国企业正在利用世界的资源推动全球创新效率的提升。」这是创新地图创始人王煜全在2019年前哨大会中提出的「科技企业3.0时代」的底层逻辑。用科技思想家的视角，王煜全老师认为未来的全球化完整产业链是美国领先的科技产业化与中国卓越的复杂制造能力的结合体，因此未来科技是中国企业无法缺席的话题。
在全球商业、科技和文化都更加融合且相互依附的当下，中国创新需要在国际舞台，在全球化话语体系之下进行一次真实完整的表达。因此我们以创新为名，让「China House」初次亮相西南偏南。
2020年3月15日到17日，China House将在奥斯汀西南偏南活动中心街区，以策展式的空间场景，融合跨界议题设计的方式与大家见面。在为期三天的议程中，将商业、科技和文化将分别作为每日主题，邀请中国创新企业代表、艺术家和各领域创新者，2020年3月，美国奥斯汀，一起发问，一起表达，在大洋彼岸，重新审视一个场景丰沛的中国。
China House主要形式：
开放性策展及互动体验：
通过艺术装置、视觉设计配合影音内容勾勒中国印象。
多样内容议题：
发布会、主题演讲、圆桌论坛等形式，带来真实的中国创新叙事。
文化融合聚会：
以中国乐队之夜、行业主题Party、纪录片沙龙等活动，深度融入西南偏南的文化氛围。
我们期待与更多的中国创新者一起参加西南偏南，与世界分享商业与文化流行的本质；我们期待与更多的中国成功企业一起共建China House，作为中国创新的代表闪耀在西南偏南这个国际创新舞台。
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